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BAT后京东也进军短视频?已提交申请多枚相关商标!

熊猫 原创 商标
2018-05-21 09:47:38

  如今抖音、快手都是年轻时尚的代表,成了凸起的异军,腾讯不甘落后也重启weishi.com打造了全新的微视品牌,这说明短视频风口之下必然存在诱人的商业价值,而别的公司也开始虎视眈眈了。


  BAT齐聚短视频,京东也来了!


  这几天,BAT进军短视频的消息不胫而走,淘宝也将推出独立APP对标抖音,有消息透露该APP的名字是“独客”,主要内容将是以“物”为脚本核心的生活消费短视频,走竖版视频的道路。


  很多领域都能看到BAT三者鼎立的局面,这已是见怪不怪,毕竟腾讯微视已经出发,百度和阿里怎能眼睁睁看着。不过,比BAT更令人惊喜的是,有线报称,京东也瞄准短视频这块蛋糕开始进军这个领域,并且正在做准备。


  空穴不来风,京东进军短视频还是有迹可循的。去年10月,京东发布了一组商品短视频数据报告,数据显示,25%的京东用户会在购买前主动观看视频;京东大数据显示,京东商品短视频用户观看平均时长51秒,播放完成率超过80%,高质量视频可以将销售转化率值提升18%,有的商品转化率甚至可以翻倍。这证明商品短视频在提升用户体验、促进高效转化上起到了十分重要的作用。


  面对如此惊人的转化率,要说京东不心动可能你都不信,毕竟“有利可图”,谁会愿意放过任何一个能大大提高销售转化率的机会。



  另外,京东早在2015年5月就构建了基于微信好友关系链的社交分享内容导购生态——京东微信购物圈;今年5月10号,“种草tv”短视频栏目也已在京东微信购物圈上线,以“15秒打开种草新视界”为口号,开启了短视频导购新时代。


  种种迹象表明,京东进军短视频已成事实,而京东也已经开始为这个做准备了。


  京东申请多枚“视频”商标


  从商标局查询到的数据显示,京东集团目前还在申请中和已经申请成功的商标数量达到7456件,而单单在2018年5月份就提交申请了215件商标,多数仍在审核中。


  从*商标分类来区分,第38类属“电信”服务范围,主要包含了“进行播放无线电或电视节目的服务、通讯服务”等,很符合短视频领域,而在京东申请的商标中,*分类38类就申请了671件,其中有7件是在5月份提交申请的。


  


  另外,注册号为30604833的商标详情显示其名称为“岩浆视频”、注册号为30612138的商标详情显示其名称为“蒜苔视频”,这两个商标都京东在4月份申请注册的,目前都在等待实质审查过程。


  


  除此之外,和“蒜苔视频”相关的商标,京东还注册了*分类第39类、42类、9类这几大类,然而这些只是目前能查到的,查不到的恐怕还有不少。


  那么,域名呢?


  京东一向很注重品牌塑造,从360Buy.com到现在的jd.com,花费了3000万元实现了品牌升级,从而有了如今的京东。那么和“蒜苔视频”、“岩浆视频”相关的域名,京东会怎么选择呢?


  从主流趋势来看的话,无外乎几种:一是选择品牌对应的.com域名;二是选择当下众多短视频平台都在用的.tv域名。


  查询whois可以发现,“岩浆视频”相关的域名yanjiang.com/.cn目前都在“jiaoyan”这个人的名下,yanjiang.tv也为个人持有;而“蒜苔视频”相关域名中,suantai.com/.cn等也并未显示有交易的迹象,反而是suantai.tv在5月17号的时候被注册并进入隐私保护机制,这倒很有可能是京东所为,双拼.tv,既符合蒜苔视频品牌定位,又结合了短视频的行业性质。



  在未来的电商内容生态中,短视频符合了移动互联网即时性、时间碎片化、高效的特性,有利于推动整个电商行业的改革。腾讯微视冷了好几年后又重出江湖,京东开搞短视频,看来也是大势所趋,情理之中了。


  只是,不知道“岩浆视频”和“蒜苔视频”这二者京东会主推哪个呢?又会以怎样的形式跟大众见面呢?拭目以待!


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