10000亿美金市值,亚马逊的知识产权体系太可怕了!

熊猫 原创 报告
2018-09-05 17:43:17

  2018年8月2日晚,苹果公司股价大涨近3%,总市值正式超过1万亿美元。


  2018年9月4日晚,亚马逊(Amazon)盘中市值涨破万亿美元,成为继苹果公司之后全球第二家市值破万亿美金的公司。


  亚马逊(Amazon),美国最大的一家网络电子商务公司,成立于1995年,是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,起初只经营网络的书籍销售业务,经过不断拓展业务和战略布局,现已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。



  之所以能取得如今的战绩,可以说和亚马逊全方位的布局息息相关。零售、硬件生产、第三方服务、云服务、内容生产,此外更是离不开亚马逊对知识产权的强大保护意识,域名、商标、专利等方面,都可以说是做得面面俱到。


  业务方面,亚马逊当前主要包括以下几个板块:


  零售业务: 通过实体店和零售网站服务消费者,专注于选择性、价格、便捷性。消费者可以通过Amazon的网站,手机APP、Alexa、和实体店进行购买。


  硬件生产:公司还制造生产电子设备包括:Kindle e-reader、fire table、fire TV、Echo devices。公司还生产影音内容。并且Amazon提供配送服务。


  第三方服务:为第三方提供平台服务,使其在亚马逊的平台上销售商品;为第三方商家提供订单履行服务,并从交易中收取佣金;为第三方商户提供的物流配送服务,是亚马逊的主要收入来源之一。


  云服务: 通过AWS为各类公司,政府机构和学术组织提供计算、存储、数据库等服务。


  内容生产: 通过公司的Kindle Direct Publishing,作家和独立撰稿人可以将其作品发布在Kindle Store并拥有作品70%的版权。同时该项业务还帮助作家、音乐家、电影制作人、APP开发人以及其他内用生产商在平台销售其内容。


  此外还有其他业务板块也是亚马逊市值突破万亿美金的助力因素,比如:广告、AI、电商、媒体业务等。


  一个强大的品牌、高实力的巨头公司,其名下必然离不开强大的知识产权布局,亚马逊更是如此。今天就从域名、商标、专利等知识产权相关方面全面剖析一下,是什么支撑着亚马逊的万亿美元市值。


  域名:


  首先就域名方面,亚马逊本身的品牌域名是amazon.com,此外还将Amazon.cn/.com.cn等一系列品牌关键域名早早就全部收于麾下。查询发现,在亚马逊名下还持有大量和品牌、旗下产品或者旗下平台相关的域名,如:aws.tv/.co、单字母域名z.cn/.co、amazongo.com/.cn/.tv、amazonchime.com/.cn、amazoun.com等。其中Z.cn已作为亚马逊中国网站amazon.cn的跳转域名启用,目前托管在易名平台上。



  在媒体公开报道中,亚马逊收购域名、仲裁域名的消息也有很多,比如:


  2016年12月,亚马逊推革命性便利店Amazon Go,并提前注册保护了众多和Amazon Go相关的域名amazongo.com/.cn/.com.cn等。


  2017年6月,亚马逊收购全食超市(Whole Foods Market)切入生鲜电商领域,另一方面则快速保护了“亚马逊食品杂货”相关的amazongroceries.biz/.info、amazongrocery.bar/.biz等众多域名。


  2018年3月,亚马逊超10亿美元收购智能门铃、相机和安全系统制造商Ring,媒体曝出亚马逊注册和收购了一大批和Ring品牌相关的域名,多达数十个。



  此外还有亚马逊高价收购域名的案例,像Prime.com(媒体猜测高达百万美金)、Amazon.se(估值约380万元)等。还有一次,在内置浏览器Silk,Kindle Fire上市前夕,亚马逊更是一口气拿下了561个域名。


  亚马逊在域名保护方面一向口碑不错,回顾其一路域名版图的扩张,你就能发现它成为巨头的原因所在。并且,亚马逊保护域名还是看风向的,当支付领域开始热起来时,亚马逊注册了13个与“pay”相关的域名;当圣诞节快要来临时又注册了多个与圣诞老人Santa相关的域名;当3D打印初见端倪时,亚马逊又火速注册了Amazon3DPrinting.com等;在数字货币刚刚热起来的时候,亚马逊又注册了amazonethereum.com、amazoncryptocurrency.com、amazoncryptocurrencies.com等域名。此类案例比比皆是......


  极致的保护,强大的布局,域名对于亚马逊发展的价值,无法具体估量,但事实足以证明,一个对域名重视的企业品牌,发展都不会太差!


  商标:


  说完域名再来看看商标。亚马逊技术公司是亚马逊在中国设立的子公司,从国家商标局官网查询结果来看,当前检索在其名下的商标共有1829件,绝大多数都是和自身品牌息息相关的商标,如:AMAZON、AMAZON NEPTUNE、ALEXA ONBOARD、AMAZON CHIME、AMAZON CLOUD CAM等,足见亚马逊对品牌、对商标的重视。



  专利:


  在专利方面。亚马逊其实是全球最早涉猎机器学习和人工智能技术的互联网企业之一。相关资料显示,2017年亚马逊支出226亿美元用于研发,比2016年增长41%,位居美国科技公司之首。


  截止2018年1月,亚马逊在全球成功注册约10400项专利技术,涵盖了新兴科技的多个领域,包括机器学习、云计算、人工智能(AI)和机器人技术等,而这个数据是亚马逊官网前几日首次对外披露的。


  而亚马逊申请专利的相关报道,这几年可以说没停止过,比如:为飞艇仓库申请专利、为水下仓库申请专利、为无人机申请专利、为自动驾驶申请专利、为AR镜子申请专利等。据说早在云计算成为主流企业技术之前,在谷歌或微软进入这个领域之前,亚马逊就获得了与先进的云管理和部署有关的专利。


  曾有相关媒体数据表示,自1994年成立后,亚马逊一直在寻找改革消费者购物方式的办法,为此它申请了6000多个专利,其疯狂程度,可想而知。


  总结:业务众多,深入布局各个领域;域名保护全面,为品牌保驾护航;商标保护全面,为发展扫清障碍;专利注册渝万,为创新布局提速。种种努力和综合因素的相互作用之下,为亚马逊突破万亿美金的市值奠定了坚实基础。业内不少人断言:对于亚马逊,1万亿美金市值不是终点!


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