易名科技（eName.cn）8月29日讯，从创立之初，“凡客诚品”就携域名vancl.com单枪匹马、独闯暗潮汹涌的电商界。期间京东、唯品会等电商齐换短域名，它不屑参与。6年多其独辟蹊径，就算跌入低谷、也绝不低下*的头颅。幸得高人雷军指点，凡客诚品苦心修炼，砍掉“诚品”二字，并紧握*域名fanke.com全新归来。
8月28日，沉寂一年多的凡客CEO陈年站在聚光灯下，向全*宣布要重操旧业卖衬衫。再次归来的陈年，这一次把姿态放的很低，他坦承“凡客曾经‘中了毒’，走了很长一段弯路，这是我的错，急于求成。”其表示要将“诚品”二字融入到凡客所有产品上，而不是体现在logo上。至于域名fanke.com，陈年表示，消费者经常抱怨域名vancl.com太难记，所以狠心将该双拼域名拿下。而凡客换上新域名究竟是好是坏？到底值不值？
查询Alexa相关数据显示，域名vancl.com的日均IP（三月平均）为309000，日均PV（三月平均） 达1236000。而在网站搜索关键字中，由于域名vancl.com不便于人们记忆和输入，有41.24%和18.86% 的用户，是通过搜索“凡客”、“凡客诚品”访问网站。而fanke.com域名中，通过“fanke”关键字 访问网站的占据97.82%。可见“凡客”拼音能迅速让人记住，并在广大网民中迅速传播。
作为一个大的互联网品牌企业，都知晓域名的好坏，将直接影响网站发展和品牌推广，想要在互联网时代做大做强，已离不开*基础和*关键的品牌域名。像原使用域名360buy.com的京东，不惜斥资3*收购并启用短域名jd.com，原因是原域名与“360”品牌牵扯不断，且京东每年要向搜索引擎支付约6*元的流量费，而此次换上重磅域名，预计能帮京东节省超过1亿元的流量推广费。
2013年，凡客收购域名fanke.cn，令业界人士刮目相看。可是在域名道路上，与京东、唯品会重视品牌域名不同的凡客，仍然不愿放下高傲的态势，还表示就算收购.COM域名，凡客也不可能换掉vancl品牌。一时间人们对成长6年，却徘徊不前的凡客表示无奈和担忧。
在互联网飞速发展的今天，有着“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”观点的终端比比皆是。陈年也不例外，他表示，“过去我们是讲流量的，我们到处投广告，我们花了那么多钱投广告。 把精力放在那么多营销事件上，我们反思觉得也是不对的”。如今陈年能大方承认错误，将目光放在隐藏价值巨大的品牌域名上，足以证明凡客重新回归的转变和决心。
目前，域名fanke.com和原域名并用，均指向凡客官网页面。一方面能使用户和凡客摆脱或者弱化对搜索引擎的以来程度。另一方面，凡客在扩展企业品牌知名度的同时、能全面提升网站的战斗力。对于嫌域名太贵，买不起域名的终端来说，已在品相劣质的域名上耗费金钱，日益累积价值足以超过买一个好域名的金额。所以拿下一个好的品牌域名，是非常重要的。
而凡客的种种改变，摆脱不了小米雷军的功劳。有人说是邯郸学步、有人说是一次蜕变。当然，终端在广告、域名方面下功夫，归根到底都是为了盈利。不管如何，凡客能放下姿态，携带好的品牌域名重新归来，就是一次巨大的进步，相信在日后fanke.com的品牌影响力会更加深入人心，而凡客也将在电商这条道路，像小米一样，走得更远更好。
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