网红雪糕“双黄蛋”刚刚恢复上架,又爆出新问题

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2019-07-02 13:14:01

来源|知呱呱研究院

文|Lemontea


盛夏来临,又到了各种雪糕争奇斗艳的时候。就算你没吃过,肯定也在朋友圈看到过,这支被抖音捧红的“双黄蛋”网红雪糕,除了长相甜美外,味道也被众多小伙伴追捧。



网红雪糕多流行?半年销售额超4000万元!


目前流行的“网红爆款”钟薛高、奥雪等雪糕大多通过小红书、抖音、微博等年轻人喜爱的社交媒体平台进行传播,迅速在年轻群体中爆红。


双黄蛋雪糕在奥雪天猫旗舰店中线上售价为每支5元,最近一个月销量已经超过了2万支。这款打破传统雪糕甜味口感的雪糕,推出仅半年,销售额就超过了4000万元。而钟薛高在刚刚过去的6·18年中大促,卖出200多万支,雪糕上线一年累计卖出700万支。钟薛高瞄准的是小红书,双黄蛋看中的则是抖音。



网红爆款“频频出事”


然而,就是这款网红雪糕,出事了!前不久,由于被检测出“菌落总数和大肠杆菌群超标”,在天猫等各大平台下架。在公司连续发表多份声明,并提供了复检报告后,近日恢复上架。



消息一出,网友们炸了!



一波未平一波又起,奥雪声明底下,字心坊对奥雪雪糕包装字体侵权发出声明,声明指出,奥雪红丝绒巧克力复合莓口味雪糕和奥雪椰子灰巧克力椰子口味雪糕的包装设计中,擅自使用字心坊字库字体。



字心坊官网资料显示,烟台字心坊创意设计有限公司“字库是字体设计师经年累月创作的、享有著作权的产品。为了维护知识产权保护环境,促进字库行业健康稳定发展,商业使用请获得字心坊官方授权。”



雪糕涉及哪些知识产权?


一般而言,雪糕通常涉及的知识产权有专利、商标、著作权


雪糕的制作方法、制作工艺、雪糕配料可以申请发明专利;雪糕相关生产设备可以申请发明专利、实用新型专利以及外观设计专利;雪糕外形以及外包装可以申请外观设计专利,图案及品牌LOGO可以进行美术作品著作权登记。蒙牛、伊利、和路雪等大牌厂家的专利申请量都很大。据悉,几年前雀巢公司花了600万元的高价拿到了一位老先生的专利许可。因为他是实用新型专利“剥皮式雪糕”的专利权人。这款雪糕名为“笨NaNa”,主要卖点就是能像香蕉一样剥皮吃。



为了保护雪糕品牌,企业还需要提前进行商标注册。雪糕属于第30类【3013】方便食品群组3013-食用冰、冰制品。



我们查询到,奥雪的生产厂家——营口奥雪冷藏储运食品有限公司,是东北老牌冰品企业。该公司在2007年1月16日就申请了“奥雪”商标。之后的十年期间并没有申请别的商标。从2017年起,尤其是2018、2019年,陆续提交了28件商标申请,包括“一日一果”“奥雪大板”“奥雪椰子灰”“奥雪双黄蛋”“奥雪流心蛋”等等。



由此看来,随着产品爆红网络,该公司的品牌保护意识也在迅速提升。殊不知,商标注册先下手为强,市场未动,商标先行。如果等着产品火了再申请商标,往往为时已晚。更有,互联网品牌应该拥有第35类注册商标,一是可以作为某些电商平台的“通行证”,二是可以防止他人抢注,引起侵权纠纷。奥雪公司仅仅在第30类申请商标,而没有在其它类别申请防御商标,无疑暗藏着巨大的知识产权风险。



果不其然,奥雪“双黄蛋”一经爆红,其它各种类似产品蜂拥而至。“宏宝莱”、“香港合记”、“美怡乐”、“康怡”、“航丰”等多个品牌的双黄蛋雪糕纷至沓来,更有不少打着奥雪“抖音同款”的标签进行售卖,让人无法辨别真假。


看到这里,估计奥雪想哭的心都有了~



不过,所幸的是,奥雪公司对其产品的外包装申请了7项外观设计专利,这一点还是值得点赞。


只是万万没想到,奥雪红丝绒巧克力复合莓口味雪糕和奥雪椰子灰巧克力椰子口味雪糕的包装设计中,“擅自使用了字心坊字库字体”。如果字心坊起诉奥雪侵权成立,根据侵权所得的利润以及权利人日常授权费用综合考量,奥雪公司又面临一笔赔偿。


网红品牌“不想一阵风”


凡是流行的东西,往往都是一阵风,短则稍纵即逝,长则一年半载。纵观近两年横空出世的多款网红雪糕,有的孵化于老牌食品企业,有的来自于新生创业团队,但他们有一个共同的弱点:流量至上。以致于许多厂商一味追求流量而忽视产品质量。殊不知,流量是一把双刃剑。成也流量,败也流量。流量能打造超级IP,也能瞬间毁了IP。



“我们不想一阵风”。这是许多网红的心声。但尴尬的是,名气涨了,质量没涨;产品红了,知识产权保护却仍有黑洞。


如何实现从网红到“长红”?说到底,拼来拼去,最后还是拼实力。从产品质量、流程把控到品牌保护,一个都不能少!


一吐为快


事因:7月1日晚间,加多宝在官方微博发布与王老吉商标侵权纠纷案发布声明,声明称最高人民法院裁定书认定:一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据。撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决;本案发回广东省高级人民法院重审。


:你如何看待加多宝与王老吉14.4亿元商标案将重审?


:支持加多宝!



PS:看了以上内容,您或有“不吐不快”

速到评论区“一吐为快”吧!


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