不花冤枉钱:1个好域名可抵90%的广告费用?

虫儿飞 易名科技 域名
2014-03-31 18:20:00
  约1年前,腾讯CEO马化腾提出了域名无用论的观点,认为互联网世界可以不需要域名了,但在此之后域名的价值不但没有被贬低,反而身价猛涨愈加“嚣张”,酒仙网董事长郝鸿峰更是直言,一个好的域名可以省下90%的广告费。“域名”,是该被判死刑,还是要加以重用?终端在域名的选择上,该如何权衡?

图:马化腾


  “我们甚至觉得,未来的互联网世界是不是可以不需要域名了,不需要注册一个网址,只需要有一个号码 ,用二维码一扫,所有的服务都可以提供。”在2013全球移动互联网大会上,马化腾的一番话激起千层浪,且不说“注册一个网址”等言论属于错误的表述,用号码顶替域名本身也是不切实际的。

  域名的出现,主要是因为IP地址不便于记忆,且输入时也容易出错,而域名具有易于记忆、使用方便等优势。若用号码顶替域名,对互联网世界来说真的是进步吗?对网友而言不会增加记忆负担吗?此外,若号码运用泛滥,规则、安全、管理等方面引发的问题该如何解决?

  近几年,域名的重要性日益得到终端的认可和重视,新浪先后斥资百万收购域名t.cn、weibo.com,京东被曝为收购域名JD.com花费了3千万,此外唯品会的VIP.COM、37游戏的37.com、1号店的yhd.com、易迅的yixun.com、同程旅游的ly.com等,均是掷重金收购所得,对于“流量为王”的电商网站而言,域名的重要性毋庸置疑。

图:微博消息


  不过,“域名”与“广告”之间如何抉择,也是终端一直要权衡的问题,一味坚持“广告至上”的终端认为,“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”,而酒仙网董事长表示,“一个好的域名可以省下90%的广告费,所以域名一定要弄一个一想就可以想到的。”

  在品牌推广的过程中,广告能公开而广泛地向公众传递信息,有不少的电商借助广告取得了成功,不过在广告的宣传过程中,若仅让用户记住了品牌名称,却记不住域名,那么只能说投入巨额的广告费用,并没有产生令人满意的效果。

  此前,新东方联合创始人徐小平在微博上称,听蔡文胜讲了一个观点:互联网公司的名称非常重要,必须好记、好懂、好写,必须考虑到几亿不懂英语的用户需要,有个朋友做电商,其域名相当难记,上去买过几次东西,竟然至今无法记住!名不正则言不顺,互联网公司尤其是这样。

  倘若企业握有1个好域名,用户第一次看见时就能记住,那么就算企业鲜少打广告,宣传效果也是事半功倍的。基本靠口碑传播的唯品会、不断砍掉广告费用的京东,将好域名进行到底!针对1个好域名能省下多少的广告费用,暂时没有具体的数据可以考究,但至少可以说,1个好域名所带来的商业利益,远远超过收购域名花费的成本。

  无论是广告,还是域名,最终的目的都是为了吸引用户,进而赚取更多的利益。若企业在拥有好域名的基础上,进行广而告之,最终必然大获全胜。

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域名 腾讯 酒仙网 广告 马化腾

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