旺旺卫衣、大白兔唇膏...老品牌们走上多样道路需要准备什么?

阿毛 原创 商标
2018-10-25 18:17:49

最近,几个老品牌有点骚动。

 

旺旺出了服饰,非常喜庆。


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六神出了鸡尾酒,和花露水摆在一起真是傻傻分不清楚。


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可口可乐出了唇膏,吃起来是不是会有可乐味?


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究竟是道德的沦丧,还是人性的扭曲,好好的一个品牌怎么突然就“离经叛道”了呢?


 

旺旺服饰

 

“三年二班李子明同学你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门口等你...”

 

作为备受国民喜爱的零食品牌,旺旺一直都专注在食品的道路上,在食品行业里,已经是一个老大哥了,现在随着新媒体的发展,旺旺逐渐开启了网红道路。产品也越发诡异起来。

 

近日,旺旺和上海设计师服装品牌塔卡沙TYAKASHA联手推出的一系列联名流行服饰商品,涵盖了毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子等单品。


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许多网友在惊讶“什么鬼?”时,也不由得表示“甚至有点想买的冲动”。

 

10月16日,此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模限量发售。数据显示,旺旺卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。

 

既然走起了服装道路,那商标肯定必不可少。

 

根据中国商标网显示,旺旺集团早就注册了全类的“旺旺”商标,其中25类服装类商标共注册了9个,最早的一个在1997年就已经注册。


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旺旺集团是台湾第一个在大陆注册商标的公司,注册时间为1988年,其底下的宜兰食品工业股份有限公司和蔡合旺事业股份有限公司两个公司共注册了3804个商标,包括“旺旺”、“旺仔”、“旺旺大礼包”等等。


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大白兔润唇膏


我们从小吃到大的大白兔奶糖与从小涂到大的美加净一起出了一款润唇膏,78元两支价格依旧那么亲民,据说9月30日上架当天2秒售罄。包装就是一个大型的大白奶糖,真的是满满情怀,看评价大部分都说奶香很重,吃着没啥感觉,阿毛不禁为各位心急,这是唇膏啊喂,要吃买奶糖去!


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再看看商标,大白兔可是出了名的重视商标,为了保护商标,还注册了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标。

 

根据中国商标网查询,大白兔公司共注册了617个商标,包括“大白兔”、“冠生园”、“大白兔 100”等等,最早在1980年就开始注册了。但是让阿毛吃惊的是,大白兔公司注册了这么多商标,防御性商标各种品种的兔子也注册了,“大白兔”这个商标居然没有注册全品类!其中,这次和美加净联名的第3类化妆品类也没有!这可一点都不符合大白兔公司的作风啊!


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作为一个大企业,注册全类的商标是一个合格企业的自我修养,在“‘山寨’自己的商标?一个大企业品牌保护的自我修养”文章中,阿毛有提到,很多企业会把全类商标全部注册,称作防御类商标。在另一篇文章“1200+件商标,‘跨界小能手’雅马哈原来这么奇葩!”中,阿毛也有提到,还是要注册全类商标,因为说不定企业发展到各行各业去了,早注册为好。


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