《赘婿》大火!苏宁易购、拼多多cp粉奔现

阿E 原创 商标
2021-03-01 09:27:07

最近大火的网播剧《赘婿》你看了么?


由郭麒麟和宋轶主演的古装喜剧,讲述了男主魂穿古代,入赘成为上门女婿,帮助妻子夺得掌印、创业经商的故事。


电视开播22小时,平台站内热度就破9500,目前已成为电视剧热播榜第一名。该剧除了剧情轻松有趣外,更是由于融入大量的现代梗,令人不爱都难。


在第三集中男主利用幸运转盘、拉朋友帮忙“砍一刀”,最高可享受免单等方式吸引顾客,美其名曰“拼刀刀”。


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(可以说很有拼多多内味了)


对此,阿E不得不佩服拼多多,他们不仅追剧速度快,商标申请的速度更是值得称赞。2月18日,拼多多的关联公司就在第41、35、36等多个国际分类中,发起申请商标“拼刀刀”,目前查询其状态为等待受理。


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无独有偶,在后来的剧情中,“苏宁毅购”再次成功引起了网友们的注意。


原来剧中的男女主合开夫妻店,开创了“线上选购,线下送货”的卖布新模式,取名叫“苏宁毅购”。


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 (等等!苏宁毅购?这听着怎么更为耳熟?)


“苏宁毅购”谐音“苏宁易购”,闻风而动的苏宁易购集团自然不落下风,立马提交了商标“苏宁毅购”的注册申请,指定使用在第35类,广告、替他人推销、市场营销等服务上。


事情到这里还没有结束,在2月21日,苏宁易购顺势推出了“苏宁毅购”专场活动,里头的产品包含了布料(床上用品)以及皮蛋,都是电视剧中男主卖的东西。

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而且宣传页面上也能看到“赘”、“苏氏布行”、“竹记饭庄”等,与《赘婿》相关的用词和名称,妥妥地蹭了一波流量。


其实不论是拼多多还是苏宁易购,此次利用热播剧的梗,蹭热度、吸引流量,可以说是一次值得称赞的借势营销。一下子拉近了品牌和剧粉的距离,瞬间提高国民好感度。


更进一步来说,作为品牌方,此次注册商标也可视为防御性注册,防止商标被侵权抢注,对品牌造成负面影响和损失。


作为企业的无形资产,商标的作用不可轻视。商标保护一定要遵循“市场未动,商标先行”的原则,做好商标保护策略。比如“商标防御楷模“老干妈,除了持有商标“老干妈”之外,还注册了“老千妈,老干娘,老干爸,干妈老,干老妈,妈老干”等等,筑起了厚厚的商标护城河。


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