导语：马爹一声吼，给我们带来了新零售。在媒体的强势宣传下，“新零售”概念瞬间席卷*，这火爆的背后我们真的了解新零售吗？资本市场又是如何看待新零售的？面对这新的风口，域名在新零售浪潮下又能遇到怎样的契机？

什么是新零售？

马云说：“线上的企业必须走到线下去，线下的企业也必须走到线上去， 线上线下加上现代物流，才能实现真正的新零售。”

苏宁说：“互联网新零售，是线上线下融合贯通的零售，线上线下互联的零售。”

雷军说：结合线上线下，用互联网的思维来帮助实体零售转型升级，提高用户体验改善效率。

宗庆后说：“传统零售业还是会回归的”，“网上购物可能给人们提供方便，但并不能完全取代零售业”。

所谓的新零售是传统零售基于大数据、物流、电子商务等创新的产物，传统零售单纯依靠线下或者线上的道路已经行不通了。

根据阿里研究院发布的新零售研究报告，他们认为新零售的定义是：新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，有以心为本，二重性，物种大爆发三大特征，并认为零售的本质是无时无刻的始终为消费者提供超出期望的“内容”。

都有谁在玩新零售

阿里巴巴——零售+

作为“新零售”概念的提出者，阿里巴巴首当其冲于2016年年底上线了“新零售”平台，并启用了三拼域名xinlingshou.cn。随后，阿里于2017年启用“零售家”域名lingshoujia.com上线了“零售+”平台，并保护了相关域名lingshoujia.cn。

虽然马云提出了“新零售”概念，但真正意义实现落地的产品确实“淘咖啡”。今年7月份，阿里巴巴的*无人超市“淘咖啡”正式运营，相关域名taocafe.com/.cn/.com.cn以及三拼域名taokafei.com/.com.cn/.cn/.net也成为投资人眼中的香饽饽，早被抢注一空。

亚马逊——革命性便利店Amazon Go

新零售概念并非国内独有，如今更是火遍*。我们熟悉的电商巨头亚马逊就做了次革命性的示范。

去年12月份，亚马逊在西雅图开了家“无人超市”Amazon Go，顾客们不再需要排队结账，只需拿起想要的东西，然后走出商店。而亚马逊在品牌保护上也从未延误，为避免amazongo相关的品牌域名落入他人之手，便提前保护了amazongo.com/.cn/.com.cn等域名。

项目未动，域名先行，域名是做品牌的开始。很多时候，我们从企业对域名的保护以及域名的启用就可以看出，该企业对域名的重视性，以及项目获得成功的概率有多高。

缤果盒子、F5未来商店等

在亚马逊推出Amazon Go之后，转眼间，无人便利店就成为了资本新的风口。国内*商用无人便利店“缤果盒子”于本月刚刚完成A轮1亿元融资，官网启用域名binguohezi.com。

除缤果盒子之外，刚获得创新工场3000万元A+轮融资的F5未来商店（f5-store.cn）发展也很迅速，巨头们相继布局，无人便利店的风口也迎来了井喷期。

然而无论是缤果盒子还是F5未来商店，它们的域名都太过冗长，且不利于输入。域名除了引流之外，还可以为他们打响知名度，提高品牌价值。更为重要的是，现如今各方势力强势进场，行业还未诞生独角兽，如果能够靠域名拼出一条“新路”，未来的发展将无可限量。

域名——新零售的作战利器

新零售的模式是线上与线下的结合，其目的是为了提高用户体验，增加销售，而这理念还将会涉及大数据以及新科技（比如：AR）的运用。因此，新零售不是独立存在的，它需要更多技术的支持。

站在新零售的风口上，诞生的新机遇让许多行业都随之“沾光”，比方说域名：

2017年1月，“零售价”三拼域名lingshoujia.com以16.8888万元的价格在易名科技平台上被秒走；今年5月，lingshoujia.com被阿里启用搭建新零售平台“零售+”，而阿里名下还持有xinlingshou.cn、lingshoujia.cn。

2017年7月，在获数*元融资之际，拼购购旗下的拼便宜斥资收购了数枚品牌相关的三拼域名pinpianyi.com/.cn/.com.cn，而这几枚域名的卖家也因此获利15倍。

巨头们都强调要注重线上与线下融合，对于域名行业而言无疑是利好消息，相关的域名或迎来重大机遇。新零售涉及范围广泛，牵扯行业众多，抢占风口就是抢占先机，而域名，必将成为它们的作战“利器”之一，助它们壮大品牌。

结语： 2016年马云提出的“新零售”掀起新一轮的资本狂潮，各行各业面临转型、创新的重任。巨头们纷纷瓜分市场，玩转大数据、注重顾客体验、运用新科技将成为未来购物的新形式。域名，意外成为“新零售”的抢占先机的据点，站在新零售的风口上，我们都是受益者。 

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