同程艺龙IPO在即,从域名和商标看其品牌布局惊人之处!

熊猫 原创 报告
2018-09-28 14:57:07

  国庆七天长假眼看就到了,大家是不是已经买好车票,收拾好行李准备去哪happy了呢。其实说到旅游,国内还是挺多在线旅游平台的,比如携程、同程、艺龙、飞猪、去哪儿、途牛、驴妈妈......等等。


  得到消息,同程网络和艺龙旅行网去年年底合并而成的“同程艺龙”将于10月初通过港交所聆讯,11月中旬正式挂牌,估值340-426亿港币(人民币300-375亿元)。根据招股书披露显示,腾讯为第一大股东持股24.92%、携程为第二大股东持股22.88%。


  在线旅游的江湖没有永远的敌人,只有利益一致趋同的战友,现如今腾讯、携程、同程艺龙同处一条战线,面对美团和阿里系的竞争,可以说这场“三国杀”在去年同程艺龙诞生的时候就正式开始了。



  同程网创办于2004年,创始团队仅5个人。2010年,同程杀入景点门票市场,通过三年时间成为景点门票的第一名;2014年,同程与携程开始门票大战,经过了半年价格战双方成了战略协作,携程成为其第二大股东。


  艺龙网创立于1999年,但真正进入在线旅游业却是2001年,从门户网站变为城市生活资讯网站,中间一度经历了被收购的命运;之后在2004年10月,艺龙在美国纳斯达克上市,并于2016年完成了私有化。


  强大的市场竞争力,多半是建立在强大的品牌保护之上,如今即将IPO,同程艺龙在这方面又做得如何呢?


  域名:同程、艺龙是“难兄难弟”


  2011年,“同程”双拼域名tongcheng.com被同行51book给收购。当时同程CTO马和平立即在微博上公开表示,不管花多少钱都要买回这个双拼。随后不久,tongcheng.com就跳转到了17u.cn,持有人信息变更为同程,坊传同程为买下tongcheng.com花了7位数。


  2014年,同程旅游曝出斥资千万元收购“旅游”极品2字母域名ly.com,并且高调宣布更名换下了已使用十年的老域名17u.cn,正式启用LY.com并宣称“以后旅游就是同程,同程就是旅游”。从17u.cn到tongcheng.com再到LY.com,组合、双拼、2声母,这是同程旅游网在塑造品牌过程中付出的努力和结果。



  艺龙网,其官网则一直使用组合域名elong.com,开头的字母E发音同“艺”相近,后面则跟着“龙”的拼音long,纵然没有同程旅游网那般豪气,但经过过年的品牌建设和经营也渐渐深入人心,然而“艺龙”双拼域名yilong.com的缺失却始终是个隐患。


  2011年6月,蔡文胜转手出售了双拼域名yilong.com,买家为厦门欣欣旅游公司,当时业内掀起一股舆论风波;而后在2012年,艺龙网经过一番努力终于成功拿下了域名yilong.com,也算是为自己“正名”了,但直到现在艺龙网也没有启用yilong.com。


  在相关域名的保护上,同程、艺龙这两者也做得不错。



  据查询,艺龙网名下保护了:elong.cn/.com.cn/.net、艺龙.中国、艺龙网.com/.cn/.net、艺龙.cn、艺龙旅行网.cn、艺龙旅行网.网络、e-lon.com.cn、eolng.com.cn/.cn/.net、elon.com.cn、elongtuan.cn/.com.cn以及客服电话4009333333.com、elonghuochepiao.com、elongfamily.com、edragon.com.cn、elong.net.cn等品牌相关域名,还有一些和自身业务名称相关的域名。


  同程网对品牌相关域名也进行了大力保护,名下持有:LY.com/.cn/.org、17u.com/.cn/.net、tongcheng.com、yiqiyou.cn、tcly.com/.cn、4007555555.com/.cn等域名,以及lvren.cn、chebaba.cn等出行相关的域名。


  商标:同程、艺龙都很重视


  域名上,同程艺龙这对“难兄难弟”尽管过程曲折但也都拿到了心仪的域名;在商标上,这两者其实也是对自己的品牌、业务和产品名称都相当重视。



  首先,就二者组合而成的同程艺龙控股有限公司名下,在2018年8月9日,向国家商标局递交了“同程艺龙”商标注册申请,共计9件,目前均处在等待受理通知书发文阶段。


  其次在同程旅行网背后有三家关联企业,分别是:同程控股股份有限公司、同程网络科技股份有限公司、同程国际旅行社有限公司。经商标局官网查询显示,在同程名下检索到近900件商标,包括“同程、百旅会、程微、同程好妈妈、同程旅游LYCOM、同程驿站”等,以及一些线下产品名称相关的商标。



  另一方面我们也可看出同程网对品牌保护的重视,其创办于2004年,然而早在2003年就已开始申请第39类、42类和43类的“同程”商标,可以说非常有前瞻意识。另外在2004年又继续申请了第16类和第39类“同程”商标,早早地就为业务发展做好了铺垫。


  那么艺龙网呢?


  商标局官网查询信息显示,艺龙网信息技术(北京)有限公司名下就检索到527件商标,而在北京艺龙信息技术有限公司这个主体下也检索到65件商标,包含“艺龙、ELONG、艺龙 ELONGCOM、九游网、住哪儿、住哪儿网、艺龙旅行网”等,以及“程艺、程艺优选、艺龙网、艺程网、同程网、龙程、艺龙酒店、艺起住、E龙”等商标。



  艺龙网成立于1999年,相对来说在品牌商标的保护行动上慢了一点,最早开始申请品牌商标是在2000年,当时申请了“ELONG”、“龙;ELONG”和“LOHOO”商标。


  或许在多年以前,谁也不会想到同程、艺龙这两家会一起走向资本市场,纵观当下国内主流的OTA公司,携程、途牛均选择了在美股上市,而同程艺龙则将成为国内OTA首家登陆港股的公司,终于迎来了变现时刻。


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