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国民品牌“田七”重回大众视线,竟是为了拍卖2.3亿元的商标!

阿毛 原创 商标
2019-05-29 17:53:34

不知你们牙膏都用的什么品牌?黑人?中华?佳洁士?这几个市面上随处可见的牙膏品牌被消费者持续喜爱,但还有没有人记得当年红极一时的国民牙膏品牌——田七。


“拍照喊田七!”


这句暴露年龄的广告语似乎仍有余音,而田七一不留神就淡出人们的视线。


“消失”了一段时间,*新得到的消息居然是变卖包括商标在内的资产!




品牌没落变卖资产



据了解,田七是广西奥奇丽股份有限公司(以下称奥奇丽公司)旗下*品牌,公司始建于1945年。“田七”品牌名称来源于*的国粹,作为广西特产和知名中草药,反映出民族中草药的博大精深和悠久历史。


近日,在拍卖网站上面竟然看到了奥奇丽公司将部分资产进行拍卖。包括:所有位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物,生产设备(牙膏、湿巾),“田七”57个商标。这批资产被估值2.3亿元。


值得一提的是,这次拍卖对竞拍者还有要求:


1、竞买人需是牙膏生产行业*前二十名或者与行业*企业有合作关系。


2、拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。


3、梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。


停止的生产线要重新恢复不是件简单的事情,而且生产之前总得有规划,但是拍卖规则第2条明确提到限期一个月,就更加强人所难了。再加上,田七沉寂多年,市场份额早就被瓜分的差不多了,所以这批资产*吸引人的算是品牌商标。


根据商标局查询,奥奇丽公司共申请注册了334件商标,包括“田七、奥奇丽、强力”等等。这次拍卖的便是“田七”系列的商标。


事实上,为了保护这一批“田七”商标,奥奇丽公司也是花了不少精力。



商标被无效


田七也是一种中草药的名字,功效是散瘀止血,消肿定痛,我们在很多的常用药物上都能看见田七的身影。


曾经,奥奇丽公司将其申请注册第5类商标,用于医药制剂、医用营养品、婴儿食品、净化剂、兽医用制剂、消灭有害动物制剂、消灭有害植物制剂等商品上。这些产品不管是主要原料还是附属原料都不会用到田七。毫无疑问,商标评审委员会驳回了该申请。



商标评审委员会称该商标易使消费者对商品的原料产生误认,造成不良影响。该公司不服,上诉到北京市*中级人民法院,法院维持商标评审委员会的决定。



“李鬼”出场争论不休



当然,除此之外,是“李鬼”的现身。


2014年,因战略决策失误,偏离日化行业,分散了资金投入和管理精力,导致财务成本增加,资金紧张,田七停产;


2016年5月,奥奇丽公司资产重组,成立了广西田七日化有限公司(简称田七日化),准备复活“田七”牙膏,重新打响“田七”品牌。同年7月17日,“田七”牙膏开始恢复生产。


然而这个时候冒出一个田七集团。田七集团产品线丰富,主要产品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等,并且以微商的形式售卖。



对此,田七日化的相关工作人员表示,田七日化与田七集团之间目前已经没有关系,田七集团的产品也是“旧老板的东西”,田七的商标也不应由田七集团进行使用。


而田七集团负责人认为,田七集团与田七日化、奥奇丽集团之间有着千丝万缕的关系。至于是怎样的关系,这位负责人则拒绝透露,只表示使用田七这一商标是合法的。


这之间颇有复杂的故事,但这不是重点。重点是,两个企业都用着田七的商标,或许是顶着微商的头衔,或许是新的竞争对手早已瓜分市场,两者之间互相较劲,田七这一次“复活计划”不尽人意。


曾经,田七也是国民大品牌,2006年,公司销售收入达6.14亿元,利税总额5700多万元。田七牙膏产品销量跃居国内品牌*位。公司在东南亚、欧美等四十多个*和地区注册商标,积极拓宽海外市场。


然而转眼云烟,不知这次拍卖,田七能否靠着新主人“复活”?


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