玩家越来越多，短视频被巨头垄断的日子还远吗？

　　抖音、快手、美拍、火山......再加上各类从直播行业杀入的YY、斗鱼之类的玩家，以及百度腾讯等巨头之下的如伙拍、微视，短视频行业内的竞争趋向于白热化，更何况还有新的玩家不断出现。

　　继之前重启微视（weishi.com）之后，腾讯在短视频行业又祭出一招：音兔！

　　今日得到消息，腾讯上线了音乐短视频应用音兔（intoo），通过音兔app用户可以将视频与图片素材进行自由剪辑，多段合成，快速制作为音乐短视频。音兔有智能照片分组、智能匹配背景音乐、智能匹配转场特效三大核心功能，拥有QQ音乐全网曲库。

　　腾讯在短视频领域可以说是全面开花，在复活微视的同时，又相继上线了“有视频”、“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”等产品，据不完全统计，腾讯共推出13余款短视频产品。此次在短视频领域再次拿出新产品“音兔”，可以很明显地感受到腾讯想通过短视频增加商业变现的执着态度。

　　而且还有一个很值得大家注意的现象！

　　腾讯于2011年1月21日发布微信1.0测试版，三天后才向商标局提交了“微信”图文商标注册申请，而且还只是计算机相关（9类）和电视相关（38类），并没有一口气把“微信”商标45个类别全部注册，之后悔断肠，发现时候为时已晚，很多已经被抢注。

　　商标局官网查询结果显示，微信相关商标总计有1272件，但腾讯名下只有870件。也就是说，目前和微信相关的商标仍有三四百件不归腾讯所有。而这几年我们也经常得到关于“微信”商标维权的新闻，腾讯在这上面花费了不少精力。

　　吃一堑长一智，或许是有微信商标的“前车之鉴”，腾讯在布局短视频领域时倒是对商标显得比较重视了。

　　就拿这次刚推出的“音兔”APP来说，腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司为这款APP申请了80余枚相关的商标，主要涵盖：音兔、音途、音图、音涂、INTOO、INTO、YINTU、YINTO等，这些商标申请时间集中在2018年8月份，目前基本处在等待受理通知书发文阶段。

　　在APP上线之前先行申请品牌商标，腾讯明显很重视短视频这块布局，不仅仅是音兔，对于旗下推出的其他短视频APP，腾讯在商标申请上都没有拖太久，比如：

　　微视：从2013-2018年间，腾讯累计申请了23没“微视”商标。

　　有视频：2018年5-6月期间，腾讯申请了10枚“有视频”相关商标。

　　下饭视频：2018年5月，腾讯申请了6枚“下饭视频”商标。

　　时光小视频：2018年5月，腾讯申请了5枚“时光小视频”商标。

　　只是从域名这个角度来看的话，腾讯在短视频领域布局的重心似乎偏向于“微视”，毕竟是自己一手带大一手创办起来的品牌，虽然之前差点就抛弃了，但谁让微视又正好碰上了短视频的风口。

　　域名上，腾讯当初为收购weishi.com就花费了数*元，而相比于其他后面推出的短视频APP来说，微视的待遇明显好很多。

　　对于刚推出的音兔APP，查询发现和其申请商标相关的域名，如：yintu.com、yintoo.com、yinto.com、intoo.com、into.com等，目前均散落各处，没有一个显示在腾讯名下。自然更别提“有视频”、“下饭视频”这些小打小闹的角色了。

　　短短十几秒、几十秒的短视频，*契合了当代社会年轻人的内容消费习惯，这种影响进一步通过社交网络扩大。作为一款现象级产品，短视频不仅仅成为了各大资本追逐的风口，更是成为巨头玩家们“流量变现”的又一重要途径。

　　就国内BAT三巨头来说，谁也不想错过这块“肥肉”。

　　百度：百度真正做短视频要从脱胎于百度图片APP，后更名为榴莲的应用说起，这款应用在2016年升级为短视频平台，虽然现已销声匿迹但足以说明百度在这方面的野心。此后，百度又相继推出了几款短视频平台，如：Nani小视频、伙拍、好看视频、秒懂视频、全民小视频等。

　　阿里：阿里这两年在短视频领域上的布局也没少花心思，早在2016年4月阿里巴巴就在旗下电商平台尝试推广短视频，后来不了了之；之后在2017年又传出淘宝要开始培育短视频的消息；今年9月，一款名为“鹿刻”的淘宝短视频APP正式上线。另外在2017年3月份的时候，阿里大文娱宣布土豆全面转型为短视频平台，这些都足以说明阿里在短视频领域上布局的决心。

　　短视频这个赛道越来越拥挤，*玩家们不断推出自己的战略布局产品，但谁能一路走向终点还是个未知数。

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