作为春节的保留项目“春晚”，一直是人们关注的重点，今年的春晚也不例外。

春晚吉祥物“兔圆圆”引关注

兔年春晚吉祥物“兔圆圆”，一经公布，便得到了网友们的关注和喜爱。

据了解，2023年的春晚吉祥物是40年来第一个通过大数据分析完成初始配置的吉祥物。吉祥物“兔圆圆”身上，不仅凝汇着大数据调研而来的大众的喜好和期待，包藏着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。

除了兔圆圆，总台还推出专属原创生肖形象集合“兔团团家族”，致力打造国民级生肖IP家族。

央视重视商标布局

央视不仅重视文化的创新与产出，也对自己推出节目的相关商标十分重视。

比如，中央广播电视总台目前已申请注册了“春晚”系列商标，包括 “CCTV春晚”、“央视春晚”、“我要上春晚”、“我要上春晚CCTV”、“中央电视台春节联欢晚会”等，这些商标几乎涵盖了国际分类45类全类。

除了春晚系列商标之外，央视推出的很多节目名称也申请了商标注册，比如“一撰千年”、“南海之声”、“吾家吾国”等等。

虽然在商标布局的过程中，有的被核准注册，但也有部分被驳回。可中央电视台、中央广播电视总台从未放弃过对节目的品牌保护。

“兔圆圆”商标早已被注册

令人意外的是，央视这次并未对春晚吉祥物“兔圆圆”提前进行商标布局。目前3枚“兔圆圆”商标已被自然人周某某成功注册，国际分类包括第35类、第32类和第30类，3枚商标专用权期限均为2020年3月21日至2030年3月20日。

而中央电视台旗下中视实业集团，申请的“兔圆圆”商标都在2022年12月底，刚刚到申请收文阶段。

不过，好在申请注册的6枚“兔团团”商标中，有四枚已被中视实业集团有限公司收于囊中，其它两枚处于等待驳回复审阶段，这些商标涉及国际分类第21类、第41类、第28类、第20类等，申请时间均在2022年6月。

商标是企业重要的无形资产，随着品牌知名度不断提升，商标往往能创造出意想不到的价值，所以商标申请一定要趁早，避免出现”兔圆圆“的遗憾。

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