太惊艳了!一文Get国产手机品牌强大的知产版图

熊猫 原创 报告
2019-03-05 14:08:16

  从二三十年前的PC时代到现如今移动互联网时代,手机、iPad这些移动设备已经成为很多人不可或缺的必需品,而除了苹果、三星、诺基亚这些国际性品牌之外,国产手机如今也是很受欢迎,最为典型的要数华为、小米和魅族、OPPO、vivo这些了。



  不论是手机性能还是拍照处理技术,亦或者颜值、销量,国产手机这几年渐渐被越来越多国人所接受认可。


  事实上,除了手机的颜值、性能和拍照等方面之外,国产手机的品牌保护亦是不输给苹果、三星这些国际品牌。今天,我们就来看一看华为、小米、魅族、OPPO、Vivo这几个国产货的品牌保护有多强大!


  华为:


  华为寓意为“中华大有可为”,现如今华为的产品更是得到了不少年轻消费者青睐,其行业竞争力也在逐年上升,而这一切自然是离不开华为强大的知识产权布局。



  域名上,华为官网启用品牌双拼huawei.com,此外名下还保护了诸多品牌相关的域名,如:hauwei.cn/.com.cn/.co、“华为.中国”、“华为.公司”、“华为.net/.tv/.cc”等。不仅如此,华为旗下还有诸多业务品牌和子品牌,华为也基本上为它们收购了域名,比如Vmall.com、huaweicloud.com/.cn、Honor.cn、huaweishouji.cn等。


  商标上,从商标局查询结果来看,当前在“华为技术有限公司”这个主体下就总共向国家商标局申请了4529件商标,从商标名称看也辐射到了华为产业中的诸多品牌和产品,如:“华为车智通”、“荣耀”、“华为花瓣云”、“华为”、“华为智选”、“HUAWEI NOVA”等,完善的商标保护策略,让华为成为屹立在国产智能手机品牌的前沿。



  在专利方面,华为的实力亦是不容小觑的。此前国家知识产权局公布了2018年上半年国内企业发明专利授权量的排行榜,华为以1775件专利授权数位居第一;在如今大火的5G领域,华为亦是取得了傲人的成绩,1481项5G专利技术,全球占比28.90%,排名第一。


  另外根据相关数据统计,华为公司截止2018年年底所拥有的专利数量已经超过10万项,高达104225项。


  小米:


  创办小米公司并在短短8年内实现了IPO,雷军的品牌战略意识可以说相当有前瞻性。在小米诞生的第一个月,创始团队讨论过至少上百个名字,最后选定大众熟知的“小米”还并启用了双拼xiaomi.com作为其官网域名,并且为此花费了几十万的收购资金。



  2013年12月,小米公司花360万美元(约2244万元)收购极品域名“米”mi.com,实现了完美蜕变,至此一路壮大并成功登陆资本市场。而在小米公司名下,与其品牌和产品名称相关的域名也保护了一大堆,比如:xiaomi.net/.cn、Mi.cn、redmi.com/.cn/.com.cn、miui.com、mijiayouxuan.cn、miwifi.com、xiaomiyoupin.cn/.com.cn。


  商标上,国家商标局数据显示当前“小米科技有限责任公司”的主体下累计申请了5244件商标,从小米到红米、华米等,几乎涵盖了小米旗下所有业务和产品;此外,为了避免“小米”遭碰瓷,雷军还将“大米、绿米、纯米、红米、玉米、爆米花、米线、紫米、虾米、黑米、米粉、大麦”等商标都进行了注册,甚至连“小米吃到饱”都没放过。



  专利上,为了填补专利上的空白,小米公司近些年在不断地买买买以及通过跟国际手机厂商之间做交叉许可的方式增强自身的专利防御能力,比如:


  2013年,小米公司与中关村联合成立北京智谷,从事专利运营工作;

  2014年,小米从美国公司大唐电信处收购2件专利;

  2015年,小米从博通公司处收购31件专利;

  2016年,小米从因特尔公司收购323件专利;

  2016年,小米从微软公司收购1500项专利,并获得1000多项交叉专利许可。


  虽说小米这几年专利纠纷不断,但在专利方面所取得的成绩还是值得肯定的。2016年,小米的专利授权量高达2895件,即便华为也是在成立20年后才达到这个量级;据媒体报道显示,小米公司截止2018年结束其所申请的专利数量就高达1.8 万件,其中全球专利约有5000件。


  魅族:


  魅族这几年来销量确实一直在跌,2017年销量只有2000万台,少的可怜,但和其他一些国产手机品牌比起来还算是成绩良好的了。当然,魅族在域名、商标、专利上其实也是做得相当不错。


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  域名上,魅族官网启用品牌双拼meizu.com,并且其名下还保护了一系列品牌双拼域名,比如:meizu.cn/.com.cn/.net/.org/.net.cn/.com.hk、mei-zu.com/.cn/.com.cn和中文域名“魅族.com/.cn/.net”等,以及旗下手机产品系列名称相关域名,如:meilan.com、Flyme.cn、Flymegame.cn等。



  商标上,魅族现如今已累计向国家商标局申请注册了2355件商标,其中包含“魅族、青年良品、良上、MBLU、魅族优选、魅蓝”等,几乎覆盖了旗下所有产品名称。


  在专利方面,近日则有消息称,魅族科技公开表示其非常注重知识产权的保护,截止目前,魅族已申请专利达3358件,其中发明专利达2490件,已获得的专利数量相比2014年增长10倍,单单2017年产品外观专利就超过120件。


  OPPO、Vivo:


  作为深受年轻消费者喜欢的手机品牌,OPPO和Vivo背靠的均是步步高集团,这个始创于1995年的品牌在发展道路上一直都很重视知产保护。


  2016年9月,Vivo公司斥资210万美元收购了品牌域名Vivo.com,而步步高集团更是早前就拿下了vivo.cn/.com.cn并且保护了诸多相关域名,如:vivoad.com.cn、vivohome.com.cn、vivolab.com.cn/.cn、vivofans.com、vivomall.com.cn等等。


  2019年2月初Vivo宣布成立新品牌IQOO,不仅为此收购了域名iqoo.com还保护了诸多品牌相关域名,如:iqoo.cn/com.cn/.cc/.tv、iqoomobile.com、iqoopay.com、iqoocloud.com、iqoomax.com等。



  OPPO这个品牌亦是如此,官网启用oppo.com域名,名下也保护了oppo.cn、oppopay.com、oppoad.com/.cn、opposhop.cn、oppokey.cn等品牌相关域名。


  商标上,OPPO和Vivo这两个国产品牌也是相当重视。查询发现,在“OPPO广东移动通信有限公司”主体下所申请的商标总件数累计达800+件;而维沃移动通信有限公司更是有过之而无不及,该主体目前共累计向国家商标局申请了2972件商标。



  在专利方面,2019年1月国家知识产权局公布的一个发明授权专利排行榜中,Vivo的维沃移动通信公司入围前十,,其专利授权量比2018年12月份的专利授权量增长五倍以上;而在2018年我国发明专利授权量排名中,OPPO以唯一一个纯手机终端品牌占据了榜单第三位,总数量为2345件,成绩斐然。



  据统计,截止到2019年1月7日OPPO全球专利申请量33000+,授权数量8000+。其中,PCT国际申请数量为3800+件,发明专利申请量为26000+,发明专利授权数量为5600+,实用新型专利授权数量为2500+,外观设计专利授权数量为600+。


  写在最后:


  域名,是互联网时代不可或缺的组成部分,国产手机的销售和宣传都难以离开互联网这一工具,对于它们来说,选择一个好域名是提高宣传效果的必要手段,更是连接平台和用户之间的重要桥梁。好域名能让用户快速记住品牌,也更有利于提高流量;而完善的域名保护更是避免品牌流失、信誉受损、用户流失的有效方法,同时也能增加流量入口。


  商标,是任何企业生产以及合法经营都需要的,对于华为、小米这些国产手机更是如此,在品牌多元化的战略下,完善的商标保护是对产品的一种保护,是对市场的一种保护。


  专利,在以技术为主导的手机市场更是显得尤为重要,可以说每个国产手机品牌都在专利布局上花了大心思,谁拥有含金量高的专利,谁就有话语权,谁就有市场地位。华为的任正非曾在2014年说过“未来5-8年会爆发一场专利世界大战”,而从当下情况来看,任正非的话可以说是一语成谶,华为、小米都遭遇了众多专利纠纷,技术专利战势必将会成为手机江湖的一场持久马拉松。


  且不论纠纷如何,国产手机这几年的发展势头的确很好,并且逐渐得到了越来越多的中国年轻消费者青睐。再者,我们从域名、商标、专利这些知识产权方面的布局来看,国产手机的品牌战略做得也相当不错,毫不输给苹果、三星这些国际大牌,而有了这些知识产权方面的有效保障,相信国产货也必然会打开更大的市场。


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