陌陌吞并探探 陌生人社交大局已定

eName 易名科技 域名
2018-03-02 17:38:14
  易名科技(eName.cn)资讯消息,大鱼吃小鱼是商业战场上永恒不变的规律,前有美团点评、滴滴Uber,后有陌陌探探。正月初八,陌陌以发行股票和现金的方式,共计7.35亿美元,全资收购探探,一时间引爆话题。

  相传这两个陌生人社交领域的头部玩家在今年1月份已经开始接洽,直至大年三十那天,这笔交易才被敲定。陌陌为吞下探探押上了约265万股的ADS及6亿美元现金的筹码,交易完成后,探探将继续独立运营。

  陌陌和探探,同为国内陌生人社交领域数一数二的产品,业务看似有些重合,但却有着不同之处。从其发展历程来看,一个趋于张扬,一个过于保守,截然相反的经营风格为它们的合并奠定了基础。

图:陌陌的发展历程


  张扬的陌陌和immomo.com

  陌陌是陌生人社交领域的早期玩家,起步于2011年。当时的陌生人社交还是一块处女地,早先入局就能抢占先机,陌陌经过多年发展用户增长过亿,随后不久就在纳斯达克上市。后来,陌陌为了甩掉“约炮”的标签,搭上直播的风口,开始做“泛社交”,业务日趋多元化。

  将近6年的时间,陌陌飞速发展,融资不断,前后获得经纬中国、阿里巴巴、DST等不少投资机构和知名企业的垂青,官网域名immomo.com也不断引起关注,虽然组合米的成分复杂,但由于陌陌本身具有影响力,口碑酝酿和广告宣传之下,要想让人记住并不是什么难事。

图:探探的发展历程


  保守的探探和tantanapp.com

  2014年,也就是陌陌登陆纳斯达克的那一年,探探刚刚杀入这片红海,彼时陌生人社交产品已是遍地开花,探探模仿Tinder,以极为简洁的左右划动+聊天互动,赢得了大量用户的喜爱,尤其是女性用户。此后,探探一直保持这个方向,坚持要把圈子的人群吃透,再进行商业化。

  经营着与陌陌截然不同的风格,探探却有着一个和老前辈同类型的域名——tantanapp.com,虽然不及双拼tantan.com纯正,但也具有一定的品牌辨识度,记忆难度不大,更重要的是探探还保护了tantanapp.cn/.net。

图:陌陌


  陌陌吞并探探 意在重拾社交?

  陌陌与探探的结合,看起来更像是互补。虽然都被定义为“约炮神器”,但是陌陌的男性用户居多,探探则笼络了大片女性的芳心,双方的产品特性和定位有所区别,重合度并不是很高。正因为如此,让陌陌有了吞并的决心。

  这些年来,陌陌的定位不够清晰,不像探探一样纯粹地做陌生人社交,在内容方面也没有抖音(douyin.com)、快手(kuaishou.com)做得专业,虽然带来了一定的营收,但是难掩风口衰落之后的尴尬。与探探结合,颇有一番从内容社区回归社交的味道。

图:陌生人社交


  两强合并 其他玩家还有活路吗?

  很多行业发展到后面,基本上格局已定,陌生人社交也不例外。陌陌和探探的合并,不意味着其他玩家就没有生存空间。

  根据有关资料显示,当前市面上至少有500种社交应用,其中陌生人交友应用融资就有200多起。在陌陌、探探牢牢掌握大批用户的同时,还有一些流量涌向了Blued、拉拉公园、微聚、约你、摩擦、遇见等其他平台。

  这些应用的定位各不相同,Blued(Blued.cn)关注男同性恋,拉拉公园(lespark.cn)关注女同性恋,陪我(peiwo.cn)是基于通话的情感社交软件,Soul(soulapp.cn)旨在寻找灵魂伴侣……一般不会起太大冲突。

  对于用户来说,使用这些软件的目的就是打发时间,排遣寂寥的情绪,在哪里不是聊,只要平台体验好,就会有一定的流量。不过域名也很重要,域名越短,越能让人印象深刻,流量自然也会跟着来。在这一点上,包括陌陌、探探在内的许多陌生人社交平台,显然做得还不够。

  结尾:目前,陌生人社交领域大局已定,陌陌、探探强强联手有助于突破各自的瓶颈,实现互利共赢。只是,它们彼此都已经达到一定的高度,触及了陌生人社交的天花板,要想再有突破,尚需要一定的时日。

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