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那些死去的团购网:“什么都没做错,就是输了”

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近期,微信双拼域名weixin.com以8位数的高价成交,一个APP域名卖到千万元,这不仅让我们开始重新思考域名对于APP的重要 性,同时也证明了腾讯微信这款在短短4年间迅速火遍全国,用户数突破6亿,移动IM活跃用户数赶超腾讯QQ、排名第一的即时通讯聊天应用到底是有多火。

微信的革命性

微信

微信的颠覆性在于,以前的产品一般都是在传统互联网上做好,换掉屏幕,转到手机上,而微信则是反其道而行之。微信是唯一一个在手机上开始做,并且是以手机为主,同时没有在线、离线的概念,微信充分利用手机和PC的区别,让人们看到了很多独特的体验。截至2014年底,国内微信用户数量同比增长41%,至5亿人,海外用户数量突破1亿。

在内有QQ、陌陌、来往,外有Line、Skype等一众同质产品的围追堵截之下,微信凭借其新颖的语音短信、视频、“摇一摇”、“朋友圈”、“漂流瓶”、“微信红包”等多项功能强势崛起,一举巩固了腾讯在国内聊天应用领域“霸主”地位。马化腾说:“微信如果不出现在腾讯,对腾讯将是灭顶之灾,我们根本顶不住。”微信对于腾讯的重要性不言而喻。

微信发展历程

微信若死,将死于何处?

微信

别看微信现在如日中天,微信并不是没有危机。面临众多同类产品的竞争压力,已经到了发展高峰期的微信,也可能有迎来“老龄化”的一天。微信未来的前景会如何呢?是会继续风光无限还是被不知名的应用取代?

不可否认,如今的微信的确有“骄傲”的资本。微信现在之所以敢毫无顾忌地在朋友圈推出信息流广告,原因就在于目前微信没有替代品,其他社交工具难以撼动其地位。但这不代表微信以后可以继续“任性”下去,微信营销带来的后果也可能会招致用户不满,从而弃微信如敝履。未来出现的新社交软件也可能会替代微信。此外,新生代互联网用户未必会选择微信。这些都可能会导致微信的灭亡。

腾讯微博曾与新浪微博斗得死去活来,最后腾讯微博败北;但是之后新浪微博又被腾讯微信打败了。那么未来的微信又会死于何处呢?

2013年8月,中国电信和网易抱团合推“易信”,剑指腾讯微信,不仅是logo相似,就连内容都与微信大体一致,这款相当于复制微信的产品最终也没能颠覆微信。

马化腾就曾说过,让新浪微博绝望的不是微博,而是微信;那么打败微信的肯定不会是和微信同类的产品,而是其他更好玩的东西。

微信相关域名

.com

近期,“微信”双拼域名weixin.com以8位数的价格被9秒社区收购,有传闻说其背后买家系腾讯。虽然当前已是手机APP的天下,但域名之于APP的重要性却一直饱受争议。微信作为APP中的领先者,若是腾讯真的买了weixin.com,不仅保护了域名,让微信在未来竞争中占据一定优势,而且对其他手机APP商也会起到一定的影响和带动作用。

作为称霸一方的微信,国内使用的是二级域名weixin.qq.com,但其实微信最先启用的是next.qq.com,传闻被马化腾否决了,最终才启用weixin.qq.com。国际版域名wechat.com据说是腾讯于2013年花费百万美金收购的,而双拼weixin.com则一直被公认为是最适合微信的域名。

在微信品牌已然打响,甚至已超越QQ的当下,二级域名显然就不够用了。英文域名wechat.com对于全球推广而言比较有利;而对于国内用户而言,双拼更为合适,weixin.com若为腾讯收购,则很可能成为国内微信主导域名。而腾讯当年舍得花百万美金收购wechat.com,可见其对于微信APP域名也是不吝金钱的,再花费几千万元收购weixin.com也不是不可能。

微信相关域名
域名 域名情况
next.qq.com 2012年6年曾被启用,后被否决
weixin.qq.com 国内微信官网域名
wechat.com 2013年被腾讯百万美金购回,作为国际版微信域名
wx.com 2014年10月以7位数的价格交易
weixin.cn 2014年11月以6位数的价格交易
weixin.com 2015年4月以8位数价格被9秒社区收购
weixin.com.cn 2015年4月以百万元的价格交易

腾讯旗下启用独立域名的平台

腾讯旗下平台虽然多启用QQ的二级域名建站,但也不乏启用独立域名建站的,如腾讯早前收购的搜狗搜索引擎,启用的就是sogou.com。为了在激烈的电商大战中突围,腾讯还不惜买下双拼域名yixun.com,替换原易迅网域名51buy.com。

而此前为了筹备微众银行的上线,腾讯不仅收购webank.com,之后又陆续将webank.com.cn、wecash.cn/.com.cn等域名收至麾下。还有龙珠直播三易域名,由最先的二级域名tga.plu.cn到longzhu.tv,再到longzhu.com,可见腾讯在打造独立品牌方面,对于域名还是比较重视的。将来若是启用微信双拼域名weixin.com作为微信的主域名,也不无可能。

腾讯旗下启用独立域名的平台
网站 域名 成立时间
龙珠直播 longzhu.com 2015年
微众银行 webank.com 2014年
腾讯微视 weishi.com 2013年
财付通 tenpay.com 2005年
高朋 gaopeng.com 2011年
易迅网 yixun.com 2006年
朋友网 pengyou.com 2011年
搜狗搜索引擎 sogou.com 2004年

截至2014年底,中国网民总数已经突破8.17亿,其中移动网民人数达6.52亿。而拥有6亿用户的微信已成为了目前移动端用户社交活跃度最高的工具,不知道未来的微信会如何续写这份传奇,而其在品牌域名塑造上又将会如何发力?