易名科技（eName.cn）5月23日讯，近日，搜房网发表公开信向百度讨说法的事情闹得沸沸扬扬。搜房网称：“搜房”名称的“品牌专区”保护费，百度报价是一年1000多万，“搜房网”的“品牌专区”保护费报价一年2500多万，买下之后结果是“上面是我们，下面显示的还是别人的”。百度则声明排名取决于网站质量和用户体验。
关于这排名的争议，还得从两家不同域名的“搜房网”说起。
两家“搜房网”的斗争
在百度上，搜房网有两个，一家是域名为sofang.com，也就是与百度撕逼的搜房网，CEO是李忠；另一家是域名为fang.com的搜房网房天下（以下简称“房天下”），CEO是莫天全。
更早的时候，房天下的名字也叫搜房网，域名为soufun.com。“sou”是“搜”的中文拼音，“fun”既是愉快、开心的单词，又与“房”谐音，在海外生活工作多年的莫天全，对这个“中西合璧”的域名表示认可，一用就是15年。事实上，相对于另一家搜房网的sofang.com，soufun.com很容易被误认为是“山寨”，两家搜房网也因商标问题多次发生冲突。
去年3月，*工商行政管理总局商标评审委员会做出裁定，对李忠的35类“搜房”商标予以核准注册，并在同年8月向李忠的搜房网颁发商标注册证。
2014年，在公司15周年庆之际，莫天全将自己的搜房网全面改名为房天下，并启用域名fang.com。它对提升房天下的品牌形象和节省营销成本是功不可没的。此外，房天下还保护下fangtianxia.com/.cn/.net/.com.cn等域名。
虽然换了名字，在百度上搜索“搜房”和“搜房网”，结果大多以房天下为主。搜房网公开信发表后，百度录入“搜房网”一词，排名*的是fang.com。输入“搜房”，显示的结果是sofang.com，但总体搜索结果仍旧是房天下居多。
直接访问两家的域名发现，房天下的页面内容确实要比搜房网来得丰富，且域名fang.com比sofang.com也高出了一个段位。从alexa排名来看，房天下排名在1000名左右，远高于搜房网的61137名。
试想，如果当初房天下仍坚持使用域名soufun.com，大家对这个网站的信任感大概是要打个折扣。如果百度的排名真的取决于网站质量和用户体验，那么soufun.com的排名恐怕没现在这么乐观。
这些年来类似于搜房网的案例也是不少。比如：
真假“开心网”
开心网创办于2008年，是国内*家以办公室白领用户群体为主的社交网站，域名为kaixin001.com，曾经风靡一时。
好景不长，几个月之后，千橡集团启用域名kaixin.com上线，名字亦为“开心网”，命名、页面风格等均与开心网(kaixin001.com)非常相似，被业内戏称为“克隆版”、“山寨版”开心网。
虽然Kaixin001.com才算正宗的“开心网”，但从域名拼写角度看，后进入的网民很可能会认为kaixin.com才是“正品行货”，001反而成了“山寨”，这无疑是对开心001品牌本身造成混淆与冲击。
之后两家“开心网”多次闹上法庭，域名为Kaixin001.com的开心网虽然获得胜利，但也元气大伤。如果开心网一开始就收购并启用短而精的域名kaixin.com，断不至于如此。
去哪儿网与去哪网
同样，去哪儿网（qunar.com）和去哪网（quna.com)的纠纷也是由来已久，起初两家无论是域名、网站风格还是业务范围都非常相似，很容易引起用户的混淆。后来甚至到了对簿公堂的地步，*终域名quna.com还是归去哪网所有。
2014年，去哪网更名“飞哪儿网”，官网域名仍沿用quna.com，如今小编访问该域名时发现网站logo已更换为趣哪旅行，首页的title写的是到哪儿网，备案主体为广州市到哪信息技术有限公司，日均pv [三月平均]为90000。
再说去哪儿网的域名qunar.com，不仅容易和到哪网的quna.com混淆，也与同为旅游平台七天乐启用的三拼域名qunaer.com相似，对去哪儿网来说，域名实在是个令人伤感的问题。
品牌之争 域名是利器
上述的三个案例，无论是品牌名称、域名还是网站内容，都带有混淆性，看似“亲兄弟”，实则利益主体大不相同。有道是天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往，要在竞争中保证自己的利益，尤其是自己的品牌容易被混淆的情况之下，域名战略就成了重中之重。
对于高度依赖互联网的企业，除了公司、项目名之外，域名也是品牌塑造的关键要素之一，它是互联网资源通往企业的路径和窗口。除了做好域名保护工作之外，选择一个简短精炼、贴合品牌、符合大众心理的精品域名也是企业获取客户信任、防止品牌被混淆的有效途径。
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