网络时代，域名所蕴含的首位向度、品牌形象、文化理念等有形和无形价值正日益凸显。从某种程度上讲，域名的好坏事关网站的前途、牵动网站的发展。我们再也无法忽视域名的重要性了。最近，kaixin.com这个域名在网上闹得热火朝天。何以至此，皆因开心网火爆网络、聚焦了眼球。因为如日中天的开心网拥有的只是kaixin001.com等域名，并非kaixin.com的所有者。这正是开心网当初就埋下的隐患，一场因kaixin.com而引发的争夺战不可避免。 　　 　　kaixin.com域名一波三折，牵涉三家。先9158.com交友网站从国外域名商购得，如今被拥有校内网的千橡陈一舟购得。此前业界一直传闻kaixin.com将进军匿名交友网站，如今转给千橡，千橡是直接转向校内呢还是另立品牌，我们还不得而知。不过可以肯定的是，从目前访问kaixin.com网站打开就看到与kaixin001.com的类似版面来看，kaixin.com涉足SNS毫无疑问。 　　 　　kaixin.com域名三家的争夺，固然体现了这个域名本身的价值，更重要的是折射出火爆SNS的激烈竞争。在网络关系时代，网民的社交需求得以激发并迸发，因应网民需求的Youtube火了、Facebook火了、开心网火了、校内网火了、9158也火了……无论是一味模仿还是集成创新的SNS网站都是如火如荼。 　　 　　处于爆发期的SNS市场，必然有一个从混沌到清晰的发展过程、也必然伴随着同质竞争到异质竞争的蜕变过程。无论我们如何指责国内SNS网是如何抄袭国外的到位，有一点无法抹杀的是这些火爆的SNS网站其实都还是有着定位的差异和功能的独特。开心网、校内网、9158尽管都做SNS，但各自在各自的细分市场上深耕并在网民中已有不错的影响。开心网定位于都市白领阶层，给白领阶层提供一个释放压力、舒缓心情的网络平台；校内网，则是大中学生交友的乐园，目标群体直指学生阶层；9158的人群则具有普适性，是爱好娱乐交友人群的天地。

　　SNS网站到底是该实名好还是匿名好，其实争论没有必要。因为在网络实名制还未在制度层面强制执行的网络语境下，实名与匿名的划分只存乎网民的自觉，网站的倡导。开心网与9158的匿名交友也好，校内网的实名交友也行，并非问题的关键。重要的是这些SNS网站拿什么来吸引网民去参与其中。这一点是各有各的招。以视频娱乐的9158卖掉kaixin.com这个好域名，不是9158不识货，也不是缺钱，而是9158要通过此举释放一个明显的信号，就是9158不做与开心网一样的SNS，它的目标直指读图视频和娱乐年代的那些爱好娱乐的群体，让大家在交友的同时享受视觉盛宴。

　　做大了的校内网也不再局限于校内了，目标群体相应地有扩大的欲求。购买kaixin.com，如果不是想拉拢开心网用户群体，就一定是想把开心网兼并过来。有业内人士分析校内之所以抢购kaixin.com，是为了收购开心网打下基础，若收购不成将作为弥补校内网在白领SNS市场不足或独立品牌。手握kaixin.com域名的校内网不管怎样也会对开心网造成压力。可以预期的是，一场SNS大战即将拉开帷幕，不管结果如何，网民收获的将是网上交友的狂欢。

　　伴随着昨天千橡的不道德竞争启动山寨版的开心网kaixin.com，原版开心网kaixin001.com别说开心了，是郁闷到了极点，就笔者意见，开心的出路有两个：一个是被千橡收购，因为毕竟都是投资人的钱，找个中间人一谈就成，这样开心继续开心，校内也很开心，此为上策；还有就是拼死继续做kaixin001.com，因为大部人都知道什么是正版，什么是山寨版，尽管kaixin内测半天就有一万人去注册，我相信大部分人是看热闹去的。

　　千橡的开心炒作无疑是给kaixin001做宣传。相比千橡这个大财团，kaixin001毕竟是弱势群体，人们都是同情弱势群体，这样人们从道义上会倾向kaixin001这一面，显然这个时候最郁闷的是千橡的陈一舟，推广吧是给别人做广告，不推广吧花数十万买了个鸡肋，还落了个不仁不义的名声，进退两难，看来只有试着往前看，此为kaixin001的上上策。但是对于千橡收购开心可能才是他的上上策，这样他们就可以互相扯皮谈价钱了，相信kaixin001也会卖个不错的价钱。

kaixin001 vs kaixin 一堂生动的商业课

　　一直以为做互联网站的，域名是自己最宝贵的财富之一。而现在，一堂生动的关于域名的商业课正在中国互联网上演。
　　
　　 王冉说，这个世界上还没有哪家企业能够靠抢注域名成就伟大，其实其他产业中也大致如此。你或许已经看到过一些模仿知名运动品牌商标，做着相近的产品的“品牌”。而我是对这些“品牌”感到非常反感的，试想一个连自己商标都要靠模仿他人的企业，又会有什么好的产品提供给消费者呢？我想大致有些长远规划的企业都不会那么做的。

　　首先，积极防御。开心网(我这里指的是正版开心网)没有必要更换域名。原因大致这些：
　　

　　一、开心网出现以来，已经积累相当用户，在网民中已形成了较强的口碑传播效应和印象，放弃kaixin001，就无法为那些已有忠诚感的用户形成“保护”，让用户对这个网站失去信心；

　　二、社区网站更换成本相对较高，要让用户将好不容易形成的社交圈，在另一个网站(特别是同类网站)上并行复制，难度也较高；海内、校内、开心网、5gme我是均去的，已经感到了疲倦。

　　三、开心网(这里指的是山寨版)并不见得有多大的能力与其正面争夺用户，即使像从校内、猫扑这样的网站引导新用户，用户也会有一个先入为主的第一感觉，不会太简单。
其次，主动出击。开心网(正版)要学会讲故事。好的故事导演，可能会有意想不到的结果。

　　1、将自己放在一个比较低、相对弱势的位置；

　　2、通过博客等社会化媒体发表自己对这件事情的看法；

　　3、注意表达方式，不要将自己的优势化为劣势，或将优势拱手让出。

　　开心网之争肯定不会就此结束，会继续关注这个事情的后续发展。