中国贵州茅台酒厂做为酒界的龙头，其品牌价值是不言而喻的。

茅台跨界冰激凌并申请相关商标

今年的春夏之际，茅台也利用自身品牌的影响力玩了把跨界，推出了茅台酒味的冰激凌。一经推出就受到了消费者的追捧，旗舰店曾创下日销324万元的成绩。

茅台出于品牌保护的考量，在茅台冰激凌上市前就申请了相关商标“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”，当时曾引起广泛讨论。

茅台申请商标被驳回

近日，该商标申请流程变更为“驳回通知发文”，再次引发大众关注。经查询，该商标涉及国际分类第30类，涵盖商品服务为食品相关。

商标申请注册过程中，个别门类被驳回属于正常现象，相关原因比较多。据茅台相关人士透露，相关单位下发的是《商标部分驳回通知书》，而非《商标驳回通知书》。

商标全部驳回和部分驳回的区别

商标驳回——全称“商标驳回通知书”，指商标在指定使用商品/服务上全部驳回。换言之，如果自收到通知书15日内放弃复审，则该商标注册申请失败。  

商标部分驳回——全称“商标部分驳回通知书”，指商标在指定使用商品/服务上部分与在先申请中、初步审定并公告、已注销不满1年、已注册的商标近似。例如“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，据相关人士透露，初步审定其在第30类：“冰淇淋,含酒精冰激凌”上使用该商标的注册申请，予以公告；另外驳回在第30类:“冻酸奶（冰冻甜点），含酒精的果汁刨冰，冰淇淋奶油蛋糕，冰淇淋用蛋筒，方便面，咖啡饮料，甜食，以谷物为主的零食小吃，酵母”上使用该商标的注册申请。此外，公司在30类别上已有单独的“茅台”注册商标。因此，公司生产、销售“茅台冰淇淋”产品，属于正常、合法使用，该商标受法律保护，并不影响今后茅台冰淇淋的生产、销售和经营。

商标布局需尽早

在今年的6月份，茅台还申请涉及国际分类第16类和第35类的同款商标（茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM），现在均为“等待实质审查”状态，最后是否可以成功注册让我们一起拭目以待。

但无论结果如何，茅台对商标的提前布局，对于它保护品牌是非常重要的。企业只有像茅台这样重视品牌价值，强化品牌管理，才能更好的推广品牌文化，才能使企业做大做强。

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