春节作为*人重大的传统节日，买年货是必要的习俗之一，但是在人潮涌动的年货市场中、在琳琅满目的商品之中，难免挑花了眼，买到了一些混进的“伪装者”。

想吃个“上好佳”薯片，拿起来一看，哎哟，“上好娃”薯片；“营养快线”变成“营养抉鲜”；“小明同学”变成“小萌同学”；“RIO”鸡尾酒变成“BIO”鸡尾酒；“好多鱼”零食变成了“好味鱼”零食；“奥利奥”饼干变成“玛利奥”饼干......

图片来源：人民日报

山寨商标系违法行为

这些产品难吃是一回事，*重要的事情是违法！

根据我国《商标法》第57条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。

这些山寨产品常混迹于小城市的农贸市场，春节前，中消协发布的《农村集贸市场调查体验报告》显示，农村集贸市场涉嫌假冒产品和“三无”产品问题发生率相对较高。实地调查体验发现，155个农村集贸市场样本中有87个市场存在疑似假冒产品，涉嫌违规发生率高达56.13%。许多大企业会因为山寨产品销路不广泛、总体数量不大，而选择睁一只眼闭一只眼，但长此以往不仅利润流失，而且损害了品牌形象。

2017年，RIO鸡尾酒的出品公司上海巴克斯公司就“忍无可忍”将山寨“BIO碧欧鸡尾酒”的公司通化东特葡萄酒有限公司告上法庭，并要求赔偿300万元。

 图片来源：人民日报

据了解，巴克斯公司在打官司之外，还将商标进行防御性注册，除了注册“RIO”商标，还注册了瑞欧、睿奥、锐傲、IRIO、PIO等等。

当然，类似RIO公司做法的企业不胜枚举，例如阿里巴巴为了保护自己的商标，注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商标。小米为了保护自己的商标，注册了大米、紫米、粟米、虾米、非米、绿米、纯米、万米、红米、兰米、米粒、米线、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、万米等各种米。

为了防止被山寨，企业们也是使劲了浑身解数。

包装涉嫌不当竞争

除了侵犯商标之外，这类的山寨产品还涉嫌不当竞争。

以这两天热搜上说“可以丰胸”的椰树椰汁为例。

2017年，椰树集团有限公司（下称“椰树公司”）将仿冒“椰树”牌椰汁包装装潢的两家公司告上佛山市禅城区法院，索赔100万元。一审宣判后，被告公司不服判决，上诉至二审佛山中院。经过审理后，判决结果维持原判，两公司因不正当竞争需赔偿8万元。

蹭*固然可以短时间获利，但也埋下了随时可能爆发的隐患，讲企业带入绝境。贪一时便宜不是长久之道，要先将企业做大做久，做自己的品牌、做出自己的特色才是硬道理。而商标作为至关重要的一步，显然不能随便取个名字，如何取一个适合自己的商标名，可以参考往期文章：《商标注册全攻略 | 如何取一个优秀的商标名称？》

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