原来零食也能注册商标,明治为它花了将近三年

麦溪 原创 商标
2018-05-14 16:09:41

  生活中,我们看到比较多的是图形和文字商标,立体商标不多见,但不代表没有。有时候,一个瓶子也可以注册商标,我们见到的可口可乐、养乐多瓶子都是商标,明治零食近期也注册了一枚立体商标。

  明治(meiji)是日本有名的零食供应商,旗下蘑菇巧克力饼干、雪吻巧克力、奶酪味炸薯条等多款产品深受吃货喜爱。



  蘑菇巧克力饼干是一个“蘑菇山”的造型,明治从2015年8月开始为它申请立体商标,去年5月被驳回。后来,明治将产品的产量、销售量等信息汇总后提交,并在部分地区进行商标认知度调查,最终得以注册。

  明治公司表示,商标注册后可以半永久性更改,具有较大的权益,今后若出现类似商品时就能以立体商标为根据维护品牌。不过,明治并没有打算将明治旗下另一款招牌产品“竹笋乡”注册成立体商标。

  为什么不继续注册呢?原因很简单。明治此前说过,没有logo和文字,只用商品形状成功注册立体商标的案例很少,单单申请一枚“蘑菇山”,它花了将近三年的时间,可见有多不容易了。

  日本从1996年就引进立体商标,成功注册的屈指可数,此前有“可口可乐”饮料瓶、“养乐多”瓶和“龟甲万”酱油瓶等。

  而我国也在2001年对立体商标予以注册保护,2003年诞生了首枚立体商标,由北京德高尼文化艺术发展有限公司申请注册。


  一般来讲,立体商标比平面商标更具有视觉冲击力,现在很多企业都开始进行保护。但是,核准注册的并不多,它必须要是公众认知度较高的,或是显著性较强的三维标志,才有可能通过。

  除了“可口可乐”的瓶子,卡夫的三角巧克力和之宝制造公司的zippo打火机也都注册了立体商标。而劳力士、通用汽车等都曾因为申请的商标缺乏显著性而被驳回。

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立体商标 明治 零食

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