商标注册成功!这个美国品牌在中国翻身了!

阿毛 原创 商标
2020-05-07 09:32:20



大家还记得那个仿冒Supreme、与三星合作、实体店开进上海的Supreme Italia吗?


最近,它在上海的门店倒闭了。


而正牌Supreme在中国的商标注册又迈入了新一阶段,这预示着,这个美国品牌大战山寨取得了阶段性的胜利。




当Supreme成为一种潮流



Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌,本意是最高、至上的,诞生于1994年美国纽约曼哈顿。


作为街头潮牌之王,Supreme不仅是每个热爱街头文化的人梦寐以求想得到的“潮物”,保值度之高,它甚至还成了可用作投资的“硬通货”。


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当然,树大招风,名气大了招山寨,Supreme也被各种花式山寨。



盗版的闹剧


Supreme的山寨可谓是花样百出,从最基本的山寨设计到山寨商标、山寨门店、山寨展台、山寨CEO......甚至山寨还和大企业合作!


其中,要数Supreme Italia尤为惹人注目。


意大利的Supreme是意大利历史最悠久、规模最大的黑手党之一的克莫拉家族创立的。因为正版的Supreme Box Logo在法律层面并没有商标权,加上在意大利等很多欧洲国家供不应求,所以,Supreme Italia就沿用了正版的商标,自产自足提供Made in Italia的Supreme。


后来,正版Supreme在凯雷集团的加持下在意大利正式向Supreme Italia提起诉讼并取得圆满胜利。法院判决扣押假货单品超过十二万件。


但是这并没有让Supreme Italia消失。


2018年,三星在A8s发布会上宣布跟Supreme推出联名进行跨界合作,同时自称Supreme的CEO在现场。结果被发现该Supreme其实是Supreme Italia,来自意大利,而真正的Supreme起源于美国。于是消息一出,引起了网友们的狂嘲。最后以发布道歉公文,并停止与Supreme Italia合作告终。


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除此之外,Supreme Italia还在上海开了实体店。


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更没有想到的是,Supreme Italia甚至在中国注册了商标!也就是说在法律上是名副其实的Supreme!




Supreme的维权之路

盗版在外闹得沸沸扬扬,正牌Supreme岂能坐视不管。



2019年,Supreme又一次开启了维权之路,先是向中国官方寻求行政保护,撤销Supreme Italia在中国的商标所有权;接着,在中国申请注册一系列与Supreme相关的商标。


而近日,这些商标陆续初审公告,四舍五入可不就是注册成功。


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盗版商标被撤销、盗版门店倒闭、正牌商标注册顺利,可以见得,Supreme的品牌保卫战取得了不错的成绩。


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