图:爱彼迎
据了解,Airbnb早在2016年已经注册了“爱彼迎”商标。相关域名aibiying.com/.cn/.com.cn/.net均显示在安彼迎网络北京有限公司名下,其正是Airbnb在*的公司实体。
目前,aibiying.com跳转至域名airbnbchina.cn。反查whois发现,其还持有airbnbchina.com.cn、aibiyin.cn/.com.cn。虽然中文名取得不咋样,但是Airbnb的域名保护意识还算不错。
作为短租行业巨头,Airbnb自2015年高调入华以来,一直想同国内用户打好关系,但碍于短租市场竞争激烈,小猪短租(xiaozhu.com)、蚂蚁短租(mayi.com)等根基深厚,导致初来乍到的Airbnb一直火不起来。
此次确定中文品牌名称,意味着Airbnb对*市场很是看重。虽然“爱彼迎”这个名字,让国内不少用户难以接受,但是其本土化的决心已经昭然若揭,未来能否借此拉近与用户之间的距离,只能看它的造化。
品牌名称对企业未来的发展有着至关重要的影响。名字取得好,对品牌推广助力不少,如果取得不合用户的心意,往往会适得其反。域名也是如此,企业应该选择一个契合品牌的好域名,才能获得更多的客户。
目前国内有许多外来品牌,中文名字早已深入人心。它们有些是音译过来的,比如可口可乐(cocacola )、迪士尼(Disney)、奔驰(Benz)、亚马逊(Amazon),有些是意译过来的,比如微软(Microsoft)、软银(Softbank),还有一些混译的,比如星巴克(Starbucks)、新百伦(New Banlance)、联合利华(Unilever)……
不过它们之中有不少把侧重点放在如何进行品牌落地,对中文名称域名不够重视,谷歌虽然退出了*市场,但是在国内名声还是很响亮的,其域名保护意识就很强,拿下了双拼guge.com/.cn。小编认为,企业如果想要在一个地方实行本地化,不仅要懂得选好名字,对域名的保护也应该趁早。
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