创业4年上市敲钟,云米科技却在上月悄然迎回品牌域名?

你看起来很好吃 原创 域名
2018-09-26 15:35:34

昨日晚间,小米生态链公司“云米科技”成功在纽约纳斯达克敲钟挂牌,IPO发行价为9美元/ADS,共筹集1.03亿美元。这也是继华米科技之后,第二家赴美上市的小米旗下生态链企业。


在小米生态链中,云米主要负责的是家电部分,包括云米超能净水器、小米净水器、云米超能滤水壶、小米TDS检测笔等。他们上市后,小米董事长雷军发文表示祝贺。


云米科技成立于2014年5月,专注于小家电的研发、制造。我们从云米科技的招股说明书里可以看出,小米是云米重要的战略合作伙伴和重要的客户。“我们向小米销售各种产品,包括小米品牌的净水系统、净水器以及其他配套产品,如水壶和水质仪表等”。事实上,从财务数据也可以看出,云米科技的大部分收入来自小米。截至2016年12月31日和2017年12月31日的一年时间里以及在截至2018年6月30日的6个月时间里,云米科技来自于向小米公司出售产品的营收分别为人民币2.998亿元、人民币7.395亿元和人民币6.515亿元,在期内公司总营收中所占比重分别为95.9%、84.7%和62.6%,这都是源于小米对旗下生态链企业的维护。


说到这我们就不得不提一下小米生态链。在2013年底,小米开启生态链计划,并定下“五年内投资100家生态链企业”的目标。与那些通过与第三方合作模式来搭建生态链的平台不同,小米的生态链企业很多是由雷军单独投资完成的,从云米及华米的股权架构可以看得出。截至2018年8月22日,小米CFO周受资在业绩沟通会上表示,小米已经投资了220家公司,其中100家是生态链企业。由此可以看出,小米已经提前实现了其五年内的生态链计划。


之后随着小米及小米生态链企业陆续奔赴港股、美股甚至A股等各个资本市场,雷军的个人身价迅猛上升。今年2月份,生产小米手环等产品的华米科技登陆纽交所上市,成为第一家赴美上市的小米生态链企业。云米科技是继华米科技后,第二家成功赴美上市的小米生态链企业。


不过与华米科技启用双拼域名huami.com不同的是,云米科技所启用的并不是更符合“国情”的双拼域名yunmi.com,而是启用viomi.com.cn作为自己的官网,不仅不是与品牌直接对应的双拼域名,而且还是一个长尾域名。


国内市场上启用双拼域名的企业很多,这类域名简短好记,符合文化环境,很容易拉进终端与用户之间的距离,所以在市场上很受欢迎。许多终端在域名选择上也都看中了它们,比如:百度baidu.com、华为huawei.com、苏宁suning.com等等,就连华米科技也是从早前的组合域名huami-inc.com到双拼域名huami.com。


通过查询我们发现,viomi.com.cn是云米科技一直使用的域名,注册于2014年11月24日。viomi是云米品牌的英文名称,虽然不是直接对应“云米”的二字拼音,但使用品牌英文名作为域名的选择也不少见,在宣传和提升流量方面也会有一定的帮助。不过云米科技为什么不选择viomi.com作为自己的官网,而是选择长尾域名,这让人百思不得其解。


再次查询我们发现,云米科技已经成功启用域名viomi.com作为海外官方网站。通过Whois查询我们可以看到,域名viomi.com之前并不在云米科技手中,直到今年八月底才转入到云米科技手中。可以得出结论,为了筹备上市,云米科技在八月底悄悄收购了viomi.com。之前不是不启用,而是该域名根本就不在云米科技手中。


云米科技之前已经拥有了品牌域名viomi.com.cn、viomi.cn以及viomi.net,上市前再收购域名viomi.com不仅是自我品牌资源的一种保护也是推广引流的一种途径,与此同时也为广大用户创造一个更为良好的品牌体验效果。互联网时代,域名的作用已不再是单一为了方便用户记忆、输入,更重要是能否让企业的品牌意义更为显著。


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