乐高起诉山寨:两年前判罚1500万还不悔改,究竟要罚几次才够?

阿毛 原创 版权
2018-11-06 17:06:29

这是一家有近百年历史的玩具企业,很多人小时候都拥有他们的产品,甚至长大后还会玩或是买给自己的孩子,一说起它,很多人都会直接联想到积木,这便是乐高。

 

1.png

图片cr logo

 

在2018年之际,乐高在中国再次打赢了版权官司,并获得450万元的赔偿。消息一出,许多乐高迷表示支持!


6.png


这件事情是这样婶儿的,有一个冒牌叫“乐拼”,乐高出一款仿一款,火一款仿一款,两者产品除了logo,在外观可谓是一模一样,乐高集团看能不火大吗?


1541495420.jpg


乐高集团将其起诉至法院,指出汕头市美致模型有限公司等四家公司抄袭18款积木、多件乐高®小人仔的立体造型及实施不正当竞争行为。法院判决四被告立即停止生产、销售、展览或以任何方式推销侵权产品的行为,并赔偿乐高集团的损失约人民币450万元等。

 

乐高通过这次案件维护自己的合法权益,体现其对知识产权的重视,不过,这仅仅是九牛一毛。乐高公司是一家玩具公司,创办于丹麦,至今已有86年的发展历史。该公司生产的玩具深受广大消费者的喜爱,于是公司市场版图迅速扩张,在上世纪九十年代进入中国市场。

 

作为一个玩具界的大佬,乐高公司也是为盗版操碎了心!面对世界各地的山寨,乐高每年都会有几场官司,以至于知识产权的重视都深深根植于他们的企业文化中。

 

 

商标:获得驰名商标认证

 

乐高的商标"LEGO"的使用是从1932年开始,其语来自丹麦语"LEg GOdt",意为"play well"(玩得快乐),并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

 

根据商标网查询,乐高在华共拥有499枚商标,最早是1980年注册的。其中“乐高”商标注册了41个类别,23类、30类、32类、38类并没有注册,而英文“LEGO”商标注册了44个类别,32类并没有注册。


1541495457.png


值得一提的是,相关“乐高”商标也有被其他企业或个人注册,目前乐高集团是否采取行动并未可知。

 

 1541495464.png


另外,在去年一次官司,北京市高级人民法院做出判决,判定LEGO标识以及“乐高”商标为驰名商标。该判定对于乐高商标在中国获得更好的法律保护具有重要的里程碑意义,同时也意味着乐高集团针对玩具类别之外侵犯LEGO商标的行为也能更好地进行维权。这次侵权案能够胜诉便少不了驰名商标的功劳。

 

域名:频繁的仲裁

 

乐高在品牌域名上的保护十分尽心,lego.com/.cn/com.cn/.net/.tv/.biz/.co一系列域名皆被其一网收尽。

 

另外,对于与自己有关的域名都十分看重,曾通过多次仲裁拿到争议域名。Legorumors.com、lego.net、fayexslego.com、legomd.com、mdlego.com等都为乐高仲裁所得。向仲裁中心提出的域名仲裁申请已经不下数百个,夺域名之心可谓志在必得。同时,也基于乐高强大的品牌影响力,往往都能够成功抱得“美名”归。

 

不过,事事哪能都尽如人意,乐高终究还是在一次仲裁案中湿了鞋子。

 

在发起争夺legoworkshop.com中,仲裁小组认为该争议域名不符合仲裁三要素,裁决争议域名仍归原主所有。据悉,这也是乐高公司在此之前申请的300个域名仲裁案中,唯一一次失败的域名争议案。

 

专利:专注于积木

 

截止2017年,全球乐高公司的专利申请共计5836件,其中发明专利1342件,外观设计专利4494件。

 

乐高公司在1972-2001年期间的每十年专利申请的数量呈直线上升的趋势,其中1992-2001年期间乐高公司专利申请数量达到顶峰。其主要原因是因为乐高公司在乐高的专利权于1983年到期后,大量的仿制品充斥于市场,乐高公司急于创新大量申请专利。

 

但是由于乐高公司急于创新,导致乐高公司于2000-2003年期间濒临破产,后来乐高改变经营策略,专攻积木行业,其专利申请方向多为玩具积木领域。

 

从地理分布来看,乐高公司的专利布局分布在全世界各个范围,其中以捷克、墨西哥、欧洲、加拿大、世界知识产权和美国的受理局为主。主要原因是因为美国、加拿大和墨西哥是乐高现在的主要市场,而其在西方市场取得巨大的成功,所以多数专利都在西方国家申请。现在乐高公司不断重视亚洲市场,专利申请不断向亚洲布局。

 

版权:你抄我,我告你

 

乐高的官司主要还是版权方面的。乐高在中国最轰动的维权事件还要追溯上个世纪:1999年7月起诉可高(天津)玩具有限公司复制乐高53种玩具积木作品,构成对著作权的侵犯,法院最终认定其中33件构成侵权,终审判决的时间是2002年12月18日。

 

其后,博乐(BELA)产品侵犯了乐高集团的著作权,其在生产和销售这些产品的同时构成了对乐高集团的不正当竞争。乐高集团针对仿冒产品生产企业提起反不正当竞争诉讼,并获胜诉判决。

 

搞笑的是,阿毛在查资料的时候发现,乐拼在2016年就被乐高起诉过,还被判定赔偿了1500万元。没想到乐拼依旧“孜孜不倦”地抄袭,看来再次被告是必然。


1541495550.jpg

 

据咨询公司Brand Finance2018年发布的报告称,乐高品牌的价值为75.7亿美元,成为迄今为止全球最有价值的玩具品牌。另外,乐高还发展电影业务,创造了一系列电影(“乐高电影”、“乐高星球大战”、“蝙蝠侠”和它自己的故事“乐高忍者”)和视频游戏,加上它的YouTube频道——这个网站最受欢迎的品牌频道——有500万关注者,还有无数粉丝网站。

 

在盈利的同时,乐高更注重保护知识产权,以上种种事件皆表明,乐高对于知识产权的重视程度有多强,捍卫品牌就像捍卫自己的领土一般重要。


文章由个人作者在知识产权门户发表,仅代表个人独立观点,不涉及知识产权门户立场。如需转载须联系作者授权同意并标明转载来源。


乐高 域名 商标 版权 专利

赞(0)

参与评论
评论
举报

返回
顶部