2018年12月4日，京东宣布推出独立科技品牌--“京鱼座”，将面向消费端推出“自研+合作”两种形式的硬件层面产品，并全线搭载小京鱼智能助手。

据了解，这不仅是京东*个独立命名的智能科技品牌，也是京东*个面向消费者的科技品牌，具有非凡的意义。

近日，我发现京鱼座的官网“小京鱼智能服务平台”已经上线了，域名启用jdwhale.jd.com。根据官网页面显示，这个小京鱼智能平台主要分为四大板块，分别为IOT开放平台、skill开放平台、AI赋能平台、文档中心等等。

虽说京鱼座已经从京东的品牌中独立出来了，但是其身上仍然具有许多京东的影子。比方说域名，二级域名jdwhale.jd.com还是依靠京东主域名jd.com引流，京东的标签一时半会还是摘不掉，相关域名不管是jdwhale.com还是三拼jingyuzuo.com等等，都没有保护。未来不排除京东会有下一步动作。

其次是品牌名称，作为流量的主要入口之一的“京鱼座”连名字的都跟“京东”紧密联系。从“jdwhale”（京东鲸鱼）的含义来看，我们也不难想象这个“京鱼座”起初可能是想用“鲸鱼”的“鲸”，但为了体现和“京东”的关系，所以后面用了“京东”的“京”。

京东在强化品牌独立的同时，又密切了两者的关联。增强消费者对品牌的记忆，有利于塑造品牌标签。

据我所知，京东在推出“京鱼座”之前已于2018年9月13日通过商标局申请注册13个“京鱼座”商标。除此之外，与此同时“京鱼座”的logo图像商标也被京东申请注册了。9月14日，京东方面又连续提交了“京鱼家居、科技京鱼、白京鱼、蓝京鱼”等第42类和第9类商标申请注册。

之后的11月1日、8日，京东仍然不断通过商标局提交多个“京鱼智能、小京鱼”的商标，直至元旦前后，京东还提交了三个“京塑”的商标。可以说，为了保护“京鱼座”的商标以及塑造这个科技品牌，京东方面是相当用心了。

目前，在智能产品领域，京东拥有超过200万款智能商品，京东物联网已服务超过1000万家庭，品牌超过500个。

京东集团董事局主席兼*执行官刘强东曾表示，技术拉动和供应链服务作为京东增长的第三条曲线，是未来的核心发力点。而物联网业务是这第三条曲线的组成部分，智能家居则更是重中之重。

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