美国东部时间12月6日早间，时尚电商平台蘑菇街在纽约证券交易所成功挂牌上市，总市值近15亿美元。据了解，本次赴美上市公司主体名称为“蘑菇街”，旗下主要包括蘑菇街、美丽说、uni等产品。

八年蓄力，蘑菇街终于上市

*初的蘑菇街并非现在这般，它的定位是一家导购平台，而后转型为社交电平台，发展历程几经变迁。

蘑菇街上线于2011年，依托于淘宝做导购业务起家。

2013年被淘宝“封杀”后，蘑菇街开始转型之路，将目标用户瞄准时尚的年轻女性。不过当时的主流消费市场，淘宝、天猫和京东瓜分了绝大部分市场份额，蘑菇街还得同时面对来自美丽说、唯品会、小红书等竞品带来的竞争压力，生存环境非常不易。

2016年6月，蘑菇街宣布与美丽说完成战略融合，成立美丽联合集团。

仅5个月后，蘑菇街与美丽说又拉来淘*，三方共同组成美丽联合集团。从那时起，腾讯从美丽说的大股东摇身一变，成了美丽联合集团的大股东。蘑菇街从此便榜上了腾讯，并在此后得到腾讯提供的微信钱包和QQ钱包入口等战略级支持。

不过，在上市前夕，美丽联合再度更名，招股书显示，2018年11月美丽联合已重命名为蘑菇街。

上市之路虽坎坷，但蘑菇街却*的保护着品牌域名

蘑菇街的上市意向是从2015年开始，当时正值资本寒冬，因而计划搁浅。虽然如今成功上市，又背靠腾讯，但从数据来看，蘑菇街在2018财年的总营收却比2017财年下跌了12%，现金流与去年相比减少了27%，而且蘑菇街的月活跃用户人数从去年的6200万增加至今年的6260万，活跃买家数从去年的3170万增加至今年的3280万，几乎就没怎么增长。

然而就这样一个怎么看怎么都不“顺心”的电商平台，对自己品牌域名的保护却近乎*。

2014年，蘑菇街从许扬处购得双拼域名xiaodian.com（意指“小店”）。蘑菇街当时为何要买这个和品牌没有直接相关性的域名？按照域名投资人许扬的话说，因为当用户去App商店或安卓商店搜索‘小店’时，和‘小店’相关的可能有一百家，但是有了‘小店’这个域名以后，蘑菇街就会成为*权威的那个。由此不难看出，当时蘑菇街对于域名重要性的认知，是早已深谙其道（蘑菇街还拥有xiaodian.cn/net）。

目前蘑菇街官网启用的域名是品牌三拼域名mogujie.com，*对应品牌“蘑菇街”，符合国内市场文化环境，容易拉进与用户之间的距离。此外，我们通过whois查询发现，蘑菇街还保护了mogujie.cn/net/com.cn等主流后缀。

然而更让我们感到惊奇的是，蘑菇街对于品牌域名的保护已经延展到用户可能输错的“品牌域名”，目前蘑菇街旗下拥有moguijie.com/cn/net/com.cn，以及moguijia.com/cn/net/com.cn。可以说蘑菇街已经将用户可能输错的域名都已经保护起来了。

要说一个企业对自身品牌够不够重视，是可以从域名注册、相关品牌域名的保护的行为上看出来。且不论蘑菇街这八年来的上市之路有多坎坷，它对应品牌域名的看重，以及对品牌域名的*保护都是很值得大家去学习的。

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