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长域名都卖了*元 终端慢一步代价就更大?

eName 易名科技 域名
2016-04-28 18:56:11
  易名科技(eName.cn)4月28日讯,品牌域名对终端而言是吸纳用户、获取流量的关键所在,没有理由不去重视。

  但是,不少公司在创业初期,由于资金不足或是没有意识到品牌域名的重要性等种种原因,等到公司做大了,才要去保护品牌域名,那付出的代价就大了。

图:miki house


  Mikihouse花了*元收购品牌域名

  前几日,易名科技报道了“米奇屋”域名mikihouse.com,以近146万元的高价在海外结拍的消息,现得到确认,买家系日本童装品牌Mikihouse。

  为何这个长字符域名这么值钱?说白了还是因为对上了“Mikihouse”这个品牌。

  Mikihouse隶属于Miki Shoko公司,是日本*的儿童服饰、配件零售商,目前在日本拥有300多家专卖店,在巴黎、米兰、*、新加坡等地也设有分店。

  Mikihouse的官方域名为mikihouse.co.jp,面对*市场的域名则是使用Mikihouse-usa.com,很显然,作为一家面向*的企业,这2个域名都不给力,前者后缀显得“小家碧玉”了,后者是主体太“磨叽”。

  跟上述2个域名相对比,花上*元收购的新域名mikihouse.com无论是品相还是从传播角度来说,具有明显的优势。
 
  既与其品牌名称相对应,再加上.COM*通用,一般致力于*化发展的终端,都喜欢用这类域名建站,其市场流通性强,投资及应用价值不小。

图:miki house


  品牌域名凭什么会这么贵?

  对企业来讲,收购品牌域名是再正常不过的事情,但像mikihouse.com这样的长字符域名,如果不是对应终端,你会花这么多资金去买吗?

  目前有不少域名跟它一样,不算短小精悍,也谈不上品相佳,但与品牌相对应,*终都以不错的价格交易了,比如:

  Tokio Marine HCC约42.3万元收购tmhcc.com;
  云财富中六位收购并启用yuncaifu.com;
  钱鼓鼓六位数收购三拼域名qiangugu.com;

  ……

  这些域名尚且如此,更别说那些知名度大、实力雄厚的大公司了,加上他们“盯”上的是精品域名,更是价值不菲,如:

  周鸿祎曾花1亿元收购3数字域名360.com;
  Nubia花重金收购并启用品牌域名nubia.com;
  三胞集团八位数拿下sanbao.com

  ……

  那么问题就来了,品牌域名真的有那么好吗?真的就那么值钱吗?

  现如今,认为“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”的终端还是有的,不过秉持这种“无所谓”态度的终端,一般是做不好互联网项目的。

  企业要想长久立足于市场,就要塑造自身的品牌形象,这当中域名也是促进品牌推广的重要渠道,可以提高品牌辨识度。

  比如现在,我们一看到taobao.com,人们就想到淘宝,提到baidu.com,就知道是百度。选择相对契合品牌的域名有利于塑造企业形象,让人一下子就记住该品牌。

  域名与品牌相贴合,能方便用户记忆与访问,企业不用大费周章地搞太多活动吸引用户关注,有了品牌域名,其实也降低了吸纳新用户的成本,无形中也促进平台流量的增加。

  比如民福康在不久前收购并启用更契合品牌的3声母域名mfk.com,春秋航空此前也启用ch.com,畅途启用changtu.com等等。

图:37.com


  还有很多企业往往不局限于内地市场,有着更大的野心进行*化发展。此前,37游戏为扩展*市场,便花*元收购并启用37.com,对其帮助不小。而乐视更是在不久前用上花*元买来的le.com等等。

  总的来说,购买好的域名,是能够为公司持续创造收益的,带来丰富流量的同时,也在无形中扩大企业的品牌影响力,促使其扩大市场份额,从而带来一笔可观的利润,有时还可能获得资本的青睐,得到资金注入,这远比收购域名所付出的成本要来得多。

  心疼!终端慢一步买米代价这么大 

  如果等到公司做大了,才想起来要去保护域名,后期投入的成本会更多,不单牵涉到人力、物力等问题,人家肯不肯卖还是个问题。

图:携程


  此前因为没有拿下品牌域名吃大亏的终端有不少,携程、斗鱼都是如此。蔡文胜当初向携程推销xiecheng.com被拒绝,后来携程花300万元才将其收购,斗鱼为收购douyu.com还多花了200万元。

  小编认为,企业应该重视品牌域名,趁早将其拿下。一方面,品牌域名有助于提升企业知名度,吸纳更多用户,另一方面,就算不启用建站,也可以避免落入对手手中,防止被恶意使用,对自身造成不利影响。

  品牌域名对企业发展尤为关键,诸多投资人也看到这一点,纷纷投资这类域名,其回报率高,同时也比较有建站的可能性。现如今,但凡与品牌挂钩的域名,都很抢手,投资价值相对较大。

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Mikihouse 域名 淘宝 品牌

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