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千万用户被劫持 错失品牌域名kaixin.com是开心网败因?

  易名中国订阅号讯,还记得当年起早贪黑竞相偷菜的日子吗?日前,赛为智能对外宣布收购开心网100%股权,这也意味着创立八年的开心网被卖给了A股上市公司,创始人程炳皓也宣布离职。

  2008年,程炳皓本着“打开你的心”这一原则创办了开心网,它是国内首家以办公室白领用户群体为主的社交网站,曾因“偷菜游戏”名噪一时,深受大批用户喜爱。一年时间开心网发展迅速,当时很多人都认为开心网有机会成为跟Facebook一样的超级互联网公司。

  然而没过多久开心网面临用户活跃度下滑,以至于后来不得不转型成为一家手游公司,这与当初人们的预期相去甚远,为什么会有这么大的变化?我们可以从创始人程炳皓近日发表的公开信中一窥究竟。
 


  中肯的自我评价:

  对于外界认为他不够“商务”,他表示除了产品和技术管理工作外,业务线其他工作他其实并不熟悉,对于他来说需要一段时间的适应和学习。程炳皓还在信中很直接的表达自己社交能力的欠缺,“我本性情商很低,也不喜欢合作,更喜欢完全掌控地完成一件事,不喜欢谈判,不喜欢参加各种会议,也许我是轻度的“社交恐惧症”患者。”
 

图:程炳皓


  真假开心网:

  世上最遥远的距离就是开心网的品牌域名kaixin.com在人人网的手里

  对于开心网,米农们熟悉的除了偷菜肯定就是真假开心网的斗法。开心网创立之初启用的域名是比较“奇葩”的kaixin001.com,这个域名直到今天还会被大家拿出来吐槽。公司发展成熟后不久,9158.com创始人傅政军将kaixin.com从海外买了回来,并要拿这个域名换开心网1.5%的股份,但程炳皓并没有同意。
 
  程炳皓没有要这个域名,但是人人网看到了这个漏洞,匿名买走了kaixin.com,据傅政军说卖给人人网的价格高达100万美元。随后“假开心网”便上线了,而直到2011年这个山寨网站才被法院判决关闭网站。
 
  程炳皓坦言失去kaixin.com让公司损失惨重,原本属于开心网的几千万用户被劫持走。不过他并不认为是“假开心网”打败了真开心网,这件事情只是他商业意识不成熟的其中一个表现,但我们试想如果程炳皓交出了1.5%的股份,相信开心网能够拥有更多的资源和时间,能给运营带来很大的帮助。
 


  看看程炳辉怎么说败因

  看到这里你一定好奇,被劫持千万用户,依旧不觉得是开心网失败的原因,程炳皓是不想承认还是真的另有原因?

  1.偷菜停车,也有生命周期。

  类似偷菜这类的社交游戏在2011年之后就消失殆尽,其中很重要的原因就是社交游戏中的社交乐趣被用尽了,这种乐趣在于人们之间一种新形式的互动乐趣,但是这种乐趣历经多次的改变创新以后,程炳皓发现用户对社交游戏失去了兴趣。

  2.熟人社交不是刚需,无法成为支撑一个产品的重要支柱。

  这个败因源于程炳皓自己的分析,他认为一个人的熟人数量有限,排除偷菜停车等游戏带来的熟人社交效应,单纯熟人间的社交互动数量很有限,一旦偷菜停车的热度过去了,用户会缺乏动力去打开开心网查看熟人的动态。
 


  心态原因:

  08、09年开心网振翅高飞,10、11年徘徊求索,12、13年向死求生,14、15年终于上岸

  除了发展方向的原因,程炳皓认为当时的心态也是导致开心网发展受阻的原因:“做为成功者,我们总是愿意相信自己一定会成功,而友商,一定会失败。我们不愿意真正相信自己的成功其实无比脆弱,随时有可能失败。但是诺基亚从极盛到售出只有不到5年时间,市场、政府、以及我们自身,都随时可能发生我们根本无法预测的变化。说白了,我们在情势好的时候,弥漫着骄傲情绪,情势差的时候,又迅速转成抓狂情绪。”

  好的域名锦上添花

  我们回归域名话题,好的域名锦上添花,程炳皓特地在公开信中提到真假开心网的事情,恐怕这件事在他心中也是个疙瘩。小编想到了大话西游至尊宝的台词,曾经有一个很棒的域名摆在我的面前我没有珍惜,等我失去的时候才追悔莫及,世上没有比这更痛苦的事。


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