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约炮神器翻身记:陌陌赴美洗白

约炮神器翻身记:陌陌赴美上市

12月12日,陌生人聊天交友应用"陌陌"美国纳斯达克交易所正式挂牌上市,开盘价14.25美元,较发行价上涨了5.56%,市值预计达26.5亿美元。这个一度被人鄙夷的"约炮神器",如今竟走上了赴美上市的高大上之路,摇身一变成高富帅了,成功逆袭翻身。成立不过三年的陌陌,打了一场漂亮的翻身仗,官网域名immomo.com成功洗白。

1、约炮神器的诞生

唐岩

2011年,网易前总编辑唐岩离开网易,启用组合域名immomo.com,创建了聊天应用陌陌,在微信、QQ等大牌及其他一众小咖的包围下,陌陌凭借地理位置信息的定位,发现附近的陌生人并与之互动,降低社交门槛等优势杀出重围,迅速获得网友和投资人的关注。

上线一年,陌陌的注册用户即突破1000万,日活跃用户达220多万每天发送的信息量超过4000万条,同时还获得了阿里巴巴4000万美元的战略投资,估值达2亿美元。然而在获得大量关注的同时,有关陌陌的负面新闻也在不断冒出,在此前相当长的一段时间内,“约炮”、“一夜情”等和陌陌画上了等号,甚至被网友吐槽为“约炮神器”。不过陌陌对此并不避讳,还顺势而为,大打擦边球,做足了营销噱头,借此成功地在社交移动领域里扎下了根。

陌陌发展史

2、一路洗白

陌陌

在吐槽声中一路成长的陌陌,自是不甘于永远只是一个“约炮神器”,于是乎,陌陌开启了艰难的“洗白”之路。设立会员标准、信用等级、注册门,转变定位,从原先的“陌生人社交”变成“兴趣社交”,完成陌生人到熟人的转换,打造基于兴趣的LBS移动社交,并还推出了广告平台“到店通”。

此外,陌陌还和他的“靠山”阿里巴巴一样玩起了手游。去年11月,陌陌推出首款手游《陌陌泡泡兔》,全拼域名被抢注,今年又再推《陌陌争霸》,上线当月就拿下1200万的流水,随后又拿下《刀塔传奇》的代理权,月流水的峰值一度高达2亿。陌陌靠游戏大赚一笔,并力图去“约炮”化。

3、上市路上风波多

凭借着在游戏方面的盈利以及自身一系列的变革,陌陌不断洗去身上的“屌丝”气息,开始向“高富帅”靠拢,往上市的目标逆袭。然而一直以来相对一帆风顺的陌陌,却在上市前屡遭坎坷。先是被人抢注了涉及婚介、交友的第45类的“陌陌”商标,卷入商标侵权纠纷,后又因“少年不可欺”事件深陷抄袭风波,被推到了风口浪尖,遭遇网友一致的口诛笔伐,再是陌陌创办人唐岩在上市静默期突遭前东家网易发文指控,一时间,“网易陌陌撕逼”成为微博热点话题,引发网友激烈讨论。

4、陌陌的小伙伴

陌陌上市了,那陌陌的那些小伙伴呢?微信启用二级域名weixin.qq.com,一夜崛起后,强势顶替了“一母同胞”的手机QQ成为腾讯的当家花旦,并一举坐稳即时通讯软件的头把交椅,而随着微信的做大,“眼红”的网易和阿里巴巴先后推出了易信(yixin.im)和来往(laiwang.com),虽声势浩大,但无奈对手太强,易信和来往也都只能干着急,一气之下,财大气粗的阿里巴巴直接屏蔽了微信对淘宝的访问。此外,Line、Skype、Kakao等舶来品也先后进军中国,试图分食蛋糕,但目前还不足以畏惧。总而言之,在当下的即时通讯应用市场,陌陌洗白上市,微信独霸武林,来往有人撑腰,易信则心有余而力不足。

陌陌和他的小伙伴们

不论起点怎样,不论过程如何纠结曲折,陌陌还是完成了最后的逆袭,在美国纳斯达克敲钟上市,从“约炮神器”摇身一变为在美上市的科技公司。不知上市后,陌陌又该如何让这份逆袭持续。另外,身为上市公司的陌陌还会去保护品牌双拼域名以及交易代码域名的momo.com吗?immomo.cn/.com.cn等其他品牌后缀域名又会一直流落在外吗?