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收购37.com两年后 37游戏接受专访

  易名中国(eName.cn)4月20日讯,三七互娱(上海)科技有限公司(简称“37游戏”)曾在两年前斥资210万美元(超1200万元)收购极品2数字域名37.com,在业内引起不小的轰动。

图:37.com


  近日,海外平台namepros.com采访到37游戏公司,从中也透露了域名37.com高价交易背后的故事,此外,37游戏还对中国企业这么喜欢短域名的原因进行了解答。
 
  我们先来了解下域名37.com的一些不为人知的故事:

  当时,37游戏主动联系域名持有者,并组建了一支谈判队伍与其协商。此域名最初定价500万美元,后来被37游戏压到300万美元,经过深入的沟通,最终以210万美元成交。

  37游戏之所以收购37.com主要有两点原因:一方面是为了方便用户使用,另一方面则是为了扩展海外市场,促进品牌传播。

  37游戏是国内知名的专业游戏运营平台,目前在北京、广州、上海、韩国、欧美等多个地区均设有分支机构,市场遍及世界各地。

图:37.com网站


  自用上新域名37.com后,37游戏的市场关注度也有所提升,其日均IP[周平均]达到339000,日均PV[周平均]达到678000。

  37游戏认为,域名是品牌的重要组成部分,选择相对简短易记的域名能够方便用户访问,从而增加网站流量,而且用于扩展二级域名也不会太复杂。

  现如今,很多知名终端都与37游戏一样选择短小精悍的域名,如京东(jd.com)、腾讯(qq.com)、唯品会(vip.com)等。

图:wan.com


  不久前,第七大道为了方便用户访问,用上了两年前花费近500万元买来的单拼域名wan.com。而网龙公司更是接连收购2数字域名11.com和99.com,后者已建成游戏网站。

  域名简短好记,流量自然不用愁。而且就像37游戏所说的那样,二级域名也会因此变得更加容易记忆,如今像京东等知名终端的二级域名相对来讲比较好记。若是你的主域名已经很长了,那二级域名岂不是要上天了?域名的选择对网站来讲至关重要。

  小编认为,37游戏具有独到的眼光,能够选择这样价值不菲的域名建站,对其拓展海外市场帮助不小。

  对于一个全球化发展的企业来说,它要面对的不止是本土客户,还有无数来自不同国家,说着不同语言的人,站在用户的角度去选择域名有利于促进品牌推广。

  目前,那些比较简短好记的数字或字母域名在国内外都很吃香,尤其是2数字.COM,数量稀少,市场价值不菲,适用游戏、导航、博彩等各个领域。

  2数字.COM域名的行情价在百万元到千万元之间,在市场上交易较少,但每笔都是重量级的。比如,77.com超百万美元交易,潘军近千万元售出73.com,13.com八位数易主等。

  现如今,有不少2数字.COM域名在国人或终端手中。根据最新数据显示,至少有30个域名已启用建站,如28.com建成28商机网,51.com建成51游戏网站等。

  至于文章开头段落提到的,为什么中国企业喜欢短域名的问题,看看下面的访谈内容就知道37游戏是如何回答的。

  部分访谈记录:

  NP:贵公司当初花210万美元收购37.com,为什么会选择买这个域名呢?

  37.com:第一,主要是为了提升用户体验。一个短域名更容易让人搜索并记忆。而且,37.com与原域名37wan.com相似,对于玩家来说可以迅速地适应。

  第二,这是为了适应公司的新目标所做出的战略调整。我们要进入全球市场,但是原来的域名不太容易让其他国家的用户理解,所以我们觉得有必要进行调整。

  域名37.com比37wan.com有更多的优势,无论是在中国市场还是其他地方,都将有利于我们吸纳更多的用户。

  NP:收购37.com对贵公司扩展全球市场真的这么重要?

  37.com:我们的目标是全球市场,所以我们最先要做的就是让我们的品牌在目标客户中广为人知。但是,在原域名37wan.com中,只有中国用户明白“wan”代表“玩”的含义,对其他国家的用户来说难以理解。为了打破语言上的障碍,我们选择了流通性更强、更好记的37.com。

  NP:贵公司是怎么发现37.com的?是别人推荐的还是自己找的?

  37.com:当我们决定买37.com的时候,我们在whois上面找到了持有者的邮箱地址,然后通过邮件跟他们联系,最后通过平台进行域名交易。

  卖家一开始不愿意卖这个域名,于是我们组建了一支谈判队伍,跟对方谈了大约有半年的时间,最终他们才同意做出让步。

  NP:贵公司如何判定这个域名价值210万美元?

  37.com:我们用了Google PR、Alexa等方式对域名及其价格进行全方位的评估。

  NP:如果有必要的话,贵公司会为37.com支付更多的费用吗?大概会付多少钱?

  37.com:此域名最初的价格是500万美元,我们把它压到300万美元,但持有者一直坚持要卖这个价,我们当时有计划买其他域名,但在进一步协商之后,最终定价210万美元。

  NP:目前像京东(JD.com)、唯品会(VIP.com)等也跟你们一样用简短易记的域名,为什么中国企业这么喜欢短域名呢?

  37.com:1.短域名对网站和互联网公司来说至关重要,它是品牌的重要组成部分。我们不止要让顾客喜欢我们的品牌,也想让他们习惯使用我们的域名。

  2.短域名更容易记住,输入更加便捷,可以增加更多的访问量。而且,这样的域名在移动设备上具有较大的优势,用户在手机浏览器上只要按几个字母或数字就能够访问网站。

  3.除了推广和方便用户使用外,短小精悍的域名更有利于平台拓展二级域名,比如bbs.37wan.com对我们的用户来讲就显得过于复杂。

  NP:用37.com替换37wan.com对公司来说是成功的一步吗?

  37.com:用37.com替换37wan.com是一个战略性的举措,它使37游戏变得更加国际化。此域名使世界各地的玩家更容易接受我们这个品牌。

  我们不需要花很多时间让玩家去理解和记忆新域名,在进入欧洲和美国市场之前,我们已经用了37.com,我们能集中精力扩展海外市场。今后也计划进入那些非英语的国家,比如西班牙、波兰,所以使用普遍接受的域名符合我们的发展战略。

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关键字: 37游戏 域名 2数字 37.com 责任编辑:ename
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