被“山寨”打败,创业38年的日本无印良品是如何丢掉“品牌”的?

莫愁 原创 版权
2018-10-26 11:39:23

崇尚“性冷淡、极简风”的无印良品向来备受无数文青的追捧。可是,这样的状况却并没有持续下去,最近无印良品却遭遇了极为尴尬的处境。


 

根据《苹果时报》报道,中国“无印良品”山寨店竟然告赢了日本无印良品,解决办法是,未来日本无印良品店在中国只能以“MUJI”的形式出现。

 

真是扎心了,“冒牌货”竟然打赢了正主?这一点都不科学啊。无妨,今天我们就来探一探究竟,日本无印良品是怎么丢掉品牌的?

 

创立38年,无印良品推崇“反品牌”策略

 

1980年,木内正夫在日本创办了“无印良品”公司,并向市场推出了第一批无品牌产品,这些产品包装简洁,降低成本,所使用的口号为“物有所值”。

 

顾名思义,“极简”就是无印良品的最大特点。他们的做法是,将产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

 

这样的风格也使得无印良品在商业上大获成功。不过,成也“极简”,败也“极简”,无品牌策略也让无印良品在中国遭遇滑铁卢。


 

据悉,无印良品在中国的子公司“无印良品(上海)商业有限公司”除了muji.com.cn之外并未保护其他相关域名,比如muji.cn等。另外在商标方面,更是如此。通过中国商标网显示,与“无印良品”相关的商标注册申请就有211条,其中大部分是中国公司,其中最为扎眼的就是“北京棉田纺织品有限公司”。该公司申请注册了“无印良品、无印良品Home、无印良品风”等等,商标类别涵盖第18类、24类、25类、36类、49类等等。

 

而此次日本的无印良品之所以丢掉品牌就在于,和“棉织品、毛巾、棉被、床单、床罩、被套”有关的第24类商标被北京棉田纺织品有限公司持有。

 

大意有没有!与其说大意,不如说无印良品的“无品牌”策略失败。

 

18年来终转正,论“山寨”的自我修养

 

这家告赢日本无印良品的北京棉田纺织品有限公司,与其抨击他的“山寨”不如看看人家的品牌保护意识,你会知道,机会是留给有准备的人。


 

据了解,这家北京棉田纺织品有限公司成立于2000年07月27日,经营范围包括销售针纺织品、工艺美术品、百货、化工产品;服装、服饰设计;针纺织品设计等等,比日本的无印良品晚了整整20年。可是,你们知道吗?早在在2000年,与纺织品、床上用品、毛巾有关的第24类“无印良品”商标就已经被北京棉田纺织品有限公司申请注册了,虽然那时候注册失败了,但是他们并未死心,于2004年通过海南南华贸易有限公司手中转让了商标。2011年,北京无印良品公司正式成立,北京棉田纺织品有限公司独家授权了商标,这也使得“冒牌货”成为了“真货”。

 

如今,他们又告赢了日本“无印良品”,使得对方只能以“MUJI”形式显示,不得不说,这18年来的未雨绸缪真是太值得了。这也给了其他商家严厉的警示:如果你不重视品牌,到头来只是为他人做“嫁衣”。对知识产权的保护是全球化的趋势,所谓的“无品牌”必然会遭受到现实的报复。


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