国民品牌“田七”重回大众视线,竟是为了拍卖2.3亿元的商标!

阿毛 原创 商标
2019-05-29 17:53:34

不知你们牙膏都用的什么品牌?黑人?中华?佳洁士?这几个市面上随处可见的牙膏品牌被消费者持续喜爱,但还有没有人记得当年红极一时的国民牙膏品牌——田七。


“拍照喊田七!”


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这句暴露年龄的广告语似乎仍有余音,而田七一不留神就淡出人们的视线。


“消失”了一段时间,最新得到的消息居然是变卖包括商标在内的资产!


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品牌没落变卖资产



据了解,田七是广西奥奇丽股份有限公司(以下称奥奇丽公司)旗下著名品牌,公司始建于1945年。“田七”品牌名称来源于中国的国粹,作为广西特产和知名中草药,反映出民族中草药的博大精深和悠久历史。


近日,在拍卖网站上面竟然看到了奥奇丽公司将部分资产进行拍卖。包括:所有位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物,生产设备(牙膏、湿巾),“田七”57个商标。这批资产被估值2.3亿元。


值得一提的是,这次拍卖对竞拍者还有要求:


1、竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。


2、拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。


3、梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。


停止的生产线要重新恢复不是件简单的事情,而且生产之前总得有规划,但是拍卖规则第2条明确提到限期一个月,就更加强人所难了。再加上,田七沉寂多年,市场份额早就被瓜分的差不多了,所以这批资产最吸引人的算是品牌商标。


根据商标局查询,奥奇丽公司共申请注册了334件商标,包括“田七、奥奇丽、强力”等等。这次拍卖的便是“田七”系列的商标。

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事实上,为了保护这一批“田七”商标,奥奇丽公司也是花了不少精力。



商标被无效


田七也是一种中草药的名字,功效是散瘀止血,消肿定痛,我们在很多的常用药物上都能看见田七的身影。


曾经,奥奇丽公司将其申请注册第5类商标,用于医药制剂、医用营养品、婴儿食品、净化剂、兽医用制剂、消灭有害动物制剂、消灭有害植物制剂等商品上。这些产品不管是主要原料还是附属原料都不会用到田七。毫无疑问,商标评审委员会驳回了该申请。


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商标评审委员会称该商标易使消费者对商品的原料产生误认,造成不良影响。该公司不服,上诉到北京市第一中级人民法院,法院维持商标评审委员会的决定。



“李鬼”出场争论不休



当然,除此之外,是“李鬼”的现身。


2014年,因战略决策失误,偏离日化行业,分散了资金投入和管理精力,导致财务成本增加,资金紧张,田七停产;


2016年5月,奥奇丽公司资产重组,成立了广西田七日化有限公司(简称田七日化),准备复活“田七”牙膏,重新打响“田七”品牌。同年7月17日,“田七”牙膏开始恢复生产。


然而这个时候冒出一个田七集团。田七集团产品线丰富,主要产品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等,并且以微商的形式售卖。


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对此,田七日化的相关工作人员表示,田七日化与田七集团之间目前已经没有关系,田七集团的产品也是“旧老板的东西”,田七的商标也不应由田七集团进行使用。


而田七集团负责人认为,田七集团与田七日化、奥奇丽集团之间有着千丝万缕的关系。至于是怎样的关系,这位负责人则拒绝透露,只表示使用田七这一商标是合法的。


这之间颇有复杂的故事,但这不是重点。重点是,两个企业都用着田七的商标,或许是顶着微商的头衔,或许是新的竞争对手早已瓜分市场,两者之间互相较劲,田七这一次“复活计划”不尽人意。


曾经,田七也是国民大品牌,2006年,公司销售收入达6.14亿元,利税总额5700多万元。田七牙膏产品销量跃居国内品牌第一位。公司在东南亚、欧美等四十多个国家和地区注册商标,积极拓宽海外市场。


然而转眼云烟,不知这次拍卖,田七能否靠着新主人“复活”?


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