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专访古采尼:为什么你玩商标不赚钱?因为姿势错了!

随着全社会对知识产权的认识加深,作为知识产权中的“双生子”,商标和域名自然也被更多人所了解。域名投资已经形成了较为成熟的市场,而商标投资也在稳步发展之中。今天,老高有幸联系到了一位在商标、域名上均有大手笔投资的大佬进行专访,希望通过这样的专访,可以让大家更多地认识商标投资,学习更多商标投资的干货。那么,欢迎今天专访的嘉宾——古采尼。

 

图:古尼采


  老高:您是什么时候开始投资商标的?


  古采尼:自2007年开始一直从事知识产权相关的工作,通过逐步的学习和实践,发现商标的商业价值与投资空间巨大,从2010年开始,就陆陆续续注册一些含义不错的商标!


  老高:为什么会选择投资商标这一领域?


  古采尼:中国的经济市场反应过慢,加入WTO后明显跟不上世界调整的步伐。商标是经济发展的基础,当时中国的商标品牌,远远落后欧洲发达国家。在世界经济大环境的影响和带动下,中国政府和企业越来越重视品牌与商标的重要性。还有当时天猫等电子商务平台的崛起,都带动了企业品牌的发展。


  国内中小企业越来越多,大家都想有一个容易记住且与产品相符合的商标。但常用汉字一共才两三千个,能用做商标名称的文字组合并不多,而注册一个商标又需要1年多时间,比较漫长,大量的宣传广告费可能因为商标申请的失败而付之东流。而直接购买已经注册成功的商标,基本百分百转让成功,可以节省大量时间和成本,并规避不必要的潜在风险。所以我感觉到这块市场潜力巨大,所以特别看好!尤其是看到自己申请的商标被企业应用,很自豪,很有成就感!


  老高:除了商标您还有其他方向的投资么?


  古采尼:除了商标还投资域名,起初投资的主要是商标相关的品牌三拼com域名还有四声com,自2012年9月入行,经历过2013年的平稳,2014年的小高峰,2015年的巅峰,见证了四声com和五数com从几十元一个到几万一个的疯狂。目前持有LYY.com、DJW.com、TXG.com等精品三声,以及几十个精品四声com和五数com,五百多个品牌三拼com,受益良多,也结交了很多域名圈的朋友。(ps:老高估算了一下,古采尼大佬所持有的域名按行情价达七位数)

 


  老高:您认为怎样的商标值得投资呢?


  古采尼:其实商标和域名相似,简单易记,符合行业需求,能体现出某种商品特征的商标,就不愁没人买。毕竟商标是要实际应用到产品上才产生价值,一个好的商标就是一个容易让人产生认同与共鸣的符号。只有好的品牌,才能快速的推广,让消费者记住,获得市场的认可。比如“晟玉斋”注册在14类珠宝首饰,第一眼就知道是做玉石玉器相关的品牌,简单好记,一目了然,反之假如注册“忽悠”为商标,因为其含义不良,没有谁愿意让自己的产品与企业文化与 “忽悠”发生关系,相信很多企业自然避而远之,消费者也不会认同!


  老高:目前商标投资采取怎样的策略和布局?


  古采尼:目前在注重商标名称的品质,符合行业需求的基础上,加大对未来一些热门产业的投资,例如电子产品、互联网相关、食品餐饮、母婴、教育等。除了商标,还保护了相关域名,也就是一直说的“商标+域名”,除此之外,有些特别不错的商标,还保护了微信号、微博的相关名称,打包一套,为企业全面保护,也让投资价值更大化!


  老高:近一段时间内交易过哪些商标?


  古采尼:近期交易的商标还是蛮多的,除了自己的还有其他商标投资人和客户的,例如43类的“苏一品”、25类的“UQQK”和“西孚”、20类的“百年木文”等等。其中有很多商标交易都与甲方签订了保密协议,在这里不方便透露。


  老高:能谈谈您成功交易的商标经历么?有没有让你印象深刻的商标?


  古采尼:这些年交易的比较多,基本交易流程也都比较简单,所以也没有特别特殊的,要说的话还是第一次交易的时候,当时因为OPPO这个品牌,注册了一个不错的四字母商标,很顺利第二年就批了,然后10月份刚拿到商标证,过了有10多天就有人来询价购买,当时就直接报了大五位,大概和对方商谈了三天左右,就成交了。因为本身做知识产权相关行业,也有交易平台和经纪人,所以交易起来还是比较简单的,和域名的交易模式差不多,只是商标基本都卖终端!这也恰恰是投资价值的体现。


  老高:您怎么看待目前频频出现的注册流行词商标的行为?


  古采尼:作为互联网时代的产物,网络流行词的传播方式与商标承载的信息传递方式有相似之处,用作商标能够有效节约宣传成本,比如 “洪荒之力”除了是流行词之外,本身的含义也是特别不错的,如果应用在饮料和健身器材上,符合易记的要求,再借助流行词的热度可以达到事半功倍的效果,这样的商标肯定是值得投资和注册的!


  但是要有针对性的选择,这有几个小经验分享给大家:


  1、封建迷信,贬义词,缺少显著性等原因提交注册很容易失败;
  2、只要流行词一出,立刻会引起商标注册狂潮,时间差很难把握,因为有查询盲期,所以失败率特别高;
  3、流行一过,就很难在被人记起,商标审核需要一年时间,很多流行词一年后就再也没人会记住。


  整体上对注册流行词不是特别看好,除非特别好的词可以搏一搏。


  老高:很多人对于商标投资有偏见,对此您有什么看法?


  古采尼:对商标投资的偏见大概有几种:


  01、认为国人对知识产权保护和商标法律意识淡薄
  随着各种侵犯商标品牌的官司,国内企业已重视商标保护,如巨头阿里注册了9000多个商标,淘宝衍生的所有词组几乎都被阿里注册了个遍。腾讯也注册了6000多个商标,几乎每个客户端、网站、游戏等产品都注册过商标。这些商标至少花费1000万以上。足见企业都已重视商标保护。


  02、认为商标投资是投机取巧
  其实商标投资不等于商标投机,商标投资是建立在行业分析、数据分析、价值分析等基础的一种市场决策行为,商标投机是建立在傍名牌、打擦边球基础上的一种投机取巧行为,这也是商标投资被人误解,屡屡遭人诟病的原因所在,我主张理性的投资而不是投机。

 


  03、认为商标投资周期长,回报少
  商标注册时间已由原来3-5年缩短到1年左右。且品类与域名相比,没有七七八八的后缀,数量上更少,所以,更有投资价值。时有报出高价成交的案例。


  04、不知道如何进入这个市场
  因为商标注册不成功是不退款的,所以专业查询分析等尤为重要,可以交给有经验的商标机构来查询办理,可以大大提升商标注册成功率。


  05、对商标转让流程不熟悉
  商标转让流程大致可以分为:①签合同②支付定金③做公正④提供公证书扫描件给买方⑤支付尾款⑥快递所有商标相关文件给买方⑧交易结束!相当简单,公证的话只要准备好材料,到当地公证处就可以做,快的话5分钟就搞定,不明白的也可以联系专业的商标代理公司,基本都是全程辅助!


  老高:您采取怎样的措施来应对商标投资的风险呢?


  古采尼:商标投资的风险,在于其特有的不确定性。首先是投资者所申请的商标,有可能会被其他企业提出异议。如果对方异议成功,投资者的注册费用就打了水漂。其次,申请注册商标前,尽量请专业的商标代理机构查询相关商标是否已有人抢先注册,避免出现无效申请的情况。商标能否卖出去,依照相关规定,如果连续三年不使用注册商标就会被撤消,就会无效,这些都是投资注册商标会遇到的风险。


  如何避免和应对这些风险,较为简单的方法就要选择一家专业又认真负责的商标代理机构(这时候就得来个硬广了,TM.cn您值得拥有!)。因为例如商标复议等程序我们不熟悉,只有专业的分析总结才能争取更大的胜利。


  撤三(撤销三年不使用的申请)往往是很让投资人头疼的,别人提出了撤三申请,如果提供不出来使用证据就面临撤销,我国《商标法》第四十八条规定了商标“使用”的定义,即“将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用于识别商品来源的行为。”


  因此,符合上述标准的商标使用行为,如白酒厂商在酒瓶上印制商标、汽车制造企业将商标制作成实物并镶嵌于车头等部位、企业在广告宣传片中反复展现自己的商标等等,均可作为商标的使用证据提交。不管你对商标对否有规划,只要在三年当中使用了该商标,别人就没有机会进行商标撤三,而撤三复议对有经验的专业商标代理机构来说也并不是特别的难题。


  老高:对商标投资的未来有什么期望?


  古采尼:我个人的期望就是,投资者能理性的投资;国家能出台一些更简便的交易流程;企业都重视和合理应用商标;出现更专业的商标交易平台,来帮大家完成商标的推广销售,让企业寻求到合适的商标,让投资人得到丰厚的回报!


  老高:有什么想对进入商标投资圈的人说的么?


  古采尼:在很多商标大佬面前我其实差距还很大,需要学习的还很多,所以经验谈不上,只能是一家之言仅供大家参考。商标投资,一定不能胡乱申请,要站在企业的角度来分析,来衡量商标和行业的符合程度,只有符合品牌和企业的需求,才能有市场!才能把商标卖出去。毕竟商标是要实际应用到产品上才有价值。


  老高:工作和投资之余,您喜欢做些什么呢?

 


  古采尼:工作和投资之余,很多时间在充电,活到老学到老嘛,也经常看域名论坛,各大网站的新闻,偶尔写写商标域名相关的文章。


  听君一席话,胜读十年书。通过这次对古采尼大佬的采访,老高对于商标投资的理解又上了一层楼。


  老高也注意到古尼采微信自我介绍里写着商标、域名投资人,对于“域名+商标”的投资方式,古尼采也跟老高谈到了前阵子小米雷军谈论域名和商标的视频。


  雷军也认为好的域名跟商标,对企业的长远发展起着至关重要的作用。“域名+商标”这种投资模式的出现,就让域名有了更完善的保护体系,亦能更有效地避免域名因商标侵权而陷入仲裁危机。“域名+商标”的模式就像双剑合璧,对于投资人来说既保护了域名又得了商标,对企业更是如此。“域名+商标”是一种更好、更新的模式。

 

 

关键字: 商标 域名 专访 投资 古尼采 小米 雷军 责任编辑:ename
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