易名科技（eName.cn）3月1日讯，近日，国内零售业迎来了一位新成员，有一家曾经“虐哭”沃尔玛的*知名连锁超市品牌即将进入*市场，它就是德国的ALDI。还为此次来华给自己起了个中文名“奥乐奇”。域名aldi.com和aldi.com.cn分别被应用于ALDI的*官网和*官网。
ALDI节省有方 沃尔玛败退德国
这家连锁超市品牌来自于德国，如今拥有一万多家店面的ALDI其实*初是由一家创建于1913年的小食品店发展开始的。ALDI在同业中长期保持竞争优势的重要原因之一是处处精打细算，从而保持较低的营业成本，这也是沃尔玛被击败的原因之一。
沃尔玛在德国的9年中，曾与阿尔迪进行过无数次激烈的交战，*后却元气大伤。沃尔玛的“天天平价”在其他市场都能奏效，但在德国却失灵了，正是因为它遇到了这个比自己定价更低的竞争对手。阿尔迪的目标市场与沃尔玛相同，但成本控制更突出，因而商品价格更低廉，在“节约社会”的德国大受欢迎。
ALDI的品牌域名
在域名方面，ALDI也是一点儿不带偷懒的。除了已经应用在官网上的aldi.com和aldi.com.cn外，相关品牌系列域名aldi.cn/.net/.tv/.biz等都一并入手，像aldi-drive.com、aldi-life.com这样围绕品牌名拓展开的域名也很不少，一些还被用作官网跳转。
ALDI这个名称其实来源于德语单词Albrecht（人名）和Discount（折扣）头两个字母的缩写。超市的经营路线正也贯彻了这种折扣理念。店面装修简单干净，几乎是能省则省。然而就是这样一家超市，却是德国少有的从开门到打烊都排长队的卖场。
ALDI虽然拥有aldi.cn,但其在*官网域名的选择上还是主推长尾四字母域名aldi.com.cn，aldi.cn仅作为跳转而已。目前登入它的中文官网，可以看到醒目的四个字“我们来了”，以及新中文名“奥乐奇”。其实早在2014年，就有各种海外媒体纷纷为阿尔迪进入*造势，此次算是终于正式敲定了明确的进程。
入乡随俗的“奥乐奇”
ALDI进入*，还是选择将电商平台作为首要途径，其将于今年年中开设天猫旗舰店，并以此完成在*首秀。要想让*大众对于这个外来杂货零售品牌产生认知度，品牌的整体推广就显得至关重要。“奥乐奇”算是ALDL为入乡随俗带给*民众的*份品牌见面礼，不见其人先闻其名，先留个印象才能有利于后续的推进。
大终端有了新名字，相信不少人应该也很好奇“奥乐奇”这个品牌拼音域名的下落。本土特产的三拼域名aoleqi.com在2009年已被国人注册，aoleqi.cn和aoleqi.com.cn则显示在一家终端名下，更为简洁的“奥乐奇”首拼三字母域名alq.com也另有其主，但还未建站。不知ALDI接下来是否会为进行*征程而入手它们。
易名科技资讯专稿，未经允许不得转载。请发送邮件至editor@ename.com进行相关转载授权。违反上述声明者，易名科技保留追究其法律责任的权利。
闽公网安备 35020302000714号
参与评论
加载更多