36件“hello kugou”被驳回!声音商标为何如此难注册?

阿毛 原创 商标
2019-10-18 18:00:19



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“Hello Kugou~”


当你看到这句话的时候,是不是按照它的音调读出来了。


作为酷狗音乐的开屏声音,“Hello Kugou”洗脑了千千万万个使用这个软件听歌的人,让人一提到酷狗音乐就想起“Hello Kugou”,一提到“Hello Kugou”就想起酷狗音乐,明明如此对应,可酷狗音乐将其申请成商标却一而再再而三被驳回,究竟是哪一步错了?




酷狗加入声音商标注册队伍


自2014年新商标法施行起,我国的商标形式又多了一种。许多企业纷纷加入注册声音商标的队伍:


QQ申请注册“滴滴滴滴滴”商标;



泸州老窖股份有限公司将广告背景乐申请注册声音商标;


中国国际广播电台申请注册中国国际广播电台“开始曲”商标。


酷狗音乐也不例外,从2014年开始申请注册“Hello Kugou”声音商标,到目前为止共申请了36件,涉及18个类别,但无一例外都没有通过。



就拿第27235402号“Hello Kugou”声音商标来说,这件商标申请注册于2017年11月2日,选择注册在第9类计算机软件(已录制); 可下载的计算机应用软件; 可下载的手机铃音; 耳机等商品上。


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2018年11月20日,该商标注册申请被商标局驳回。


2018年11月30日,酷狗音乐申请驳回复审。


2019年08月29日,驳回复审失败。



因为显著性被驳回


酷狗音乐认为:


1.“Hello Kugou”是酷狗音乐独创的听觉形象识别标识,具备商标应有的显著性和识别性。


2.“Hello Kugou”经过宣传和使用在相关公众中已具有较高的知名度和影响力,具备区分商品来源的显著特征,已与申请人建立了唯一对应的关系。


3.酷狗音乐的“酷狗”商标已被认定为第41类“提供在线音乐(非下载)”服务的中国驰名商标,申请人“HELLO KUGOU!”商标已在中国大陆获得第9类商品及第41类服务注册保护。


4.“Hello Kugou”已经在中国香港地区、美国、欧盟获得注册保护。


商评委认为:


1.酷狗音乐提交的证据可以证明“Hello Kugou”指定使用在“计算机软件(已录制)、计算机程序(可下载软件)、可下载的计算机应用软件”等商品上,经过长期使用已与申请人建立起特定联系,取得了标示上述商品来源的显著特征。


2.在耳机等其余复审商品上,难以起到区分商品来源的作用,缺乏商标应有的显著特征。


3.商标授权确权案件审理具有个案性,酷狗音乐所述其他商标注册之情形不能成为准予本案申请商标初步审定的当然依据。


4.商标注册具有地域属性,酷狗音乐所述在中国香港地区、美国、欧盟注册商标情况不能成为准予本案申请商标初步审定的当然依据。


最终,“Hello Kugou”声音商标仅在指定使用在计算机软件(已录制)、计算机程序(可下载软件)、可下载的计算机应用软件、可下载的手机应用软件、可从互联网下载的数字音乐、可下载的音乐文件、可下载的手机铃音商品上的注册申请被予以初步审定,但在其他商品上的注册申请还是被驳回。



声音商标注册难在哪儿?




声音商标易识别、易传播、有个性、认知度高,消费者对声音更敏感,十分便于区分商品及服务的来源。



商标局规定:


第一,声音成为注册商标,必须严格按照法律规定,不能滥用商标法规定的禁用条款,比如军歌、国歌等;


第二,声音要具有显著性和独特性,第一时间引发客户对商品的联想,也就是人们通常所说的条件发射;


第三,声音成为注册商标,有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被其他人注册成的,都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的,有特定的指向性的声音。



其中第二条规定不仅是声音注册的深坑,也是成千上万件文字商标都遇到过的坑。不过声音商标对显著性的要求更高,这也是新《商标法》施行以来,声音商标通过的数量寥寥无几的原因。


虽然前文提到的案例中,酷狗音乐申请的商标有部分复审通过了,但商标注册前路漫漫,到最终能不能注册成功还要等之后揭晓了。



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