商标局的一个决定,这个美国品牌在中国翻身了!

阿毛 原创 商标
2019-06-04 17:31:07

谎言说一千遍就变成真理,以此类推,被盗版一千次就没人在乎正版了吗?大家还记得那个火便全网、价格昂贵、但山寨遍布世界各地的supreme吗?最近,商标局的一个决定,它翻身了!




当supreme成为一种潮流

Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌,本意是最高、至上的,诞生于1994年美国纽约曼哈顿。


作为街头潮牌之王,Supreme不仅是每个热爱街头文化的人梦寐以求想到得到的“潮物”,保值度之高,它甚至还成了可用作投资的“硬通货”。



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前段时间抖音还流行“万物皆可supreme”,刮起一阵supreme狂潮,无形之中让更多人认识了这个品牌。


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当然,树大招风,名气大了招山寨,supreme也被各种花式山寨。



盗版的闹剧


supreme的山寨可谓是花样百出,从最基本的山寨设计到山寨商标、山寨门店、山寨展台、山寨CEO......甚至山寨还和大企业合作!


去年年底让人啼笑皆非的三星合作现在阿毛还历历在目。


在三星A8s发布会上,三星正式宣布跟Supreme推出联名进行跨界合作,同时自称Supreme的CEO在现场。细心的网友发现该Supreme其实是Supreme Italia,来自意大利,而真正的Supreme起源于美国。于是消息一出,引起了网友们的狂嘲。


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三星第一时间对网友的细心提问发出了回应:我们联名的是意大利的Supreme!因为Supreme美国在中国没有销售和市场的授权。注意,意大利Supreme不是fake。


事后,三星发布了道歉公文,并停止与Supreme Italia合作。


Supreme Italia算是老牌山寨了。


意大利的supreme是意大利历史最悠久、规模最大的黑手党之一的克莫拉家族创立的。因为正版的Supreme Box Logo在法律层面并没有商标权,加上在意大利等很多欧洲国家供不应求,所以,Supreme Italia就沿用了正版的商标,自产自足提供Made in Italia的Supreme。


后来,正版Supreme在凯雷集团的加持下在意大利正式向Supreme Italia提起诉讼并取得圆满胜利。法院判决扣押假货单品超过十二万件。


但是这并没有让Supreme Italia消失。Supreme Italia的商业扩展速度也是迅速,除了与三星的那次没有成功的合作,今年在上海还开了实体店。




更没有想到的是,Supreme Italia甚至在中国注册了商标!也就是说在法律上是名副其实的Supreme!



谁注册商标谁就是正版?

其实不止Supreme Italia,在商标网查询Supreme,能看到Supreme有关的商标被申请注册了1593次,包括“SUPREME HORSE、SUPREME EMPRESS、SUPREMETEA”等等。而且这些商标申请中有不少注册成功的。


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这便给人造成一种错觉,我有合法商标,所以我的产品也是合法的,但事实并非如此。



中国商标局:我可不答应!


Supreme Italia在与三星高调宣布合作,并在上海推出两家零售店销售包含品牌Supreme的产品之后,美国Supreme决定开始维权之路。


根据The Drum的报道显示,中国商标局已经开始撤销Supreme Italia在中国的商标所有权,可见真Supreme的维权结果已经初见成效。


另外,虽然目前Supreme也未在中国获得商标权,但是文件显示已经有 85 个申请等待审批中。


消息一出,得到粉丝和网友的好评。


事实上,这种盗版注册商标欲图挤占正版的事件并不少,可能都是小公司,所以并未引起广泛关注,而这次supreme的反击,或许能让那些被“欺负”的正版都找回信心。


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