市值4000亿,超越京东小米!8年奋斗狂奔美团终于上市

你看起来很好吃 原创 报告
2018-09-20 15:32:41

美团点评今日正式登陆港交所,发行价为69港元。目前美团最新市值约4020亿港元(约人民币3509亿元),已经超过了在美上市的京东市值389亿美元(约2663亿元)和港股上市的小米市值3770亿港币。CEO王兴凭借着持股10.44%身价已达420亿港元(约54亿美元),在福布斯富豪排行榜上从原来的500名之外,上升至350位。


美团董事长兼CEO王兴曾说过:“在中国,每四个人就有一个人在美团上花过钱,美团点评已成为国内最大的服务业电子商务平台。”对于这个说法很多人会表示怀疑,尤其是不曾在美团上点外卖,而是用饿了么等其他点餐平台的人。但是,你真的以为美团只是一个简单的点餐平台吗?!


“从北京华清嘉园到港交所的2000公里路,美团走了8年6个月”


八年前,美团从团购网站起家,之后他们从团购到外卖、电影票、酒旅、出行、新零售等领域一路高歌猛进,现如今已迅速成长为一个本地生活服务巨头,与另外两家公司今日头条和滴滴出行一并称之为“TMD”,意为继BAT之后中国互联网的新巨头。


但和另外两家不同的是,美团拥有繁杂的业务线,涉及十几个领域,且每个领域均要面对强悍的对手,美团也不得不一次次深陷“烧钱战”的泥沼之中。好在每一次业务线扩张的背后,都让美团的资本故事扩大一步,在不断的进攻之中提升自己的估值。



“一个美团与无数个强悍对手”


2010年,美团网上线,推出第一个团购类产品梵雅葡萄酒品尝套餐,吸引了79人购买,销售额接近4000元。当时美团的定位为新型团购网站,最大的特点是每天只卖一件商品,一周只上七个单,涉及吃喝玩乐各个方面。然而随着美团的兴起,也导致国内团购战的爆发,最高峰时市场上有近五千家团购网站,美团要面对的竞争对手是一波接着一波,比较有名的有拉手、糯米、大众点评、口碑等。


2012年,王兴对美团未来规划做了T型战略,横是团购,竖是电影、酒店等垂直行业。2013年美团正式转向O2O领域,在主力产品美团外,还推出了猫眼电影和美团酒店两个独立的客户端, 当时猫眼电影的独立,就是美团的T型战略的第一步。不过美团无论是在电影还是酒店行业都需要面对劲敌,美团酒店业务的竞争一直存在,主要竞争对手有去哪儿、携程、艺龙等。而在电影行业,美团要面对的对手有同为团购出身的拉手、糯米、大众点评,以及淘票票、格瓦拉等。


2013年11月美团外卖正式上线,不过美团外卖的孵化要回溯到2012年底,当时美团外卖在美团北京主站测试上线,而市场上的饿了么已经做了3年,刚完成C轮融资。可以说美团开展外卖业务并不算早,考虑公司的发展,外卖也成了美团的主要业务线。2017年美团餐饮外卖的年度交易金额达到1710亿元,占美团年交易金额的47.9%,但其营收却占到了总营收的62%。同年数据表明美团外卖用户数达2.5亿,合作商户数超过200万家,活跃配送骑手超过50万名,覆盖城市超过1300个,日完成订单1800万单。现如今,美团要面对的主要竞争对手就是饿了么。


2013年到2015年,是美团疯狂的三年,在这期间美团涉足的品类有电影、外卖、餐饮、酒店、景区门票、亲子、婚庆、实物电商等十余类,O2O大火之时,甚至接入了美甲、保洁、修锁、汽车洗护等上门服务,扩张不可谓不疯狂。而2015年是互联网行业的合并大年,也是美团的一个转折点。2015年10月,美团点评正式宣布合并,成为最大的到店餐饮服务平台。


2017年,美团在原有的核心业务外,增加了打车、新零售等新业务,一直处在四处树敌的状态。其中2月美团正式在南京试水打车业务;4月美团酒旅事业群推出榛果民宿,发布旅行新品牌美团旅行;5月美团云上线三大类AI产品;7月餐饮平台孵化的零售业务成型,在北京望京开出第一家实体店掌鱼生鲜;11月美团点评龙珠基金投资社区生鲜品牌康品汇……期间还有已经关闭的松鼠便利组合充电宝项目。伴随而来的是,美团的外部战线越拉越长,与滴滴、携程、阿里、饿了么,甚至京东,在打车、酒旅、外卖、新零售等领域同时展开竞争。


“在品牌保护方面,美团正在建立强大的护城河”


美团的域名


在域名选择上,美团官网启用的是符合中国市场特性的双拼域名meituan.com,直接对应了“美团”两字拼音,直观好记输入,又极其贴合自己的品牌形象,有利于用户识别,对自己的品牌宣传而言更是十分有利。而对于旗下推出的其他业务,美团有的同样是启用直接对应的双拼域名,比如旗下的榛果民宿就启用的是双拼域名zhenguo.com。


而在品牌域名的保护上,美团做的程度说不上面面俱到,但也还算不错。查询whois信息发现,美团保护了meituan.net、“点评”dianping.com/com.cn、dianpin.com、点评.中国/com/cn等与品牌直接相关的域名。此外美团还保护了之前所收购的钱袋宝的相关域名,比如qiandai.com、qiandaibao.cn。


美团的商标


在国家商标局官网查询到的数据显示,当前检索“美团”到总共646件商标,其中在“北京三快科技有限公司”名下的就有552件,这之中不乏有美团点评、美团无人配送、美团外卖、美团小象、美团钱包、美团跑腿、美团旅行、美团打车等品牌息息相关的商标。


不过,人怕出名猪怕壮,不管再怎么严防死守,该来碰瓷的还是会来,该来蹭热度的也还是会蹭。查询“美团”商标的时候我们就发现不少人也注册了美团商标,其中还有和美团直系业务一样的商标。虽然商标类别不一样,但目的是出于碰瓷、蹭热度的可能性极高。不过目前这个“美团打车”商标还处于审核当中,能否顺利通过还是个未知数。哪怕顺利通过,相信在商标的异议期还有美团法务部门在等着。


我们总是在说一个企业的成功是离不开企业对自身品牌的重视与保护,而事实也总是在验证这一个观点。回看美团这一步步走来,能够作为“TMD”中的一员成为继BAT之后中国互联网的新巨头,能够于今天在港交所敲钟上市,能够号称在中国每四个人里就有一个人在美团上花过钱,这些都是离不开美团品牌的建设和对这方面的重视。


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