BATJ都已入局的短视频领域,TA们都偏爱什么域名?

熊猫 原创 域名
2018-09-11 16:24:57

  2016年9月,抖音短视频正式上线;

  2017年8月,抖音日均播放量超过10亿;

  2018年1月,抖音日活用户数量超过3000万;

  2018年3月,抖音日活用户数量超过7000万;

  2018年7月,抖音官方宣布全球月活跃用户数超过5亿。


  短视频大爆炸时代,抖音快速积累了庞大的活跃用户数量,可以说又创造了一个新的商业传奇。自2017年开始直到现在,几乎人人都说短视频是大趋势,几乎每个人的手机里都有那么一两个短视频APP。


  据统计,当前市场上的短视频玩家多达100多个,除了现有的短视频平台依旧还在奋力拼杀之外,越来越多的新面孔也在不断进入。纵使都以APP的形式存在移动设备里,然而遍寻当前比较火爆的短视频品牌,它们也依旧离不开域名对品牌、对平台的支撑。


  今天就来了解一下当下几个比较火爆的短视频平台,顺便看看它们都如何选择域名。


  抖音:douyin.com


  抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。从2016年9月份抖音上线,2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线,2017年11月份今日头条收购Musical.ly与抖音合并,到如今APP store中总榜排行第二(时不时第一),摄像录影类排行第一,抖音经历了从打磨产品到积累用户以致最后的厚积薄发。



  在域名上,抖音官网用的是品牌双拼douyin.com,这枚域名在2017年6月分曝出被抖音收购。而在此之前,抖音启用的则是一枚5字母amemv.com,目前这枚域名已经跳转抖音海外版“Tik Tok”的官网tiktok.com。


  从五字母到双拼,抖音的域名升级之路走得十分不错。依托背后的今日头条,抖音在品牌域名的选择上可以说延续了良好传统。


  在域名方面,反查douyin.com的注册邮箱发现还持有不少好米,如:bytedance.com/.net/.cc、huoshan.com/.tv(火山小视频)、ixigua.com(西瓜视频)、doushuo.com/.com.cn以及抖音海外版品牌域名tiktok.com、tiktokv.com等。


  快手:kuaishou.com


  快手是北京快手科技有限公司旗下的产品,前身叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。其用户群分布情况跟中国网民的地域分布非常像,百分之十几用户来自一线城市,百分之八十多来自二三线城市。



  同样,快手官网域名也是品牌双拼kuaishou.com。


  2011年的快手还叫“GIF快手”,原本启用的是组合域名gifshow.com,后在2014年正式改名为“快手”并于次年更换成双拼kuaishou.com。此外,快手还将相关域名kuaishou.cn/.cc也收入旗下保护起来了,可见品牌域名保护意识还是挺不错的。


  秒拍:miaopai.com


  秒拍,2011年由炫一下(北京)科技有限公司推出,是一个集观看、拍摄、剪辑、分享于一体的超强短视频工具,也是一个当下比较多人玩的短视频社区。2014年7月,秒拍4.0版本全新升级上线,并正式启用域名miaopai.com。



  在域名上,除了miaopai.com之外秒拍还保护了相关域名miaopai.net。但遗憾的是,双拼域名miaopai.cn处于隐私保护下、miaopai.com.cn显示在个人名下。


  同样也是在一下科技名下,还有另一个短视频应用“小咖秀”,其官网也启用了品牌全拼域名xiaokaxiu.com,名下还保护了xiaokaxiu.cn/.net、xiaoka.tv域名。


  美拍:meipai.com


  美拍隶属于美图公司,是一款可以直播、制作小视频的软件,2014年5月上线后,连续24天蝉联App Store免费总榜冠军,并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。



  早在2013年,美拍还是美图秀秀推出的一款主打自拍图片分享的社区应用,在当时就已经启用了品牌双拼域名meipai.com。其相关域名meipai.cn目前正在出售中;meipai.com.cn则被南京美派贸易实业有限公司启用建站。


  微视:weishi.com


  2013年,腾讯重磅打造的短视频分享手机应用“微视”上线,然而在2015年,“微视”就被腾讯战略性边缘化;2017年4月10日,微视被正式关闭。



  2018年2月开始有消息传来:腾讯要重启微视;3月份,腾讯对重启微视的官方补贴如期而至,补贴金额高达30亿元;4月份,腾讯内容开放平台发布消息称,未来将持续为微视提供优质的原创短视频内容,腾讯正式重启“微视”。


  域名上,微视启用的也是品牌双拼weishi.com。这枚域名是腾讯2013年收购的,据之前的报道称交易金额高达数百万元,卖家是有着“域名之王”之称的蔡文胜。相关域名中,weishi.cn在“北京绿枫叶商贸有限公司”名下、weishi.com.cn在“佛山市顺德区伟达实业有限公司”名下、weishi.net显示为个人持有。


  当然,短视频领域的玩家远远不止这几个,除了上面所列举的几个之外,还存在一大批新、老玩家,比如梨视频(pearvideo.com)、优拍(youpai.com)、逗拍(doupai.cc)、小影(xiaoying.tv)、有料(youliao.xunlei.com)等。


  短视频行业分析


  从整体情况来看,国内这些比较知名的短视频平台,绝大多数都选择了符合中国用户口味的拼音域名,这是由地域文化、语言环境等多方综合因素所决定的,这些平台想要更好的吸引用户,就必然要迎合用户的口味,域名自然也要符合他们的输写习惯。


  短视频行业盛况空前,风头无二,资本豪强密集进场,各大平台掀起亿级补贴大战,众多短视频创业者纷至进入。据相关统计数据显示,2017年第3季度,短视频市场投融资事件达24起,吸金超8亿;在用户方面,短视频用户规模在2016年就突破了1.5亿人。


  玩家方面,现如今聚集了抖音、快手、火山等众多平台,而企业方面包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博、百度、京东、小米等巨头公司,如今也开始深化布局短视频领域,比如京东在今年5月注册了全套“京东蒜苔”域名jdsuantai.com/.cn/.com.cn/.net;阿里也在近期被曝出申请了一系列80枚“音螺”商标,这些巨头纷纷入局短视频,都希望通过短视频提高平台留存率、活跃度、转化率和用户访问时长。


  毫无疑问,“短视频+”已成为推动内容传播、构建垂直社群的利器。现如今看来,下一步需要考虑的则是如何提高内容吸引力、如何实现规模化、如何实现传播、如何实现商业转化等方面了,这一领域未来可能还有更多值得想象的空间。


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