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特斯拉告诉你域名多重要:为启用tesla.com花了13年

  易名中国(eName.cn)7月20日讯,13年可以干什么,特斯拉说它从一名默默无闻的小公司发展成为了市值千亿的大公司,看似风光无限,名利双收,可是这13年特斯拉一直都在与品牌域名周旋,直至现在,官网域名才正式升级为tesla.com。

图:特斯拉


  有一种痛 叫有钱也买不到

  13年前,也是域名刚刚兴起的时候,眼光独到的人如今多半成为了域名大佬。同样是13年前,互联网公司开始兴起,而对于完全采用网络直销模式的特斯拉来说,追随着初代互联网公司一起诞生了。

  那时候它的名称还叫Tesla Motors,官网域名启用的是teslamotors.com。等等,看到这里不少读者会问,品牌商标+品牌域名,和和美美的不是挺好的吗?

  当然,对于当时的特斯拉来说是挺好的,可是互联网就是这么一个神奇的东西,当它把主业“电动汽车”做到人尽皆知的时候,却突然发现自己最赚钱的并不是汽车,而是周边的各种业务。

  那么问题来了,原品牌名称Tesla Motors显然太过于狭隘,无法更好的烘托如今市值千亿产业的形象,更名势在必行,Tesla无疑成为其首选品牌名称。

  BUT,想法很美好,现实却是很骨感。新品牌域名Tesla.com早在1992年11月就已经被Stu Grossman公司注册,并且长期持有。特斯拉曾多次向该公司抛出橄榄枝,打算收购该域名,无奈对方也不是个缺钱的主,你抛一次,我就剪断一次。


  这意味着什么,特斯拉CEO马斯克表示,在当时因为域名问题而无法将公司名称从Tesla Motors改为Tesla。对此,好爷心疼的想为特斯拉点上一首我们大中华的《领悟》:“啊,多么痛的领悟,你(域名)曾是我的全部……”(这歌据说是蛮疗伤的)。


  一波未平 一波又起


  痛失品牌域名Tesla.com对于特斯拉来说,仅仅是漫漫域名路上的一个开始。相信经常关注域名圈的朋友都知道,在特斯拉入华之前,相关商标“TESLA”、“特斯拉”、“Tesla Motors”以及域名tesla.cn/.com.cn和teslamotors.com.cn都在国人占宝生手上。

  那怎么办,依然是老路子。特斯拉向占宝生提出了商标和域名的收购方案,可这一次面对占宝生提出的近2亿元天价,着实让特斯拉意识到自己将要付出的代价有多大。于是在2014年,就有了大家喜闻乐见的“商标侵权案”撕逼大战。

  之前还只是域名,如今在中国市场,不仅域名流失,连品牌商标也都落入他人之手,好爷不得不说,特斯拉的心真是贼大。但是生意还得照做,在审判结果出来之前,特斯拉在中国更名为“拓速乐”,并一口气保护相关域名tuosule.cn/.com.cn。(果然是一朝被蛇咬十年怕井绳)

  不过这场闹剧并没有持续很久,2014年8月,特斯拉和占宝生握手言和,特斯拉得到了商标和相关域名tesla.cn/.com.cn,目前tesla.cn为特斯拉中国官网域名。

  时至今日,当特斯拉正式启用上域名tesla.com,回过头看那风雨飘摇的域名路,好爷特别想采访下马斯克,假如回到创业之初,域名是否还是依然重要。

  特斯拉的案例,绝对不会是一个偶然和个例的存在,在那批兴起的互联网企业中:

  它们!它们!它们!都走过一段特斯拉路

图:懵逼


  Facebook用十年的时间,将官网域名从thefacebook.com升级成如今fb.com。

  Instagram任性启用创意域名instagr.am,遭到用户普遍吐槽后,在2011年花费10万美金买回正主域名instagram.com。

  Uber公司更是一度为了品牌域名uber.com,转让出2%的股份。

  ……

  很多圈外人员看到这里不禁会问,他们都疯了吗,为了一个域名值得吗?

  是啊,一个小小的域名真的会有那么大的价值吗?回归到时代的大背景下,互联网当道的如今,域名早已不再是当初那个为了简化复杂ip地址的替代品,它更像是每个互联网企业在网上的一个漂亮门面,高颜值自然会为网站带来高流量,作为一种新型的隐形资产,域名也成为考量一个企业的价值和发展的新标准,毕竟在业内一直有句谚语“牛逼的企业不一定用好域名,但是用好域名的企业一定很牛逼。”

  特斯拉仅仅只是众多在域名路上摔过跟头的创业公司之一,面对一些已经在路上以及正准备上路的企业来说,好爷认为,品牌的取名一定要多往后规划20年,甚至更久,毕竟在互联网的世界,任何一个小创业公司都有可能成为未来的BAT。有了品牌,自然就需要及时保护好相关域名,不要让前车之鉴,成为了一起连环追尾事故。


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关键字: 特斯拉 Facebook Uber 域名 责任编辑:ename
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