因为商标,美的集团失去了一个品牌?

阿毛 原创 商标
2020-04-07 18:15:20



时代潮流在飞速流动,不管是大企业还是小企业都会有自己的尝试,有些品牌能做大做强,但有些品牌犹如昙花一现,轰轰烈烈而来,悄无声息退场。


近日,有消息指出,美的集团曾经出现一个叫“mini食代”的品牌系列,但因为商标的原因而无疾而终,难道商标有这么玄乎?



美的mini食代


2016年年初,美的集团推出面向年轻人的小家电品牌“mini食代”,为此美的集团开启一系列全网传播,邀请《奇葩说》热门选手马薇薇代言,推出微电影、互动H5,联合联想、城市画报、酷开、努比亚等品牌以及各大微博KOL互动传播。一系列动作下来,铺设面之广,声量之大,在当时尤为轰动。


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然而转眼几年,江湖中再也不曾见过美的“mini食代”的身影,直到前不久一个商标驳回案件引发了许多人的思考。



商标被驳回


12月30日,北京知识产权法院发布一例裁判文书,表示美的集团的第23399105号“食代mini及图”商标被驳回注册。


这件商标申请于2017年4月5日,申请注册在第11类冰箱;燃气锅炉;饮水机;厨房用抽油烟机;淋浴热水器;电暖器;电灯;空气调节设备;水净化设备和机器;个人用电风扇;电炊具;烹饪用电高压锅;电热水壶;微波炉(厨房用具);热泵等商品上。


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该商标因为与众多商标构成近似,在2017年12月12日被商标局驳回注册。


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(众多引证商标)


美的集团不服,遂参与驳回复审,失败,还是不服,于是上诉至北京知识产权法院,但结果依旧不理想。


北京知识产权法院认为,美的集团的商标与其中三件引证商标,一方面,构成在相同或类似商品上的近似商标,另一方面,美的集团的商标是中文汉字“食代”与英文“mini”组成的文字商标,三件引证商标的文字部分完整包含了中文文字部分,相关公众施以一般注意力不容易将其相区分,故美的集团的商标与引证商标构成近似,于是美的集团的申请被驳回。



缺失的商标


事实上,关于“mini食代”这个品牌,美的集团注册了不少商标。


2015年11月18日,美的集团申请了第18361504号“MINI 食代”商标,申请注册在11类电饭煲; 电磁炉; 微波炉(厨房用具); 电炖锅; 烤箱; 电炊具; 电热水壶; 饮水机; 淋浴热水器; 电压力锅(高压锅)商品上,但至今未注册成功。


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与第23399105号“食代mini及图”商标同一时间注册的还有第7类和第21类商标,但只有第7类制灯泡机械商品服务被予以保留。


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2018年8月8日和同月17日,美的集团还申请注册了第7类、第11类和第21类“迷你食代”商标。


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其中第7类商标仅被核准注册在压缩机(机器); 制灯泡机械; 工业机器人商品上。


第21类商标仅被核准注册在隔热容器; 厨房容器; 铁锅; 烹饪用非电高压锅; 陶制平底锅; 熨衣板; 熨斗架; 电动牙刷; 保温瓶; 烹饪锅商品上。


可见,在关键的第11类商品类别上,美的集团一直没注册成功。


如今,美的集团虽然还有生产销售迷你产品,但“mini食代”这一品牌却再也不曾出现,于是许多人猜测是商标的原因也合情合理。


虽然美的集团官方并未证实,但在商标的道路上,这一条定律是毋庸置疑的——市场未动,商标先行。


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