十亿人熟悉的QQ"滴滴滴滴滴“申请声音商标,曲折4年的原因居然在这!

阿毛 原创 商标
2018-10-26 11:51:47

历时四年,QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音终于被准予注册,这是我国首个经司法确认的声音商标。

 

申请声音商标之难

 

把声音注册成商标在国外很早就有了,例如诺基亚之歌,米高梅公司其标志性的"狮子吼"声音等等。中国是在2013年修改《商标法》的时候才首次将声音商标列入其中。


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声音商标易识别、易传播、有个性、认知度高,消费者对声音更敏感,十分便于区分商品及服务的来源。

 

但声音商标申请难在,声音商标不像文字和图形,属于非传统商标,需要更加显著的区别特征,在准备材料方面要求也更加严格。

 

新《商标法》施行4年来,全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功,更多千奇百怪的声音商标,还在漫漫申请路上。腾讯便是其中一抹身影。

 

申请注册声音商标接连两次受挫

 

在《商标法》允许注册声音商标后,腾讯在2014年5月4日向商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标的注册申请。申请类别为38类,商品服务为提供在线论坛、计算机辅助信息和图像传送、提供互联网聊天室等等。


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遗憾的是,在第二年,商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成,在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。

 

随后,腾讯向商标评审委员会提出复审申请,并提交了多份材料,包括多个版本的QQ有新消息传来时提示音的证据,以及QQ软件市场占有率和覆盖率的文件等。

 

但商标评审委员会认为,该声音较为简单,缺乏独创性,指定使用在电视播放、信息传送等服务项目上缺乏商标应有的显著特征,难以起到区分服务来源的作用。虽然腾讯公司提交的证据能证明其QQ软件享有知名度,但申请商标的声音仅为软件包含的标识某一功能的声音,在案证据不能证明申请商标经使用已起到区别服务来源的作用。于是再次驳回腾讯公司的声音商标注册申请。

 

腾讯提起诉讼并胜诉

 

即使受过两次挫折,腾讯公司依旧不气馁,向北京知识产权法院提起行政诉讼,并提交了申请商标的音频文件,商标注册申请书及申请商标的光谱表、频谱表、波形图,用以证明申请商标并非“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音的简单重复,以及国家图书馆检索的152篇文献用以证明QQ提示音已经长期大量使用,而且领域广泛,能够起到区分服务来源的作用。

 

终于,这一次,腾讯的声音商标被允许注册了。

 

北京知识产权法院认为:

1.QQ提示音具有特定的节奏、音效,而且并非生活中所常见,因此,QQ提示音并不属于整体较为简单的情形。

 

2.QQ提示音所依附的QQ软件作为即时通讯软件持续使用的时间长、范围广泛、市场占比份额较大、使用群体所涉及的领域众多,QQ提示音已经与QQ之间形成了可以互相指代的关系。

 

3.QQ提示音已经在即时通讯领域建立了较高的知名度,可识别性强,与QQ、腾讯公司之间已经建立了稳定的对应关系,申请商标在指定使用的“信息传送”服务项目上起到了商标应有的标识服务来源的功能。

 

综上,北京高院法院维持一审法院判决,并对申请商标注册申请予以初步审定。高院认为,虽然此类服务项目并未使用申请商标的声音,但是签署服务项目与“信息传送”均属于QQ作为综合性即时通讯平台提供的服务,且申请商标的声音已经与QQ建立了对应关系,因此,申请商标使用在上述服务项目上亦具有显著性。


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声音商标进入我国商标法保护的时间并不算长,对于相关的审核、案件等还不完善,可以肯定的是,声音商标是否具有显著性的判断,是确定声音是否可以作为商标的重要因素,但如何审查声音的显著性还在不断探索中。

 

这次腾讯的声音商标被准予注册,对审查声音商标的显著性提供了极具参考价值的思路,具有行业典型意义。


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