衣食住行，这是我们日常生活中永远都难以离开的四大话题。衣，作为人类文明前进的遮羞布，现如今几乎没有人要为此而犯愁，今天我要说的跟“食”相关的话题，主角则是国内很多人都知道的餐饮品牌——海底捞。

　　1994年，*家海底捞在四川省开业；

　　2018年，海底捞*店面超300家；

　　2018年5月，海底捞*控股在港交所递交上市申请；

　　2018年8月30日，海底捞通过港交所聆讯，于9月3日开始PDIE，9月7日定价17.8港元，将于9月27日正式挂牌上市。

　　从当初4个人各出1万元成立海底捞，到2017年净利润高达11.94亿元。24年的时间，海底捞这个火锅品牌享誉*并成功上市，发生在海底捞身上的故事完全可以用“传奇”来形容了。

　　从0到1，海底捞能一步步发展到今天，这跟他们的企业品牌建设息息相关。在海底捞正式挂牌上市之前，让我们从域名、商标两个方面来看看海底捞的品牌保护做得如何。

　　域名：品牌三拼接地气

　　海底捞起源于*四川，能够一步步做大做强，在服务上被众多消费者赞誉，自然是深谙国内用户的口味喜好。

　　因此在域名选择上，海底捞官网启用的是符合*市场特性的三拼域名haidilao.com，直接对应了“海底捞”三字拼音，直观好记已输入，又极其贴合自己的品牌形象，有利于用户识别，对自己的品牌宣传而言更是十分有利。

　　而在品牌域名的保护上，海底捞做得程度虽说不上面面俱到吧，但其实也是比较不错的一个企业了。查询whois信息发现，海底捞保护了haidilao.cc/.net/.us、海底捞.com/.net、“海捞汇”hailaohui.com/.com.cn/.cn、“海底捞火锅”haidilaohuoguo.com、haidilaohotpot.com、“海底捞餐饮”hdlcy.com/.cn/.com.cn等域名。

　　合适的品牌域名+优质的高端服务，是海底捞能够迅速发展壮大的主要原因之一。

　　相比之下，国内曾经火爆的另一个火锅餐饮品牌“小肥羊”就显得差了一大截。小肥羊的官网域名是littlesheep.com，且不说英文域名不利于国内用户记忆和输入，在相关域名保护上小肥羊也是落后不少，除.littlesheep.cn之外，其余xiaofeiyang.com/.com.cn/.cn/.net等“小肥羊”拼音域名统统都不在自己手中。

　　商标：23年前开始申请

　　说完域名我们来看看商标。在*商标局官网查询到的数据显示，当前在“四川海底捞餐饮股份有限公司”名下检索到总共686件商标，其中和“海底捞”相关的就有197件，多半都是“海底捞、海底捞HI、海底捞火锅、海底捞调味料 HI、海底捞外送 HI、”等品牌息息相关的商标。

　　总计近700件商标，品牌相关的近200件，这个数量可以说是比较庞大的。

　　而更为惊人的一点是，海底捞起源于1994年，然而早在诞生的*年（1995年），四川海底捞餐饮股份有限公司就已经向*商标局递交申请了*枚“海底捞”商标，这枚商标的注册号为983760号，注册类别是第42类，商品服务范围是“餐馆、临时餐室、自助餐馆、快餐馆”等，于1997年1月14日作出了初审公告。

　　从*枚商标的申请范围来看，我们能很明显的感受到海底捞对品牌的保护，而且一开始就对自己所处行业的商标进行了注册，很明智。

　　另外在涉及到品牌侵权的时候，海底捞也是很重视合法权益的保护。2011年，海底捞曾向辽宁省沈阳市中级人民法院起诉沈阳市6家涉嫌傍*的山寨“海底捞”火锅店。另外，据海底捞官方公布的信息显示，仅在2012年，海底捞在山东、山西、河北、甘肃、天津、武汉等多地进行相关商标维权，涉诉案件近10余起。对“傍*”的行为，海底捞可以说是坚决不容忍。

　　总结：

　　一个企业对自身品牌够不够重视，从域名注册、相关域名的保护，商标注册以及对待商标侵权的行为上基本可以看出来。从2013年到2018年，海底捞已经连续5年*“*火锅百强企业名单”的榜首，能有此成就自然是离不开品牌的建设和对这方面的重视。

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