奢侈品电商平台Toplife被卖,京东在布局一盘大棋?

你看起来很好吃 原创 报告
2019-07-09 09:50:30

近日,根据京东官方的消息,京东旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife已并入英国奢侈品电商品牌Farfetch,将于7月21日正式关闭服务。据《精日传媒》报道称,京东是以5000万美元的价格将Toplife出售给Farfetch。


相信很多人对京东旗下奢侈品电商平台Toplife感到陌生,京东什么时候有了这样一个奢侈品平台?其实早在2017年10月,Toplife就以京东旗下奢侈品平台身份正式上线各大应用商店,京东希望将其打造成中国奢侈品电商的旗舰品牌。


不过直到2018年底,Toplife的销售成绩还是不能让京东满意,改变市场战略方向已是必然。于是在今年2月,京东就公开了Toplife和Farfetch合并消息。到了4月份,Toplife和Farfetch合并的各项工作陆续开始,5月时Farfetch已经获得了京东APP一级入口。最后剩下的就是即将到来的7月21日,Toplife网站及App将停止运营。


Toplife的停止运营是否意味着京东在奢侈品平台的战略已经彻底的失败?其实并不是,反而不少人觉得将Toplife并入Farfetch是一个“双赢”的决策。


首先我们来看京东和Farfetch的“隐秘关系”。Farfetch创建于2008年,已于2018年9月21日正式登陆美国纽交所。而京东,在2017年6月就向其投资3.97亿美元,成为其最大股东。简单来说,Farfetch也是京东奢侈品的战略之一。


曾经手握品牌资源的Farfetch是京东进入奢侈品行业的强力伙伴,因为Farfetch已和超过1000个奢侈品牌与精品店建立合作。现如今Farfetch将成为京东在奢侈品行业的“主战场”,Toplife与Farfetch的合并将最大化的发挥京东在中国市场、物流等领域的专业资源,再加上Farfetch的全球网络,这对那些希望触达中国时尚消费者的品牌来讲具有极大的价值。


所以,你觉得京东Toplife与Farfetch的合并是双赢的决策吗?


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