除了品牌域名,这类“山寨”米该不该成为企业保护对象?

熊猫 原创 域名
2018-08-09 15:13:38

  在现实社会中,品牌对于企业的好处其实有很多,比如:提升企业的产品特色、提供相关法律支持保护、体现产品质量等等,而一个好的品牌也更能吸引用户和消费者,从而进一步对企业发展和销售业绩产生影响。


  对于大企业,他们通常对品牌保护的要求更高,投入资金也相对雄厚,比如他们可以在商标注册保护方面投入更多精力财力,甚至注册了大量“山寨”商标,比如阿里巴巴注册了“阿里爸爸”、星巴克注册了“兴巴克、巴克星”、可口可乐注册了“雷碧”、老干妈注册了“老干爹”、小米注册了“紫米、黑米、爆米花”等,这些行为都是为了更好地对品牌形象进行保护。


  其实除了商标之外,类似阿里、星巴克、腾讯、小米这样的大企业,他们在域名上也经常注册或收购和自己品牌容易混淆的相似域名,而这样做的目的其实和保护“山寨”商标是一样的。



  阿里:


  阿里巴巴,如今即便是外国人也很多知道这个品牌,而除了商标上保护了“阿里爸爸”等商标之外,阿里在域名保护上也可以说做得相当完美,品牌域名是alibaba.com,相关的全套后缀早已收入囊中;此外还有与阿里巴巴谐音的数字域名1688.com/.cn/.com.cn等。


  反查1688.com域名注册邮箱可以发现,在阿里名下至少有几千个域名,实际可能更多,而其中估计有不少是出于品牌保护考虑而收购的相似域名,如:alimama.com、tm.com.cn、withant.com/.cn、itao.com、etao.com、ali88.com等。



  小米:


  如今小米已经顺利IPO并且在海外拓展了不少业务,对于小米来说品牌保护也是至关重要的一环。域名上,小米在拥有xiaomi.com等之后还额外出资2000多万元收购了mi.com,对旗下产品相关域名的保护更是不用说,很大一部分产品名称域名都进行了保护,比如:米聊miliao.com、小米WiFi的miwifi.com、MIUI系统的miui.com、小米支付mipay.com等。


  同样为了更全面地保护品牌,小米也注册收购了不少品牌相似域名,比如:redmi.com(红米)、mi0.cc、mi1.com、huangmi.com.cn等。



  腾讯:


  腾讯的qq.com早已令人印象深刻,之前还成功拿到了微信域名weixin.com,可以说腾讯在品牌保护上一直都很舍得下功夫。


  在域名上,查询后也可以发现腾讯名下有不少和自身品牌或旗下产品名称相似的域名,如:tenpay.cn、tenbank.com/.cn、qqx.net.cn、qbanking.cn、tqapp.cn、qqtv123.com、mqq.com.cn/.cn/.net.cn、iqq.com.cn/.com.cn、qmail.com等。


  而除了阿里、小米、腾讯这些我们所熟知的大企业之外,国内外也有不少企业出于品牌保护考虑或者增加流量入口,而收购和自己品牌名称相似的域名,比如:


  2017年11月,国外终端Kourts.com以175000美元(约116万元)买入域名Courts.com。而收购域名的原因,是因为他们觉得不管是从普通的拼写还是从读音方面来看,kourts听起来更像“Courts”。他们认为认为收购谐音相近的域名,一方面有利于捕获网络流量以减少流量损失,另一方面认为Courts.com是一枚有价值的品牌域名,未来升值潜力大,可以作为投资使用。


  相似域名究竟能带来多大影响,从几个案例体会一下。


  一:之前曾有过相关的报道,进入春运火车票订购的高峰期,火车票网上订票官网12306.cn的流量猛增,日均IP访问量达到187万次,日均PV浏览量达到683万次。与此同时,其相似域名12306.com日均访问量竟达到9.4万之多。

 


  二:2012年有外媒报道,芝加哥Q Interactive公司提起诉讼,声称网络诈骗利用与公司网站QInteractive.com非常相似域名进行网上诈骗,如qinteractiveagency.com等。诈骗者注册域名qinteractiveagency.com、qprivatenetwork.com和广告商、出版商进行网上互动,甚至创建了与Q Interactive公司类似的一系列媒体出版协议程序,并使用Q Interactive公司的商标,通过发送电子邮件、在线交流等方式诱导广告商、出版商签署广告协议。


  三:2010年7月,法国外交部网站被黑客复制,上面的内容真真假假混淆起来极具欺骗性和煽动性。虚假网站域名diplomatiegov.fr,与法国外交部官方网站域名diplomatie.gov.fr非常相似,假网站不但克隆了官网的标志、风格,还复制了很多视频内容。此外,假网站上还增加了一系列真网站上没有的外交声明,包括谣传法国决定退还海地当年向法国缴纳的共计9000万法郎(4874万人民币)的赔偿费。


  总结:


  域名,作为互联网基石,不仅仅是一个寻址工具更是流量入口,对大企业来说更是品牌的重要体现,除了及时对品牌对应域名进行保护收购之外,那些相似域名流落在外很容易造成不必要的损失,涉及流量、用户口碑、品牌传播、品牌声誉等诸多方面。


  保护“山寨”其实是为了不被“山寨”,这是一种高明且又十分必要的防御性行为。尤其是对于大企业来说,不管是商标还是域名,维护自己的品牌不被利用、不被恶意山寨仿冒、不被他人滥用盗用,都是品牌保护战略上不可或缺的关键部分。


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