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亚马逊中国十年之路:入驻自贸区 携z.cn域名发威

    易名中国(eName.cn)8月21日讯,2004年,亚马逊斥资7500万美元收购了卓越网,进军中国市场,开启在华的征战之路。转眼十年过去,亚马逊中国区总裁换了一个又一个,而战绩似乎也并未“杠过”京东、当当等本土品牌。那这十年,亚马逊都做了什么?下一个十年,已入驻上海自贸区的亚马逊又会携amazon.cn、z.cn等域名闯出怎样的天下呢?

图:亚马逊入华十年

    入华十年不温不火 外来和尚水土不服?

    虽然亚马逊在2004年就收购了卓越网,但却一直不见其动手变革,直至2007年,亚马逊才宣布将卓越网更名为“卓越亚马逊”,并启用.cn域名amazon.cn,开始强化亚马逊品牌。随后,卓越亚马逊开始建立运营中心,与全球亚马逊市场进行对接,并逐步与美国亚马逊接近。

    2011年,亚马逊再动手改名,更名“亚马逊中国”,并同时启用了重金收购来的短域名z.cn,再次强化自身品牌,将此前“卓越”的痕迹彻底抹掉了。入华7年,亚马逊才完全以“亚马逊”之名闯荡九州。另外,亚马逊还将拼音域名yamaxun.com/.cn以及amazon-z.com/.cn等多个中国Z相关域名护在麾下。

    2012年,亚马逊中国正式推出“全球书店”业务,为中国消费者提供面向国际的B2C电子卖场。同年,中国亚马逊Kindle电子书商城发布。去年,Kindle正式在国内上市。

图:amazon.cn

    入华十年,亚马逊在全国13大城市设有运营中心,配送全国近3000个城市区县,提供32大品类、超过2500万种的选品等。据Alex查询,亚马逊amazon.cn域名的日均IP(周平均)达7260000,日均PV(周平均)高达50820000。

    其实,亚马逊在华的战绩并不差,只不过这10年,中国的电商业发生了一轮又一轮的变化,京东、阿里巴巴等本土电商相继强势崛起,市场表现明显优于亚马逊。,就连近几年才兴起的唯品会、聚美优品的风头也都盖过了亚马逊。相比之下,亚马逊着实显得不温不火,不禁令人疑惑,这个后台强大的“外来和尚”是水土不服了吗?

    十年磨一剑 亚马逊将在沉默中爆发?

    俗话说,不在沉默中爆发,就是在沉默中灭亡。很明显已经沉默了十年的亚马逊自是不甘愿就此消沉,面对中国市场这么一大块蛋糕,而心有余力不足。今年5月,亚马逊完成了在中国大陆的瘦笔投资,2000万美元投资生鲜电商上海美味七七。6月,发起了一波“比价月”促销活动,一改此前对“价格战”避而不及的态度。

图:亚马逊海外直邮

    除此之外,亚马逊中国还特别推出了国际精品馆、Zstyle尚品馆、智能数码馆和爱厨馆四大主题一站式购物体验馆。最重要的是,亚马逊将进驻上海自贸区,开展跨境电商业务“万货商店”,实现美国亚马逊网站商品对中国市场的直邮,与淘宝等竞争对手在海淘领域一较高下。查询易名中国whois系统,“万货商店”域名wanhuoshangdian.com等还未注册。

    亚马逊中国与上海自贸区的合作,被业内人士认为是亚马逊在中国祭出的一大杀招,将凭借海外的资源有效打压中国同行。可见这只在中国沉默了十年的老虎,终于发威了。下个十年,是不是该轮到亚马逊携着域名amazon.cn等在中国电商行业“杀出”一条血路了。

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