暴涨30000+倍身价,这件商标到底有何魅力?

阿毛 原创 商标
2019-06-28 17:25:31

前不久,阿毛写过一篇文章,有人10年前注册“聚划算”商标,如今身价暴涨,近日,一件“荷平饭店”商标同样备受追捧,甚至有人不惜开出千万高价收购。


假设这位持有人当初是通过 TM.CN 注册商标,那成本价就是300元,现如今被开价上千万,直接暴涨3万多倍!这可了不得,这件商标究竟有何魅力?



300换来千万?


根据商标网查询,荷平饭店于2016年8月17日提出申请注册,核准于43类,使用于流动饮食供应; 餐厅; 饭店; 茶馆; 提供野营场地设施; 住所代理(旅馆、供膳寄宿处); 备办宴席; 会议室出租; 出租椅子、桌子、桌布和玻璃器皿; 临时住宿的接待服务(抵达及离开的管理)等服务。该商标专用权期限为2019年5月7日到2029年5月6日。


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除了这件商标,该申请人还申请了“其辰”、“蔡其辰”、“上酒蔡”、“定海神针”、“吉宝资”、“凌霄玥”等商标。


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不同于“聚划算”商标经历了10年的沉淀,“荷平饭店”作为一件热腾腾刚出炉的商标,没有企业品牌的底蕴,为何如此受欢迎?



“荷平饭店”的魅力


据了解,收购者是看中了“荷平饭店”的美好寓意以及未来发展,“荷平饭店”中的“荷”为荷花的荷,象征荷花。


除此之外,关于“荷平饭店”的魅力,阿毛也有如下的猜测:


1、最近,全国各地开展清理整治不规范地名工作,对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名,进行规范化、标准化处理。此次大整治,意在回归传统文化,建立文化自信,留住人们的乡愁、记忆,而“荷平饭店”的“荷”有荷花之意,象征着高洁的品质与谦谦君子的风范,给予品牌美好的寓意与祝愿,契合了时代文化需求。


2、“荷”字向来被企业家们青睐,并经常出现在知名商标中。烟草界黑马——荷花烟便是一个很好的范例。2014年,再度复产的荷花烟,一跃成为烟草界的高端新贵,荷花烟以超前的口碑与良好的品牌效应赢得了消费者和烟草行业的广泛认可。


3、荷平饭店与上海的地标和平饭店同音,也与一部老电影、一部电视剧同音,在前人的宣传上,乍一听同音词“荷平饭店”就更容易给人亲切熟悉的感觉,更容易吸引消费者。


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以上几点是阿毛个人的猜测,其中到底有何真意让人出价上千万,各方都暂时没有详细的透露。



结语


其实,高价收购商标的事情也屡见不鲜。


2007年,一位候姓工程师在与朋友喝酒时,一时兴起,吟出两句打油诗:“酒逢知己千杯少,好友相逢莫言醉”,众人皆赞“莫言醉”妙。随后他注册了“莫言醉”的商标。2012年诺贝尔文学奖被莫言摘得,“莫言醉”的商标也为一众白酒商家所青睐,至2012年10月底,“莫言醉”已经被热炒到一千万。买家是中国一家相当有实力的知名酒业,其董事长也是莫言的忠实读者。“莫言醉”白酒商标,其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。


而此次“荷平饭店”商标,不管是持有人自己用还是转让给他人使用,想必都是无往不利。


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