新飞电器月底复工,明确商标权益才是再出发的前提?

熊猫 原创 商标
2018-08-29 14:21:29

  两个月前,老牌电器“新飞”摆脱了破产清算的命运,以4.55亿元卖身康佳集团,如今在康佳集团手底下又迎来了新的生机。昨日上午,新飞电器举办生产启动仪式并宣布月底正式复工。


  据介绍,在这两个月的时间中,康佳集团与新飞电器进行了一系列准备工作:


  7月初,康佳集团与新乡市政府举行战略合作签约仪式,达成了把新飞电器继续扎根新乡并推动新飞品牌全方位升级的意见;


  7月中旬,康佳白电明确了“康佳白电+新飞电器”双品牌协同发展的运作思路;


  7月下旬,康佳白电与新飞电器管理层完成了工作交接;


  8月初,陆续推进了新飞电器生产办公场所的重新规划与合理布局,完成工商执照变更,并进行了生产计划排产和组织架构调整等相关工作;


  8月中下旬,启动了厂区大楼的整修翻新、生产设备的维护保养以及产线人员的协调安排等,为生产启动仪式提前做好了准备。



  事实上,除了产品外观设计未能及时推陈出新、产品结构单一、迭代速度缓慢等原因之外,新飞电器的品牌影响力这几年急速下滑还有一个很重要的原因:商标归拢不明确、一直深陷商标租赁经营混乱的漩涡。


  在此前新飞电器司法拍卖中,其名下被康佳集团接手的商标有90项,在司法拍卖确认书中的资产清单显示主要都是和冰箱、冰柜、洗衣机等商品服务相关的商标。


  这一次新飞电器复工,康佳集团还同期针对新飞混乱的品牌问题提出了解决方案,其中很主要的就是针对“新飞”商标的归拢问题进行梳理,使其更加明确。



  在康佳集团提出的新方案中,8月8日,河南省新乡市人民政府办公室印发的《“新飞”商标管理办法(试行)》(以下简称《办法》)明确表示,“新飞”商标仅授权新乡市智能家电专业园内注册并在园区内生产的企业许可使用。


  由新乡投资集团负责,积极争取新乡区域外所有授权许可使用“新飞”商标的企业入驻新乡市智能家电专业园。凡是新申请使用“新飞”商标的企业必须由市商标管理小组组织统一考核后由河南新飞投资有限公司予以授权。被授权许可使用“新飞”商标的企业,不得以任何形式再对外授权。


  近年来,新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡,也让新飞品牌前途未卜,将“新飞”这个经营、维护多年的知名品牌授权给其他企业使用,极易诱发品牌危机。此前,新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有,新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权,除冰箱外,其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。


  可以说,上述《办法》的实施将使“新飞”商标归拢更为明确,让品牌经营权更为集中,更有利于打造出有行业影响力的“新飞”品牌。


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