易名科技(eName.cn)资讯消息,继麦当劳更名为“金拱门”之后,“蔻驰”Coach也要更名了。据悉,近日Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。
图:微博曝料
原以为仅是普通的更名,却不想引发强烈的舆论效应。和麦当劳相似,Coach宣布更名之后,便引发网友的质疑,媒体也开启了群嘲模式。这个有着76年历史的纽约老店,难道要“自暴自弃”了?
据悉,就在Coach宣布改名的当天,其股价下跌了3.2%,投资人对挂毯的不满,表达的更为直接。不过,Coach的CEO维克多·路易表示:Tapestry(挂毯)这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气,赢得年轻人的心。
为了表示对新品牌名Tapestry(挂毯)的支持,当然也是处于对品牌的保护,Coach已经悄悄地将域名Tapestry.com收购了,根据whois信息显示,域名于近日已经转移到Coach公司名下了。不过,除了.com后缀之后,像Tapestry.cn/.com.cn/.net等域名目前都在其他投资人手中。
图:网友恶搞图
前有麦当劳改名“金拱门”,后有Coach更名为“挂毯”。网友们更是脑洞大开,纷纷为洋品牌起更接地气的名字,比如星巴克改名为“白毛女咖啡”、必胜客改名为“小红帽”、SUBWAY改名叫“陕北味”、肯德基则是当仁不让的改叫“开封菜”.....
企业更名多是出于公司的战略目的,但是像麦当劳、Coach这样引发全名大讨论的还真不多,无论如何他们的目的也得到了,这场营销盛宴中,他们获得了巨额免费流量,这可比花费巨资打广告划算多了。
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