泸州老窖申请声音商标:QQ流过的泪,我也要感受一遍!

阿毛 原创 商标
2019-03-05 17:21:29


自打2013年中国修改《商标法》首次将声音商标列入其中之后,我国的商标形式又多了一种。但是声音商标申请之难,从QQ的“滴滴滴滴滴”提示音申请商标历时四年这件事就可见一斑。而在QQ声音商标事件之后,泸州老窖股份有限公司的声音商标驳回复审行政纠纷在近日正式开庭。

 

泸州老窖申请声音商标曲折

 

泸州酒业,始于秦汉,兴于唐宋,盛于明清,发展在新中国,与之一脉相承的泸州老窖集团是享誉海内外的百年老字号名酒企业,是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上,发展起来的国有大型骨干酿酒集团。公司拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群,1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位,被誉为"中国第一窖",以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。


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而它的广告也广为人知,“你能听到的历史124年,你能看到的历史162年,你能品味的历史428年,国窖1573。”

 

2016年3月18,泸州老窖股份有限公司将广告背景乐申请注册声音商标,指定使用在第33类的葡萄酒、白酒、米酒等商品上。


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然而,商标评审委员会以诉争商标由音乐及女生哼唱组成,指定使用在葡萄酒等商品上,难以起到区分商品来源的作用,缺乏商标应有的显著性为由,认定诉争商标已构成商标法第十一条第一款第(三)项所指不得作为商标注册之情形,决定驳回诉争商标在复审商品上的注册申请。

 

泸州老窖股份有限公司不服,向北京知识产权法院提起行政诉讼。

 

泸州老窖股份有限公司表示:


1.诉争商标为独创性音乐,包含词、曲和演唱等表达要素,旋律和表达方式独特,能够第一时间引发相关消费者对原告商品的联想。

 

2.诉争商标与指定商品之间无任何关联性,具有较强的固有显著性。


3.在实际使用中除包含独创性音乐以及男生朗读外,还包含原告极具知名度的注册商标“国窖1573”,诉争商标整体在消费过程中能够被消费者加以识别。

 

4.经过原告的大量投入和持续使用,诉争商标在白酒等商品上已经具备较高的显著性,诉争商标能够与原告及商品形成唯一对应关系,能够与其他同业市场经营者的同类产品相区分。尤其是,诉争商标所依附的“国窖1573”商品广告,持续播放时间长、范围广、产品市场占比份额大,随着“国窖1573”知名度的提升,诉争商标作为“国窖1573”的广告曲目,已经与“国窖1573”之间形成了可相互指代的关系,诉争商标的知名度和识别性进一步增强。

 

因此,诉争商标未构成商标法规定的缺乏显著特征的情形。

 

商标评审委员会称:

 

诉争商标使用在葡萄酒等商品上缺乏显著性,原告所提交的在案证据不足以证明诉争商标经过使用已获得可作为商标注册的显著性。

 

目前,该案仍在进一步审理中。

 


声音商标注册难在哪儿?

 

声音商标易识别、易传播、有个性、认知度高,消费者对声音更敏感,十分便于区分商品及服务的来源。

 

但声音商标申请难在,声音商标不像文字和图形,属于非传统商标,需要更加显著的区别特征,在准备材料方面要求也更加严格。

 

新《商标法》施行4年来,全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功,更多千奇百怪的声音商标,还在漫漫申请路上。QQ的“滴滴滴滴滴”商标和泸州老窖的声音商标都是这条路上的身影,只是QQ的声音商标已经被准予注册,泸州老窖的声音商标又会有怎样的结局?


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