香奈儿注册商标:被美国、西班牙等多国通过,却被中国驳回!

阿毛 原创 商标
2019-06-03 18:10:34

具有百年历史的奢侈品牌香奈儿,就算是没用过,大家也都听说过,其知名度辐射全球,为了进驻各国市场,香奈儿在世界各地都注册了商标。然而一香水商标,在不同国家注册的结果截然相反!


香水商标被驳回


据了解,香奈儿是为旗下的香水注册商标,该商标名为“Beige”。从2008年开始,香奈儿就用同样的名称接连在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰、以色列、中国等多个国家都注册了商标,然而其他国家注册都畅通无阻,而最近在以色列申请注册的商标却驳回,这难免让香奈儿愤愤不平。


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事实上,香奈儿早在2014年3月25日就在中国申请注册了14类的“Beige”相关的商标,指定用于景泰蓝首饰; 戒指(首饰); 贵重金属半身雕像; 小饰物(首饰)等商品。不过这件商标在2014年12月26日就被驳回。


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为什么这件商标在中国和以色列都被驳回?因为,“Beige”是米黄色、米色的意思,用颜色来注册商标,明显缺乏显著性。


通过商标网查询带“黄色”字眼的商标,有“黄色小鹿”、“黄色小鸭”、“黄色小天使”等等,这些都加了特定名词的商标大多能注册成功,但是“黄色”、“米黄色”统统都不行!因为这不符合显著性的条件。


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《商标法》对显著性有做出相关规定,例如,第十一条规定:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。


那如何判断商标的显著性呢?


如何判断显著性?


1.商标过于简单或者过于复杂


即,构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等),如过于简单的线条或图形,过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况,都不适合作为区分商品来源的标志。


2.商标仅有本商品的通用名称、图形、型号


例如,小米不能注册“手机”商标,但可以注册“小米手机”商标,因为以“手机”作为商标,无法起到区分商品来源的作用,也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。


3.商标表示所属商品的质量、特点等


例如,服装商品不能注册“好看”商标,食品行业不能注册“好吃”商标。


4.商标指定使用商品所属行业的实际使用情况


这种情况比较特殊,很多时候这种商标一开始都是十分显著,甚至是著名商标或者驰名商标,但是由于不当使用和保护不利,以致于其这些商标在行业内,丧失了显著特征,沦为通用。


总结


在以色列,香奈儿方还试图辩解,认为既然在颜色是商品内在品质的情况下, 例如“GREEN TEA”(绿茶)、“BROWN SUGER”(红糖)或是“BLUE CHEESE”(蓝奶酪), (颜色已经被用于商标的一部分);那是不是有理由把一种颜色作为商品名,并注册为商标呢。


而以色列知识产权机构表示,作为一般原则,“颜色名不应该被允许用作商标,因为一般来说,颜色是一个商品的属性,而消费者不会把商品的颜色名字当作商品的来源”。不仅如此,该机构还认为,将颜色开放给公众使用是有必要的,因为颜色名在贸易中通常被用来描述商品及其财产。


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其实,从商标方面来说,显著性并不是绝对的,一件商标是否具备显著特征,在很大程度上取决于使用的情况。在实践中,有一些原本没有显著特征的商标经过使用后,使消费者能够通过其识别商品或服务的来源,即经过使用产生了显著特征,在这种情况下,商标是可以被注册得到保护的。


不过,这也不是鼓励大家不顾及显著性,这只是一种可能,能打破显著性的例子比每年因显著性被驳回的案例来说少之又少,所以阿毛建议,商标取名还是要尽量突出显著性!


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