法国队和TA成世界杯最大赢家!华帝的知识产权版图更值得一看

熊猫 原创 报告
2018-07-16 11:14:05

  持续一个月的足球狂欢,法国队时隔20年再捧大力神杯,19岁的姆巴佩获得最佳新秀的称号,而作为法国队官方赞助商,中国厨电厂商华帝这回是真的“玩大了”,世界杯开赛前就定下的那一句“法国队夺冠,华帝退全款”成为营销行业的又一经典案例。


  世界杯营销刺激股价


  据了解,华帝公司官方微博已经发布:庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动!董事长再次签字。自今日起,正式启动退款流程。“夺冠套餐”包括一款4599元产品,一款2699元产品以及两款4399元产品,华帝将按照顾客发票金额返还等额天猫超市购物卡。



  此前华帝方面曾表示,若法国队真能获得世界杯冠军,华帝退款总费用将低于7900万,在公司年度预算内,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。尽管期间还遭遇“经销商欠款1亿跑路”事件,但华帝这次营销无疑是相当成功的。


  据悉,华帝股份今日开盘大涨超7%,报价15.65元,持续上涨并一度冲高至16.06元,随后有所回落,目前为15.15元,总市值为132.21亿元。而在2017年,华帝股份的营业总收入为57.31亿元,同比增长30.41%;净利5.08亿元,同比增长55.22%。


  世界杯的营销固然对其股价有所冲击,但华帝能获得近60亿元的年营收,恐怕除了强大的营销实力之外,还受益于自身对品牌知识产权的重视。


  华帝的域名、商标、专利


  在域名上,华帝官网启用的是vatti.com.cn,和“华帝”的品牌联想度并不是很强,还是个长尾域名,只是在发音上与“华帝”有些相近。据查询,华帝股份有限公司名下还持有相关域名vatti.cn,但vatti.com域名却挂着出售页面。



  至于“华帝”双拼域名在何处,通过查询网(CXW.com)查询得知,域名huadi.com目前在龚根源(tianshi)的名下,而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在华迪计算机集团有限公司的名下。


  商标上,目前在商标局能检索到归属华帝股份有限公司名下的就有525件,对“华帝”商标进行了全类别注册保护,此外还有众多“华帝”、“VATTI”相关的商标。而“华帝”商标早在2004年就被广东省商标局认定为“省著名商标”,2005年又被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。



  专利上,华帝在成立之初便提交了专利申请,截至去年5月,华帝累计提交的专利申请就超过1000件。华帝股份2017年的年报显示,2017年华帝专利申请数量同比增长108%,专利授权数量增长32%,多项行业先进技术助力华帝新品相继获得德国IF奖、红点奖、红顶奖等国内外专业奖项。


  再者,华帝后厨房产品真正从用户体验的角度去开发,并且已经申请了47项专利,很多产品无论从功能到颜值都没有竞争对手。2014年,华帝陆续提交了多件关于“魔碟灶”产品的专利申请,甚至组建了专利池。


  华帝的成功离不开知识产权


  华帝专注厨电领域24年,目前产品集群已涵盖灶具、抽油烟机、热水器、蒸箱、烤箱、消毒柜、橱柜等千余款产品。从创业至今,创新的基因就一直流淌在华帝的血液里,知识产权的保护意识始终深植其中。


  2016年,华帝股份有限公司还顺利完成了贯彻《企业知识产权管理规范》的认证工作,梳理了知识产权在企业运营管理各环节的流程制度,确保研发设计成果得到充分保护,并及时对企业经营的知识产权风险进行控制。


  产品的成功离不开知识产权的保驾护航,华帝强大的知识产权意识可以说为其稳固产品市场地位做出了突出贡献。


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